快手本地生活業(yè)務(wù)線推出《快手本地生活商業(yè)化投流合作計(jì)劃》

6月27日消息，為助力商家在特定區(qū)域內(nèi)獲得長(zhǎng)周期精準(zhǔn)曝光，快手本地生活業(yè)務(wù)線推出了《快手本地生活商業(yè)化投流合作計(jì)劃》。據(jù)介紹，該計(jì)劃主要面向本地生活服務(wù)商，滿足該計(jì)劃要求下，服務(wù)商產(chǎn)生的投流金額將全額返還。近日，快手本地生活服務(wù)商錦創(chuàng)便牽手華萊士，借助“本地推”投流產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)單活動(dòng)曝光超過(guò)8921萬(wàn)，投流GMV占比10%，整體ROI超28。

此外，據(jù)快手消息，6月18日至6月24日，快手本地生活支付訂單金額較一周前增長(zhǎng)超45%，其中休閑娛樂(lè)、住宿類目GMV較一周前增長(zhǎng)超100%，餐飲類目GMV較一周前增長(zhǎng)超55%。“端午三天假”期間，快手本地生活核銷金額較一周前增長(zhǎng)超70%。

圖注：快手生活服務(wù)開店指引

（圖源快手APP截圖）

據(jù)了解，本地生活就是快手商業(yè)化發(fā)展過(guò)程中做出的全新嘗試。2020年7 月，快手正式上線本地生活入口；2021 年 5 月，快手全面開放同城入口；2022年9月，快手組建了獨(dú)立的本地生活事業(yè)部，并將其升級(jí)為與電商、國(guó)際化等業(yè)務(wù)同等的一級(jí)部門。

2023年2月，快手在上海、哈爾濱、青島三城，開啟了本地生活業(yè)務(wù)的城市驗(yàn)證。數(shù)據(jù)顯示，青島開城一個(gè)月就超過(guò)500萬(wàn)GMV，目前已培養(yǎng)出月銷 20 萬(wàn)的達(dá)人，50天貨品上新570個(gè)，交易翻了14倍，孵化達(dá)人128人。4月18日，快手本地生活宣布正式入駐杭州，永和大王、新發(fā)現(xiàn)等知名餐飲品牌已與快手簽約團(tuán)購(gòu)合作業(yè)務(wù)。

（圖源潮新聞）

值得一提的是，據(jù)快手公布的截至2023年3月31日止三個(gè)月的業(yè)績(jī)公告顯示，電商商品交易總額為人民幣2,248億元，較去年同期的人民幣1,751億元增長(zhǎng)28.4%。本季度總收入為人民幣252億元，較去年同期的人民幣211億元增長(zhǎng)19.7%。從對(duì)總收入貢獻(xiàn)比例來(lái)看，線上營(yíng)銷服務(wù)占比51.8%，直播業(yè)務(wù)占比37.0%，其他服務(wù)占比11.2%。本季度毛利為人民幣117億元，較去年同期的人民幣88億元增長(zhǎng)33.4%。毛利率較去年同期的41.7%增長(zhǎng)至2023年第一季度的46.4%。

快手聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑先生表示：“我們?cè)?023年第一季度取得了強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)，集團(tuán)層面調(diào)整后凈利潤(rùn)自上市后首次轉(zhuǎn)正，在盈利能力上取得重大突破。這主要得益于我們用戶指標(biāo)新高、收入增長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)效率提升等方面的合力與推動(dòng)。2023年第一季度總收入同比增長(zhǎng)19.7%至252億元人民幣，這一增長(zhǎng)主要來(lái)源于我們用戶、流量生態(tài)和商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的不斷拓展和加深。”

圖注：快手截至2023年3月31日止三個(gè)月的業(yè)績(jī)公告