美團：近兩月婚禮旅拍服務(wù)訂單量環(huán)比年初增長近140%

7月9日消息，美團近日發(fā)布2023年結(jié)婚行業(yè)新洞察，數(shù)據(jù)顯示，今年以來，結(jié)婚行業(yè)供需兩端回暖顯著，個性化定制受追捧、簡約服務(wù)成趨勢、備婚場景更即時。平臺上備婚人群主要集中在24-28歲，95后、00后正成為結(jié)婚新主力；廣東、江蘇、山東是結(jié)婚消費最活躍的三個省份；平臺收錄的婚紗攝影店、婚宴商戶數(shù)持續(xù)增長，近兩個月，旅拍服務(wù)訂單量環(huán)比年初增長近140%；6月以來，“結(jié)婚登報”這一儀式在95后和00后中迎來“文藝復(fù)興”。

年輕人結(jié)婚需求的差異性，首先反映在“備婚錢包”的份額上。美團用戶調(diào)研顯示，婚宴、婚戒和婚紗攝影，依舊是TOP3的備婚支出。但備婚人群人均購買的項目數(shù)，從2020年的8.4增長至2023年的8.8，呈現(xiàn)逐年增長趨勢。其中，訂婚策劃、求婚策劃和跟拍為主要增加的新服務(wù)。以求婚策劃為例，美團數(shù)據(jù)顯示，近兩個月，平臺上“求婚策劃”相關(guān)的訂單量環(huán)比前2個月增長150%以上。儀式感、個性化的輕量級服務(wù)越來越受青睞。

美團平臺熱搜關(guān)鍵詞顯示，“主題感”是年輕人熱捧的新趨勢?！皾h服”“旗袍”等傳統(tǒng)中式主題的搜索量大漲，主打高品質(zhì)、主題式的“婚禮/婚宴宴會廳”搜索量占比穩(wěn)步上漲，“打包式”服務(wù)和“一站式”婚禮堂成為年輕人的首選，“既好看又省事”成為新人們選擇品牌的關(guān)鍵。

熱搜關(guān)鍵詞背后，年輕人對婚禮的“簡約性”與“便捷性”也提出了更高要求。美團調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者在同一商家或者同一平臺購買多項服務(wù)的比例提升，關(guān)注“打包服務(wù)”的消費者占比達31%，較3年前高出5個百分點。

（圖源 深圳新聞網(wǎng)，下同）

美團數(shù)據(jù)顯示，今年以來，上海、北京、廣州、天津、南京位列婚宴熱度TOP5城市，通過線上選店的結(jié)婚人群占比高達82%，高出2020年10個百分點。其中，線上門店的案例展示、評價內(nèi)容與科普攻略是消費者決策中最為關(guān)注的三大內(nèi)容方向。

另外，婚禮堂也開始尋求新的經(jīng)營場景。美團平臺相關(guān)熱搜關(guān)鍵詞顯示，除婚禮場景外，“生日宴會餐廳”等新需求開始涌現(xiàn)。不少頭部婚禮堂在5月、10月等婚禮旺季之外，已開始承接寶寶宴、生日宴等需求，提升空間使用效率，創(chuàng)造更多增收機會。

美團結(jié)婚業(yè)務(wù)負責(zé)人杜小奎表示，平臺將持續(xù)洞察新一代消費者需求，為實體商家提供更多精細化的經(jīng)營指導(dǎo)，助力商家將線上流量變成線下實實在在的銷量，服務(wù)新需求、探索新模式、實現(xiàn)新增長，共同推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。