東方甄選開啟首次APP直播

辛巴都沒能做到的，俞敏洪已經(jīng)在做了！

有消息稱，7月5號(hào)起，東方甄選將首次啟動(dòng)app直播，此舉也讓認(rèn)為是邁出了去抖音化最重要的一步。

為了讓這一步跨得穩(wěn)、準(zhǔn)、狠，東方甄選上下對(duì)這場(chǎng)5天游遍甘肅的專場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行了充分準(zhǔn)備，精選出了白塔山、天梯山、七彩丹霞、嘉峪關(guān)關(guān)城、鳴沙山月牙泉、敦煌陽(yáng)關(guān)等知名景點(diǎn)，再加上董宇輝頂級(jí)小作文的文化解讀，名山大川和人文景觀交互輝映，這場(chǎng)直播想不提前預(yù)定熱搜，都難！

當(dāng)然，東方甄選要做到徹底去抖音化，目前來(lái)看，還是有一段漫長(zhǎng)的路要走。

這方面，我們可以參考一下快手主播辛巴的例子。

其實(shí)就在各自平臺(tái)的帶貨能力來(lái)說(shuō)，東方甄選旗下的所有主播加起來(lái)都沒有辛巴厲害，畢竟辛巴單場(chǎng)帶貨破10億就跟玩兒一樣。如果放眼整個(gè)平臺(tái)，辛巴的能力更是讓人咂舌：有數(shù)據(jù)顯示，如今的辛巴家族，在快手平臺(tái)的帶貨占比達(dá)到整個(gè)快手的三分之一。

能力強(qiáng)了，說(shuō)話的腰桿也直了。在幾次受到平臺(tái)“不公正處罰”后，辛巴曾經(jīng)在直播間放話：有朝一日自己肯定會(huì)做自己的APP，將來(lái)在自己的辛選APP上做直播，不用受平臺(tái)的氣了！

但是說(shuō)歸說(shuō)鬧歸鬧，直到現(xiàn)在，狂傲如辛巴者，和平臺(tái)干了無(wú)數(shù)次仗，還是只能在快手平臺(tái)上帶貨。

畢竟辛巴家族的粉絲，獨(dú)有的帶貨氛圍等，都在快手平臺(tái)上；離開了快手，辛巴還能有多大的法力，這個(gè)真的很難說(shuō)。

俞敏洪面對(duì)的，是同樣的難題。

所以，東方甄選在走出APP直播這一步時(shí)，步子也沒有邁得那么大：7月5日的直播，將會(huì)在抖音全程和東方甄選APP同步直播，而不是像之前所說(shuō)的，直接放棄抖音用戶，只為給東方甄選APP引流！

餅要一口一口吃，路要一步一步走，不管怎么樣，東方甄選的第一步，已經(jīng)跨過(guò)去了。

可能很多人都在問(wèn)了：抖音不香嗎？為什么東方甄選還要做APP直播？

抖音的確很香，沒有抖音，不可能有東方甄選，遭遇事業(yè)危機(jī)的俞敏洪也不可能起死回生，重新站立在時(shí)代的潮頭。

但是，此一時(shí)也，彼一時(shí)也，在東方甄選發(fā)展壯大后，其發(fā)展戰(zhàn)略和抖音之間也會(huì)發(fā)生不和諧的一面。

就在6月份，有消息稱，東方甄選的頭部主播董宇輝的直播遭遇疑似又被限流了。其實(shí)此前，東方甄選疑似被限流的事也發(fā)生過(guò)好幾起，但是這次造成的影響似乎更大，有知情人士說(shuō)，東方甄選和抖音的矛盾有進(jìn)一步激化的可能。

當(dāng)然從平臺(tái)的策略來(lái)看，限流既是對(duì)超強(qiáng)主播的控制手段，也是加強(qiáng)平臺(tái)生態(tài)的必然之舉。道理也很簡(jiǎn)單：打造不同的聚光點(diǎn)，而不是光環(huán)總是加入一身，才會(huì)讓平臺(tái)更有競(jìng)爭(zhēng)力。這一點(diǎn)從你在今日頭條發(fā)了一篇爆文后，數(shù)據(jù)還在猛漲時(shí)，后臺(tái)突然給你限流是一樣一樣的。

而東方甄選這時(shí)走出“出走”第一步，也是因?yàn)榻?jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)練成自帶流量的體質(zhì)了。就拿董宇輝來(lái)說(shuō)，進(jìn)入他直播間的都是些深度發(fā)燒友，大家看董宇輝的直播，更多的是欣賞他的文化輸出，而不是賣貨。這時(shí)候，東方甄選APP就不是帶貨平臺(tái)了，而是類似于喜馬拉雅APP的傳播媒介，這一點(diǎn)，還是和辛巴有很大的區(qū)別，這也是東方甄選敢于走出APP帶貨的最大原因。

當(dāng)然，在東方甄選的設(shè)計(jì)里，走出抖音，一直以來(lái)就是既定方針。

其實(shí)，自從2022年6月爆火以來(lái)，俞敏洪就已經(jīng)把直播帶貨上升到公司層面，作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略來(lái)思考了，并且一直在用心布局供應(yīng)鏈、打造多類型直播間，所有這些，都是為有朝一日出走抖音進(jìn)行準(zhǔn)備。早在去年，東方甄選就推出了自己的APP，當(dāng)時(shí)的APP，內(nèi)存只有8M，運(yùn)行很流暢，基本上直播間的貨品在APP上都可以買到。當(dāng)時(shí)，這個(gè)APP一經(jīng)推出，在各大應(yīng)用商店的下載量就接近20萬(wàn)，有了這樣的用戶基礎(chǔ)，就算東方甄選只靠APP賣華貨，至少不會(huì)餓死自己了。

當(dāng)時(shí)，就有人指出，不久之后，東方甄選為APP增加直播功能勢(shì)在必行，畢竟流量和資源掌握在自己手里，才能真正掌握自己的命運(yùn)。

現(xiàn)在，東方甄選APP直播總算來(lái)了，俞敏洪選擇出戰(zhàn)的時(shí)機(jī)，真的正確嗎？

當(dāng)然，對(duì)時(shí)下的東方甄選而言，一旦離開抖音這個(gè)平臺(tái)，它目前仍然面臨著不少的挑戰(zhàn)。

首先，一旦直接和抖音分手，抖音會(huì)不會(huì)清空其直播間的粉絲，以及其他主播在抖音的粉絲，到時(shí)APP直播效果不佳才發(fā)現(xiàn)想回頭已沒有退路時(shí)才是最可怕的，這也是東方甄選現(xiàn)階段不會(huì)公開和抖音分手的主要顧忌。

其次，如果東方甄選只做APP直播，究竟會(huì)有多少粉絲愿意下載他的APP？畢竟東方甄選再怎么出色，只是抖音無(wú)數(shù)個(gè)抖音直播間中的一個(gè)，抖音的內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作生態(tài)、商業(yè)生態(tài)，是億萬(wàn)民眾長(zhǎng)期積累形成的，不是一個(gè)東方甄選能夠撼動(dòng)的；反過(guò)來(lái)，東方甄選APP的內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作生態(tài)、商業(yè)生態(tài)，還需要漫長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)形成，但是大多數(shù)用戶不會(huì)付出等待成長(zhǎng)的時(shí)間。

當(dāng)然，放眼整個(gè)直播行業(yè)，東方甄選的嘗試，無(wú)疑是有積極意義的。

就像前面說(shuō)的，直播平臺(tái)在策略上只能通過(guò)“鯰魚效應(yīng)”，將某個(gè)時(shí)期最有活力的人或事作為鯰魚放入平臺(tái)筑成的大池子中，以此來(lái)保證平臺(tái)生態(tài)的繁榮。另一方面，就算東方甄選這樣的直播間，也不能保證永遠(yuǎn)踩中用戶的需求，畢竟審美也有疲勞的時(shí)候。也就是說(shuō)，在平臺(tái)的底層邏輯里，平臺(tái)不可能永遠(yuǎn)獨(dú)寵東方甄選，東方甄選也不可能永遠(yuǎn)是那條引發(fā)話題和流量的鯰魚。

既然這樣，為什么不趁著有流量的時(shí)候，將流量盡可能帶到自己的平臺(tái)，比如說(shuō)，品牌APP上？

如果東方甄選的嘗試真的取得了成功，可以預(yù)見的是，接下來(lái)，小楊哥、辛巴等流量主播絕對(duì)不會(huì)坐視不理，而是會(huì)步東方甄選的后塵，把品牌APP直播這條路走得更遠(yuǎn)。

到時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)兩種現(xiàn)象，其一，大主播從直播平臺(tái)出走，直接影響到平臺(tái)的整體表現(xiàn)，參考去年的淘寶直播；其二，大主播另立山頭，形成淘寶、抖音、快手之外的第四股直播勢(shì)力，直播江湖的格局，也會(huì)因此發(fā)生改變。

這一天的到來(lái)，還要多久？