居然之家首屆家博會(huì)啟動(dòng)

7月6日消息，首屆居然家博會(huì)啟動(dòng)大會(huì)日前在京舉行，居然之家董事長兼CEO汪林朋、居然之家執(zhí)行總裁王寧，以及四百多家商家代表出席了活動(dòng)。據(jù)介紹，居然家博會(huì)將于7月8日正式開啟，一直延續(xù)到7月23日，為期16天。

王寧介紹道，居然家博會(huì)活動(dòng)是全國性的，活動(dòng)分為4個(gè)階段，包括籌備期、升溫期、嗨購期和狂歡期?；顒?dòng)的內(nèi)容分三點(diǎn)，推動(dòng)“家具家電以舊換新”“家有困難找居然”“舊房換新顏”三大營銷IP。

首屆居然家博會(huì)啟動(dòng)大會(huì)現(xiàn)場

來源： 居然之家集團(tuán)官微，下同

其中“家具家電以舊換新”方面，消費(fèi)者在洞窩平臺提交信息，即可獲得從100塊錢最高到500塊錢的換新消費(fèi)券，同時(shí)每個(gè)店的物業(yè)人員會(huì)上門免費(fèi)回收，再通過各店的前置倉，可以進(jìn)行維修，包括舊物的處理甚至二次銷售。

“今年上半年僅以舊換新，在洞窩平臺提交舊物信息就達(dá)到了9.3萬人，回收的舊物超過了2.2萬件，其中產(chǎn)生的購新訂單有6.6萬多筆，引導(dǎo)銷售3.45億。”王寧說。

汪林朋在現(xiàn)場給出了這樣一組數(shù)據(jù)，中國的住宅加起來大概有1000億平方米，按最保守20年進(jìn)行一次裝修，家居行業(yè)有15萬億的市場規(guī)模。在他看來，家居人對于未來的發(fā)展前景不必悲觀，他對家居行業(yè)市場發(fā)展前景更是信心十足：疊加相關(guān)政策的傾斜支持，家居行業(yè)有可能成為房地產(chǎn)之后的下個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。

據(jù)悉，“舊房換新顏”每平米可以補(bǔ)貼100元的消費(fèi)券，最高可以補(bǔ)貼1萬元消費(fèi)券，可以用來在居然之家商場購買家具建材，也可以去住酒店，外出旅游，解決了消費(fèi)者在老房裝修的時(shí)候，舊家具無處存放，人無處住宿，沒有地方住等痛點(diǎn)。

首屆居然家博會(huì)啟動(dòng)大會(huì)現(xiàn)場

回顧三年疫情期間，汪林朋坦言，居然之家關(guān)掉了90%以上虧損的實(shí)體店。面對數(shù)字化、智能化時(shí)代的到來，未來的家居賣場還是有發(fā)展前景的，我們與廠家經(jīng)銷商的合作思路也需要轉(zhuǎn)變，從只收租金的利益博弈關(guān)系，變?yōu)檫\(yùn)營流量、幫助商戶降低運(yùn)營成本的利益協(xié)同關(guān)系。

王寧指出，居然之家的品牌工廠開展了全國性的超級品牌日及定制品類的聯(lián)合營銷活動(dòng)。超級品牌日是居然之家聯(lián)合工廠在同一個(gè)時(shí)間段、同一個(gè)品牌在全國幾百家門店同時(shí)進(jìn)行的促銷活動(dòng)。上半年居然之家聯(lián)合了27家工廠，在全國一共舉辦了42場活動(dòng)，共有超過5000個(gè)經(jīng)銷商參與其中，活動(dòng)期這些品牌的銷售同比去年增長31%。這次家博會(huì)期間，居然之家會(huì)繼續(xù)開展超級品牌日活動(dòng)，同時(shí)也聯(lián)合了歐派、索菲亞、好萊客等8家定制企業(yè)開啟“定制品類節(jié)”活動(dòng)。

網(wǎng)紅達(dá)人暨“居然星推官”現(xiàn)場正式簽約

王寧進(jìn)一步介紹，本次內(nèi)容營銷與以往的活動(dòng)宣傳推廣的不同之處，這次集團(tuán)將在北京簽約200名本地生活達(dá)人，成為居然之家的星推官，這一次超過千萬級粉絲的達(dá)人有10個(gè)，超過百萬粉絲的達(dá)人有20個(gè)。通過達(dá)人、探店、選景到品牌商家的店拍攝視頻，發(fā)布短視頻，開展直播，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

“從7月6號到7月23號，圍繞著三大營銷IP，與工廠聯(lián)合開展的超級品牌日以及定制品等，在我們的微信和抖音兩大公域流量平臺將投放超過1000萬，曝光數(shù)量不少于3億人次，獲客不低于6萬人?！蓖鯇幷f。