巴西電商收入增長陷入停滯，挑戰(zhàn)接連不斷

掘金高潛力的新興市場，處處是機遇，處處也是挑戰(zhàn)。如今即便是被無數(shù)人視為電商熱土的巴西，也正面臨著考驗。

根據(jù)巴西電子商務(wù)協(xié)會（ABComm）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，在2023年第一季度巴西電子商務(wù)總銷售額達到400億雷亞爾，與上一年同期相比下降了4.3%。由此看出，巴西電商收入增長也陷入了短暫性的停滯。

而造成這一現(xiàn)象的原因可能是多方面的。

首先，從大環(huán)境來看，近年來全球包括美國、英國、德國等在內(nèi)的多個消費市場都受到了高通貨膨脹以及種種不確定性因素造成的沖擊。需要關(guān)注的是，巴西、東南亞這些頗有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d市場也難逃沖擊。例如，2022年5月，巴西通貨膨脹指數(shù)達到了2016年以來的最高點，多數(shù)巴西消費者的情緒受到影響，持續(xù)悲觀。

伴隨著這一趨勢，消費者們紛紛開始減少不必要消費，同時對商品價格的敏感度直線飆高，消費者們的購買力大幅下降。2023年上半年，這樣的情況雖有好轉(zhuǎn)，但不少人的悲觀情緒仍在，依舊會對線上商品的銷售產(chǎn)生影響。

其次，2023年上半年這一市場也正在因稅收方案的調(diào)整與改革，以及影響該領(lǐng)域的其他問題而困擾。多數(shù)巴西本土零售商早已對速賣通、SHEIN等外來平臺可以利用免稅政策控制成本，進而擁有價格優(yōu)勢，頻頻搶奪市場這樣的做法不滿已久。2023年上半年矛盾徹底爆發(fā)，巴西政府開始考慮終止其對最高50美元的國際訂單免稅政策。

然而，這一舉動卻遭到了來自數(shù)以萬計巴西消費者的強烈反對。

（巴西消費者請愿書）

他們普遍認為一旦免稅政策取消，會導(dǎo)致速賣通、SHEIN等電商平臺紛紛開始提價，而自己則需要為此多付錢，畢竟羊毛出在羊身上。可以看出，這一震蕩也會對線上商品的銷售產(chǎn)生影響。

值得慶幸的是，雖然巴西電商市場在2023年上半年的收入增長面臨考驗，但下半年的情況可能會有所好轉(zhuǎn)。

“面臨資產(chǎn)負債表問題的公司收入減少、影響外國公司的稅收問題以及損害信貸銷售的利率維持等都是造成電商收入下降的原因。但這只是暫時的，盡管面臨挑戰(zhàn)，我們依舊相信未來幾個月會復(fù)蘇。”

正如巴西電子商務(wù)協(xié)會（ABComm）的主席毛里西奧·薩爾瓦多（Mauricio Salvador）所說的那樣，未來幾個月情況會有所改變。報告顯示，預(yù)計有71%的巴西人在今年下半年的支出會增多。不過在購物時，仍有36.5%的巴西人明確表示會優(yōu)先考慮提供更實惠的價格和參與促銷活動的商品。

除此之外，前幾個月鬧得沸沸揚揚的巴西稅改也隨著新方案的推出而漸漸變得平靜。不久前，巴西財政部宣布推出新稅務(wù)合規(guī)計劃，允許所有參與該計劃的公司可以繼續(xù)享受50美元以內(nèi)的免稅政策。新方案推出后，速賣通、SHEIN、Shopee等平臺終于可以松一口氣。

坦白來說，近年來巴西電商市場所爆發(fā)出的極高發(fā)展?jié)摿?，所有巨頭有目共睹。數(shù)據(jù)顯示，2022年熱衷于網(wǎng)絡(luò)購物的巴西消費者人數(shù)相比前一年增長24%，達1.089億人。眼看著潛在消費者不斷增多，速賣通、SEHIN、Shopee、Mercado Livre、亞馬遜等電商平臺都開始加速布局巴西電商市場。

由于看中了這一市場的巨大掘金機遇，即便是面臨挑戰(zhàn)，這些渴望增長的巨頭們也不愿輕易離場。就像亞馬遜自2012年正式登陸巴西后一直在這一市場擴大投資，從建設(shè)多個配送中心，布局免費送貨到推出多項獨家優(yōu)惠……終于，亞馬遜也等來了回報。

在Datafolha的最新調(diào)查中，目前15%的受訪巴西消費者表示自己最喜愛的網(wǎng)絡(luò)購物平臺是亞馬遜，這一比例遠遠超過Shopee、Mercado Livre等其他平臺。亞馬遜的人氣一再飆升，但目前在掘金巴西電商市場這個競技場上，亞馬遜還是難以避免要與美客多、速賣通、Shopee等巨頭展開廝殺。不同的平臺，有不同的優(yōu)勢。

顯然，與發(fā)展更為成熟的歐美等市場相比，作為高潛力新興市場的巴西市場在物流、支付等電商相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面還不完善。可以肯定的是，未來巴西電商市場規(guī)模將繼續(xù)增長，同時巴西電商市場也還有很長的一段路要走。在這個過程中，外部環(huán)境變化、電商巨頭混戰(zhàn)等考驗都會出現(xiàn)，想要在這一市場順利掘金的賣家們也需要保持信心和耐心。