徠芬高速吹風(fēng)機(jī)：帶動(dòng)行業(yè)變革發(fā)展

經(jīng)歷近一個(gè)世紀(jì)的不斷革新和突破，家用干發(fā)吹風(fēng)機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了大幅度的升級(jí)和改進(jìn)。最初的“煙囪式”頭發(fā)烘干機(jī)已經(jīng)被現(xiàn)在的手持式高速吹風(fēng)機(jī)所取代，技術(shù)的不斷創(chuàng)新提升了干發(fā)時(shí)的安全性和健康性。

人們生活水平和消費(fèi)能力的提高，使得家用手持式高速吹風(fēng)機(jī)的市場(chǎng)需求逐漸增加，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。盡管這一市場(chǎng)的規(guī)模相對(duì)一般，但激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)表明該市場(chǎng)潛力巨大。目前，各大企業(yè)已將高速吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)視為競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

“普通”到“高速”——“烘干”到“吹干”

頭發(fā)是由外側(cè)的毛鱗片和內(nèi)側(cè)的毛皮質(zhì)、毛髓質(zhì)層組成。高溫會(huì)導(dǎo)致毛鱗片破損和脫落，使頭發(fā)變干、開(kāi)叉和斷裂。

傳統(tǒng)家用吹風(fēng)機(jī)的溫度普遍超過(guò)80度，為了提高干發(fā)效率只能以損傷毛鱗片為代價(jià)。健康的頭發(fā)無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間承受過(guò)熱吹風(fēng)，過(guò)熱的吹風(fēng)可能導(dǎo)致發(fā)質(zhì)受損和大量脫發(fā)。

其中，有刷電機(jī)作為傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)的產(chǎn)品核心，存在噪音大、壽命短等問(wèn)題，會(huì)影響干發(fā)效率和使用體驗(yàn)，并伴有安全隱患，而高速吹風(fēng)機(jī)則采用高速無(wú)刷電機(jī)作為核心。

高速無(wú)刷電機(jī)具有快速的轉(zhuǎn)矩響應(yīng)和精確的調(diào)節(jié)能力?？梢愿鶕?jù)需要及時(shí)調(diào)整電流和轉(zhuǎn)速，從而快速調(diào)整風(fēng)速和溫度，并提供多種選擇。相較于傳統(tǒng)的有刷電機(jī)，無(wú)刷電機(jī)沒(méi)有刷子和電刷，避免了摩擦和火花產(chǎn)生，因此具有更高的安全性。這種優(yōu)勢(shì)提升了用戶體驗(yàn)，讓用戶無(wú)憂無(wú)慮。

換向器方面，無(wú)刷電機(jī)的電子換向器取代了傳統(tǒng)的機(jī)械換向器，有效降低了噪音水平。此外，由于無(wú)刷電機(jī)沒(méi)有刷子與轉(zhuǎn)子之間的摩擦，其壽命也大大延長(zhǎng)。因此，高速吹風(fēng)機(jī)在噪音表現(xiàn)和使用壽命方面都得到了顯著的改善，用戶在干發(fā)過(guò)程中可以享受更安靜、舒適的體驗(yàn)。

高速無(wú)刷電機(jī)在家用吹風(fēng)機(jī)領(lǐng)域的應(yīng)用徹底改變了吹風(fēng)機(jī)的干發(fā)方式。傳統(tǒng)的低速高溫方式已被高速低溫方式取代，既提高了干發(fā)效率，又減少了對(duì)頭發(fā)和頭皮的傷害。如今，高速吹風(fēng)機(jī)通過(guò)內(nèi)置負(fù)離子發(fā)生器、增加智能溫控技術(shù)等功能和改進(jìn)，更好地滿足了不同人群的需求。這些改進(jìn)確保了頭發(fā)能夠真正地被徹底吹干，而不僅僅是簡(jiǎn)單的烘干。

“技術(shù)普惠”重新定義市場(chǎng)

根據(jù)GFK的研究數(shù)據(jù)顯示，目前美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，吹風(fēng)機(jī)系列產(chǎn)品占據(jù)了美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)地位，份額約占到整體市場(chǎng)的七成左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他類型產(chǎn)品。

以品牌占有率來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌已經(jīng)成為市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。其中徠芬表現(xiàn)尤為出色，占據(jù)了整個(gè)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)線上電商市場(chǎng)近半數(shù)的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)超其他品牌，甚至超過(guò)了進(jìn)口頭部品牌的現(xiàn)有占有率。

英國(guó)品牌“戴森”在2016年上市了世界上首款高速吹風(fēng)機(jī)，隨后國(guó)內(nèi)少數(shù)品牌開(kāi)始跟進(jìn)推出類似產(chǎn)品。然而，這些產(chǎn)品的售價(jià)大多在千元以上，造成了大眾接觸該類產(chǎn)品存在一定難度和壁壘。

2019年，國(guó)產(chǎn)品牌徠芬成立，秉持“技術(shù)普惠”理念，專注于高速無(wú)刷電機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)。經(jīng)過(guò)兩年的努力，徠芬成功推出具有重新定義市場(chǎng)的產(chǎn)品——徠芬LF03高速吹風(fēng)機(jī)，引領(lǐng)了行業(yè)的創(chuàng)新風(fēng)潮，僅售599元的價(jià)格讓人無(wú)法抗拒。

與同類產(chǎn)品相比，徠芬LF03高速吹風(fēng)機(jī)的價(jià)格具有極度誘惑力，讓消費(fèi)者的下單決策不再猶豫。

自2021年底起，LF03憑借其獨(dú)特的功能特點(diǎn)迅速嶄露頭角，并成功占領(lǐng)了市場(chǎng)份額。LF03擁有高速無(wú)刷電機(jī)，每分鐘轉(zhuǎn)速可達(dá)11萬(wàn)轉(zhuǎn)，負(fù)離子達(dá)到2億級(jí)，智能溫控技術(shù)更可實(shí)現(xiàn)每秒100次的調(diào)控。通過(guò)市場(chǎng)推廣和用戶口碑傳播，LF03迅速贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可和青睞。

2022年9月，徠芬SE高速吹風(fēng)機(jī)以399元的售價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)，旨在進(jìn)一步降低高速吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格，打破用戶接觸的壁壘，并踐行“技術(shù)普惠”的理念。

徠芬的兩款高速吹風(fēng)機(jī)堪稱兩顆“炸彈”，重新定義了高速吹風(fēng)機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)格局，徹底改變了家用吹風(fēng)機(jī)行業(yè)。在最近的618電商節(jié)（2023年）中，高速吹風(fēng)機(jī)的出貨量已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)從低速產(chǎn)品向高速產(chǎn)品進(jìn)行迭代轉(zhuǎn)變。

目前，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)成為市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，其中徠芬更為突出。在整個(gè)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)的線上電商市場(chǎng)中，徠芬占據(jù)了近一半的市場(chǎng)份額，大幅領(lǐng)先其他品牌，甚至將進(jìn)口頭部品牌都甩在了身后。特別是在社交電商渠道上，預(yù)計(jì)到2023年第四季度，徠芬高速吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品將在零售額和零售量方面占據(jù)該渠道的主導(dǎo)地位，甚至更進(jìn)一步。

兩年多的積極發(fā)展，徠芬已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)高速吹風(fēng)機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，累計(jì)出貨量接近500萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率穩(wěn)居前列。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，眾多品牌爭(zhēng)相追逐利益。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2022年開(kāi)始，受徠芬的影響，高速吹風(fēng)機(jī)品牌如雨后春筍般迅速增加，市場(chǎng)上最多時(shí)出現(xiàn)近百個(gè)品牌。其中包括新興品牌、名牌貼牌、跨界選手、供應(yīng)鏈品牌以及高仿產(chǎn)品等，數(shù)量眾多。然而，隨著時(shí)間的推移，一些品牌往往在中途消失，不再存在于市場(chǎng)上。這主要是因?yàn)檫@些品牌在追逐利益的過(guò)程中遭遇了困境，倒在了發(fā)展的路上。

徠芬選擇了與眾不同的發(fā)展道路，堅(jiān)持走“技術(shù)普惠”路線，并致力于將技術(shù)普惠落實(shí)到每個(gè)人身上。這種獨(dú)特的發(fā)展方向不僅難能可貴，也使得徠芬品牌成為現(xiàn)代企業(yè)中的一股清新之流。

他們希望，“讓每一款產(chǎn)品從性能到使用體驗(yàn)都能比肩甚至超越行業(yè)第一梯隊(duì)的水準(zhǔn)的同時(shí)，通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)管理、供應(yīng)鏈及技術(shù)，探索讓更多人可以輕松體驗(yàn)的可能性。”

持續(xù)深耕，國(guó)貨自強(qiáng)

2023年3月，一條消息引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注：“徠芬科技榮任深圳美業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位”。許多人對(duì)于一家專注于科技創(chuàng)新的公司為何會(huì)與美業(yè)協(xié)會(huì)有所關(guān)聯(lián)感到好奇。然而，對(duì)于徠芬來(lái)說(shuō)，加入行業(yè)協(xié)會(huì)并不僅僅是為了獲得一個(gè)稱號(hào)，而是為了實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展目標(biāo)，拓寬發(fā)展道路，構(gòu)建全鏈路營(yíng)銷場(chǎng)景。

為了不斷提升自身，徠芬與全球頂尖的美發(fā)理容護(hù)理教學(xué)機(jī)構(gòu)“TONY&GUY”中國(guó)區(qū)的核心團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了研討交流。針對(duì)在專業(yè)場(chǎng)景下發(fā)絲護(hù)理的技術(shù)、專業(yè)工具的選擇、造型設(shè)計(jì)與頭發(fā)健康的平衡等課題深入探討，為Z世代提供了更加精細(xì)化的發(fā)質(zhì)養(yǎng)護(hù)支招。

與會(huì)者一致認(rèn)為，徠芬的高速吹風(fēng)機(jī)技術(shù)路線能夠滿足多個(gè)場(chǎng)景的需求，包括專業(yè)場(chǎng)景和日常生活等。徠芬高速吹風(fēng)機(jī)能夠滿足Z世代消費(fèi)者對(duì)干發(fā)和護(hù)發(fā)的精細(xì)化需求，如防脫發(fā)、發(fā)質(zhì)養(yǎng)護(hù)、燙染受損修護(hù)、防敏感等。

徠芬對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)真對(duì)待和對(duì)消費(fèi)者需求的深入研究展現(xiàn)出其在行業(yè)中深耕的決心。這得益于。在市場(chǎng)快速變化的背景下，持續(xù)創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)自身升級(jí)的關(guān)鍵因素。只有不斷地探索并適應(yīng)時(shí)代的變化，才能保持前進(jìn)的活力。

今年的618電商節(jié)上，徠芬表現(xiàn)出色，吸引了各界的關(guān)注。全渠道銷售額超過(guò)3.3億，同比去年增長(zhǎng)96%，出貨量超過(guò)60萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)176%，成為國(guó)內(nèi)高速吹風(fēng)機(jī)單品銷售額和銷量方面的“雙冠”品牌。這一成就展示了消費(fèi)者對(duì)徠芬高速吹風(fēng)機(jī)在品質(zhì)和性能方面的認(rèn)可，同時(shí)也凸顯了國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步獲得主導(dǎo)地位的積極態(tài)勢(shì)。

值得注意的是，在當(dāng)前時(shí)代，中國(guó)自主品牌具有巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。調(diào)研顯示，中國(guó)消費(fèi)者選擇本土品牌更多地基于對(duì)其品質(zhì)和創(chuàng)新的認(rèn)可，而非僅僅考慮低價(jià)和其他因素。為了提升自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該不斷加強(qiáng)研發(fā)實(shí)力，提高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，并提供卓越的服務(wù)水平。通過(guò)這些努力，自主品牌將成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。

家用吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展歷程是科技進(jìn)步和人類智慧不斷涌現(xiàn)的生動(dòng)體現(xiàn)。這些進(jìn)步為人們提供了更健康、高效、便捷的生活方式，彰顯了人類對(duì)生活品質(zhì)和健康的持續(xù)關(guān)注。

作為一家以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的品牌，徠芬將迎來(lái)更多無(wú)限的可能性。創(chuàng)始人葉洪新在采訪中表達(dá)，“應(yīng)該用有限的生命去做有價(jià)值的、能夠?yàn)樯鐣?huì)做出貢獻(xiàn)的事情”。