淘寶主播成藝人兼職，利路修等入淘開播

又有明星入淘開店直播，這次來的是利路修。

6月29日，憑借“不想出道只想回家”一炮而紅的《創(chuàng)造營(yíng)》出圈愛豆利路修，來到淘寶直播在線挑戰(zhàn)MBTI搭配，成為新一任“絕活掌柜”。這也是“絕活掌柜”欄目近期迎來的第三位選秀藝人。在此之前，《青春有你》選手徐炳超、《全資進(jìn)組》出品人及男主陳騰躍，已經(jīng)先后在直播間秀過絕活手藝，引發(fā)大量粉絲圍觀。

三位選秀藝人也于直播期間同步入駐淘寶開店，徐炳超的蒸包紙、陳騰躍的本宮旗艦店和利路修的KOBMAST IVAROV，成為新一批加入的藝人淘寶店鋪。與傳統(tǒng)的帶貨直播不同，藝人型主播在直播間嬉笑怒罵，自成一格，能讓用戶近距離“追尋愛豆”，帶來別樣的互動(dòng)體驗(yàn)。

“你吃過辣條包子的口味嗎？”在蒸包紙直播間，徐炳超一邊將辣條、榴蓮、怪味豆等“腦洞大開”的食材塞進(jìn)包子，一邊嫻熟地把面皮卷成包子。黑暗料理風(fēng)的制作方法和“萬物皆可包”的新奇感，短時(shí)間內(nèi)就吸引3萬人次觀看；陳騰躍則在線挑戰(zhàn)一人分飾9角的高難度，在其直播間里，涂上明艷的口紅，化身娘娘現(xiàn)場(chǎng)演戲，還為粉絲直播被網(wǎng)友戲稱：“太拼了”！

三位藝人作為特色商家，除了入淘開播，更是共同入駐淘寶“絕活掌柜”欄目，成為絕活式主播。絕活掌柜是淘寶今年新發(fā)起的店鋪型直播間IP，重點(diǎn)向用戶展現(xiàn)豐富多樣的特色直播間。針對(duì)這些店鋪直播間，淘寶后續(xù)將通過高頻主題活動(dòng)的組織、一對(duì)一優(yōu)化直播創(chuàng)意、多樣化的流量扶持等手段，為消費(fèi)者挖掘更多內(nèi)容，也幫商家獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

特色商家在直播間秀絕活，打PK賽等，能提升直播間的場(chǎng)觀和停留時(shí)長(zhǎng)，這也是淘寶直播內(nèi)容化轉(zhuǎn)型的方向之一。如今，在淘寶直播激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的背景下，更多特色店播在淘寶直播間得到新的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

今年以來，不斷有各界頂流入淘開播，前有椰樹入駐淘寶直播，拍賣蹦迪權(quán)，后有TVB、米未傳媒和東方衛(wèi)視重倉(cāng)直播間。這股入淘潮更是在618期間創(chuàng)下新高，從蘋果全球首播到球王梅西亮相，規(guī)模、影響力創(chuàng)歷史新高，為同時(shí)期所有平臺(tái)之最。

機(jī)構(gòu)和頂流們紛紛開播，不僅帶來了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更是形成了豐富而多元化的生態(tài)。TVB獨(dú)創(chuàng)的港劇式直播、《這就是街舞》的街舞battle式帶貨、東方衛(wèi)視的海派直播，都一洗直播間傳統(tǒng)的帶貨模式，讓用戶看直播猶如追劇，開足眼界。公開數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶直播用戶規(guī)模同比飆升70%。

“一個(gè)生態(tài)繁榮的淘寶直播就像一個(gè)車水馬龍的熱鬧街道，有專業(yè)大賣鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。這些說學(xué)逗唱可能不直接產(chǎn)生大規(guī)模交易流水，但是熱鬧氣氛會(huì)吸引更多人駐足停留，開店擺攤的自然門庭若市?！?/p>

針對(duì)越來越多內(nèi)容型主播和直播間快速涌現(xiàn)，一位業(yè)內(nèi)人士一針見血指出內(nèi)容型直播背后的商業(yè)邏輯。這也意味著淘寶直播打破了一超多強(qiáng)的寡頭格局，呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的繁榮景象，正在成長(zhǎng)為欣欣向榮的健康生態(tài)。

相對(duì)其他平臺(tái)，淘寶直播擁有海量商品供應(yīng)鏈和完善的直播業(yè)態(tài)服務(wù)體系，能將平臺(tái)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)及消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和機(jī)構(gòu)主播的流量?jī)?yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)。生態(tài)繁榮的背后，是有利于內(nèi)容型商家的扎實(shí)的基建基礎(chǔ)。

“淘寶直播是有讓主播、商家長(zhǎng)期穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的生態(tài)環(huán)境的，這是由平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略和商業(yè)基建所決定的。這也是近期包括利路修燈選秀藝人紛紛加速入淘開博的原因。”該業(yè)內(nèi)人士表示。