馬蜂窩：6月站內(nèi)“Citywalk”熱度環(huán)比上漲121%

7月7日消息，馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，6月馬蜂窩站內(nèi)“Citywalk”熱度環(huán)比上月上漲121%。選擇在自己所在城市或者旅游目的地城市來一場“0花費”的Citywalk的游客占比超過70%，在專業(yè)組織或?qū)I(yè)人士的帶領(lǐng)下，付費體驗一次知識與趣味兼具的城市漫游，正吸引越來越多年輕人參與其中。

據(jù)介紹，Citywalk并不是什么新鮮概念，作為一種深度探索城市、了解當(dāng)?shù)厝宋臍v史的旅行方式，其在今年爆火出圈以前，就已經(jīng)是馬蜂窩玩家們樂此不疲的玩法了。馬蜂窩權(quán)威攻略品牌“北極星攻略”專為多座人文旅行資源豐富的城市打造的“城市漫游攻略”，是眾多年輕人赴當(dāng)?shù)芈眯兄暗淖x物。

（圖源馬蜂窩北極星攻略公眾號截圖）

馬蜂窩發(fā)布的《當(dāng)代年輕人旅行圖鑒》報告中也曾提到，越來越多的年輕人在旅行中的自我定位已從過去的“參觀者”變成了如今的“體驗者”，他們希望親身融入當(dāng)?shù)?，感受寫進(jìn)城市街巷中的人文歷史，以及最地道的風(fēng)土人情和生活方式。歷史文化底蘊深厚、街景豐富的城市是年輕人Citywalk的首選，榮登熱門Citywalk城市榜首的上海正是這兩種特性的集大成者。除了“文藝、出片、小資”等關(guān)鍵詞，上海街角隨處可見的特色咖啡店，也對年輕人有著致命吸引力。值得關(guān)注的是，除歷史文化之外，“煙火氣”也成為越來越多年輕人城市漫步的理由，同期上榜的貴陽、重慶、成都是深受年輕人喜愛的“煙火氣”城市代表。

馬蜂窩指出，Citywalk的走紅出圈，與近年來年輕人旅行消費偏好的變化密切相關(guān)，疫情期間長途旅行受限，也讓更多人轉(zhuǎn)而開始發(fā)掘身邊的“小確幸”。這一習(xí)慣延續(xù)至今，去往其它城市旅行的年輕人，也開始將目光放在景點之外的其它城市空間，古建筑、設(shè)計感十足的書店、有格調(diào)的咖啡廳、特色小酒館、甚至菜市場都可以是他們漫游其中，感受一座城市氣質(zhì)的場所。

馬蜂窩透露，盡管Citywalk在社交平臺上討論的“熱火朝天”，付費參與這項活動的群體數(shù)量卻仍處增長初期，旅游平臺推出的相關(guān)產(chǎn)品價格也多在百元左右。除人文愛好者之外，如何讓Citywalk吸引更多群體，成為一門盈利的生意，馬蜂窩旅游研究院院長馮饒認(rèn)為，從業(yè)者可以考慮將Citywalk與年輕人感興趣的“主題”相結(jié)合，為不同興趣圈層提供精準(zhǔn)的產(chǎn)品與服務(wù)。

馬蜂窩“周末請上車”也通過多長場創(chuàng)意十足的“主題Citywalk”活動，驗證了這一思路的可行性，并收獲了大批年輕人的參與和關(guān)注。

馬蜂窩表示，在“周末請上車”的專業(yè)組織下，北京的Citywalk跳出了傳統(tǒng)的探索四九城胡同，參與者們可以在藝術(shù)氛圍濃厚的798藝術(shù)區(qū)來一次Photowalk，跟著專業(yè)攝影師學(xué)習(xí)拍攝技巧，在各個藝術(shù)潮流打卡點親手拍出驚艷朋友圈的大片；還可以在一場以中法大學(xué)舊址中為中心的GameWalk中化身“新青年”，跟隨專業(yè)的講解老師漫步周圍胡同，了解歷史變遷，聆聽百年前新青年們熱血傳奇的同時收集線索碎片，在角色扮演游戲中完成使命任務(wù)。

活動負(fù)責(zé)人表示，和同好一起體驗一種充滿新鮮感的玩法，在專業(yè)人士帶領(lǐng)下收獲更深度的體驗，能夠滿足年輕人追求個性與興趣社交的雙重需求，其背后蘊含著巨大的市場潛力。