6月29日消息，電商唯品會平臺數(shù)據(jù)顯示，近兩個月以來唯品會黃金部類實現(xiàn)整體同比增長超過雙位數(shù)，其中黃金吊墜、黃金手腳鏈、黃金耳環(huán)三種品類最受消費者歡迎。特別是大促期間，黃金成為網(wǎng)購的爆款品類，唯品會618年中特賣節(jié)高潮期開售10小時，黃金飾品套裝銷量同比增長近3倍，黃金戒指銷量同比增長80%。

從增長的角度看，轉(zhuǎn)運珠類黃金產(chǎn)品最受關注，需求增長明顯，該品類銷量同比去年直接翻倍，多款轉(zhuǎn)運珠產(chǎn)品銷量增幅超過100%，其中六福珠寶的滿天星轉(zhuǎn)運珠銷量增長超過8倍，周生生Charme配繩黃金轉(zhuǎn)運珠增長超過3倍。黃金戒指類產(chǎn)品同樣增長明顯，銷量較去年增長超過50%。

唯品會APP黃金產(chǎn)品銷售界面截圖

品牌層面來看，近期頭部黃金珠寶企業(yè)業(yè)績均有不同程度的提升，周六福、夢金園、周大生產(chǎn)品銷量同比增長超過30%，六福珠寶銷量增幅達到131.09%，成為銷量TOP1品牌。

此外，唯品會數(shù)據(jù)還顯示，近兩個月黃金類產(chǎn)品的消費者中90后占比超過51%，其中95后消費者數(shù)量同比去年增長近30%。除了款式時尚的黃金首飾外，年輕人也熱衷于購買“金豆豆”，相比較黃金首飾，“金豆豆”入手門檻低。

值得一提的是，黃金首飾的顏色、硬度和質(zhì)感得到了顯著提升，工藝升級的古法黃金、5G黃金、5D黃金，以及疊加國潮因素的黃金飾品受到消費者關注，帶動黃金品類銷量持續(xù)提高。唯品會黃金品類負責人表示，未來將根據(jù)消費趨勢甄選產(chǎn)品，同時也會聯(lián)合品牌推出更多合作款。

據(jù)了解，唯品會數(shù)據(jù)顯示，自5月31日20時啟動至6月18日24時，在本屆618年中特賣節(jié)中，女裝、男裝、箱包等核心品類相比去年銷量整體漲幅達20%以上，部分細分品類出現(xiàn)倍數(shù)級增長。品質(zhì)消費是今年618年中特賣節(jié)消費者關注的重點，美妝護膚、運動戶外等品類漲勢突出，此外，升級類消費如黃金珠寶、寵物生活、營養(yǎng)健康等銷量同比增長30%以上。

唯品會618年中特賣節(jié)高潮期內(nèi)，美妝品類整體銷售額同比增長11.5%，其中，美容護膚、彩妝香水、個人護理等品類均實現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長；品牌方面，國際大牌和國貨品牌的銷售額同比分別增長11.4和11.1%。