6月27日消息，天貓快速消費(fèi)品618全周期（2023年5月31日20:00-6月20日24:00）“成績(jī)單"公布。數(shù)據(jù)顯示，618活動(dòng)期間，天貓快速消費(fèi)品共90個(gè)品牌銷售額破億，超500個(gè)單品銷售額破千萬(wàn)，千萬(wàn)新品超140個(gè)，百萬(wàn)新品超1000個(gè)。18個(gè)新品牌（新品牌為2021年后入駐天貓品牌）銷售額破千萬(wàn)，10個(gè)單品銷售額破千萬(wàn)。

618期間，專業(yè)彩妝師客服上線，為消費(fèi)者提供色彩建議、妝容改造服務(wù)。上線首日彩妝師接待量較普通客服增長(zhǎng)超70%，轉(zhuǎn)化率及滿意度均有提升。

圖源：天貓大美妝公眾號(hào)，下同

618期間，品牌集體上新，刷新產(chǎn)品概念。天貓賣得最好的5000件快消商品中，新品占到3成。新開播品牌成交爆發(fā)，“翻倍式”增長(zhǎng)。285個(gè)品牌店播增速超100%。

從TOP 10行業(yè)品牌榜來(lái)看，其中美妝方面，護(hù)膚抗氧、緊致、抗皺賽道高速增長(zhǎng)。彩妝行業(yè)全面復(fù)蘇，面部彩妝增速尤為顯著。排名前十的品牌包括：歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、珀萊雅、玉蘭油、海藍(lán)之謎、赫蓮娜、SK-I1、修麗可、薇諾娜。

母嬰方面，學(xué)習(xí)機(jī)賽道規(guī)模及購(gòu)買用戶均達(dá)成“翻倍式”增長(zhǎng)。童裝自然戶外賽道回暖，規(guī)模高速增長(zhǎng)。排名前十的品牌包括：愛他美、babvcare、耐克、巴拉巴拉、好奇、幫寶適、飛鶴、a2、嫚熙、學(xué)而思。

個(gè)護(hù)方面，護(hù)發(fā)精油、沐浴油高速增長(zhǎng)。造型假發(fā)、褲型衛(wèi)生巾、牙線及牙線棒，成為更多消費(fèi)者的購(gòu)物選擇。排名前十的品牌包括：卡詩(shī)、歐萊雅、護(hù)舒寶、潘婷、USMILE、飛利浦、舒膚佳、蘇菲、施華蔻、海飛絲。

家清方面，持久留香洗衣液、濕廁紙備受消費(fèi)者青睞。排名前十的品牌包括：維達(dá)、心相印、潔柔、清風(fēng)、立白、藍(lán)月亮、威露士、奧妙、植護(hù)、滴露。

香水方面，排名前十的品牌包括：祖瑪瓏、湯姆福特、圣羅蘭、阿瑪尼、Maison Margiela、寶格麗、古馳、范思哲、RALPH LAUREN、蒂普提克。

男士護(hù)理方面，排名前十的品牌包括：歐萊雅男士、吉列、碧歐泉、朗仕、妮維雅、科顏氏、舒適、高夫、溪木源、珂岸。新品牌方面，Imoon極萌官方旗艦店、GEMO金茉旗艦店、Galenic科蘭黎旗艦店、FLOSSOM花至旗艦店、萃樂活旗艦店、OffRelax旗艦店、稀物集旗艦店、C咖旗艦店、wickle旗艦店、OakFamily旗艦店。