打卡淄博燒烤、購優(yōu)質(zhì)好物，“快手618萬事大集”打造沉浸式“逛集”新體驗

挑選新奇商品、感受熱鬧的氛圍和煙火氣息......繼上香、求佛熱潮后，“逛大集”又成為這屆年輕人對抗“社會疲勞”的新手段？

年中大促期間，為讓大家能夠在熱鬧的直播間或重溫、或體驗趕大集的快樂，快手電商在山東省商務(wù)廳指導(dǎo)，臨淄區(qū)宣傳部、臨淄區(qū)商務(wù)局支持下，將快手618購物節(jié)萬事大集IP與淄博燒烤元素相融合，在山東淄博的魚鹽里商業(yè)區(qū)打造了「快手618萬事大集」。

“小蔥、小餅，加蘸料，燒烤靈魂三件套；購好物、交好運、聚好友，共同感受濃濃的煙火氣息，好客山東歡迎大家。”活動期間，淄博市臨淄區(qū)商務(wù)局局長崔波蒞臨魚鹽里的萬事大集活動現(xiàn)場，參與游戲互動，通過直播向大家介紹了火爆全網(wǎng)的淄博燒烤秘訣，并向更多人發(fā)送了淄博的“美味邀請”。

緊跟熱點和大促節(jié)點，快手618萬事大集將好物、好運、好美食、好體驗集于一體，“集上加吉”，以高性價比好物、強情感認(rèn)同互動，讓用戶感受到了真正在集市迎來吉事的新體驗。

萬事大集IP結(jié)合淄博燒烤元素，快手電商打造集市吉事新體驗

做更充分的準(zhǔn)備、補足生活的底氣，好物也能成為生活力量的來源，據(jù)了解，5月9日快手電商2023引力大會上，“萬事大集”IP正式亮相，其不僅蘊含了“萬事大吉”的美好寓意，又將快手電商平臺“購物”屬性，通過“大集”這一大家熟悉的民間活動進行了接地氣的具象化展示。

在本次快手618萬事大集活動期間，快手電商更是以“吉”為核心主題，打造了好好生活上上簽、心愿吉結(jié)中心、好生活有吉照、超吉好物解鎖站等趣味打卡點，用戶不僅可在活動區(qū)域內(nèi)抽吉簽、寫吉詩、拍吉照，還可收集活動徽章抽取讓“好風(fēng)”吹進生活里的小風(fēng)扇、“包你有吉事”的帆布包、“很有生意頭腦”漁夫帽等周邊好禮。其中，洽洽、棗糧先生、鄒三和、悅青、Ubeauty美妝、櫻桃小丸子等快手電商大牌大補優(yōu)質(zhì)商家還甄選好禮，為萬事大集現(xiàn)場加補了大量獎品福利支持，現(xiàn)場用戶抽取“大牌大補”優(yōu)惠券，即可解鎖大牌試用，在滿足大家逛集儀式感的同時，也實現(xiàn)了品質(zhì)好貨與目標(biāo)消費者的雙向奔赴。

而當(dāng)年中大促遇上人生中的第一大考，又將會碰撞出怎樣的火花呢？活動期間，快手電商還瞄準(zhǔn)畢業(yè)生群體，開展了“準(zhǔn)考證換準(zhǔn)烤證”活動，用戶可憑借今年或往年的準(zhǔn)考證換取“準(zhǔn)烤證”，憑證免費兌換淄博“雙人燒烤套餐”，在舒適夏夜，與好友、家人共聚，暢享美味。

集“好彩頭”和“驚喜福利”于一體的方式，傳達(dá)了快手對于畢業(yè)生群體的美好祝愿，也讓#高考完第二天就去了淄博#、#近千名高考生到淄博免費吃燒烤#等多個活動相關(guān)話題登上微博熱搜，“線下趕烤會”引發(fā)全網(wǎng)熱議。

同時，快手電商主播還與新華社主播小路姐姐一起，在活動當(dāng)日通過直播，帶線上的老鐵們云趕集，體驗萬事大集活動全流程，并與站內(nèi)主播和大牌大補品牌連麥，再次將美好祝愿與性價比好物進行有機結(jié)合。

淄博經(jīng)驗再“上分”，快手電商助力城市新發(fā)展

大集誕生于鄉(xiāng)土社會，是鄉(xiāng)村經(jīng)濟、文化的交流場所，而如今隨著越來越多兼具時尚感與煙火氣的新型集市出現(xiàn)，“逛集”的樂趣對于這屆年輕人而言，遠(yuǎn)不止是買買買，通過強互動、沉浸式體驗，新式大集為大家呈現(xiàn)出了美好生活方式的更多可能。

本次快手618萬事大集，更是在此基礎(chǔ)上把“萬事大吉”的好運梗，融入為用戶生活加持好事和福利的系列品牌動作中：一方面，通過對大家期待美好生活的情緒的洞察，快手618萬事大集向快手電商用戶，表達(dá)出了生活事事順利的美好祝愿，同時也營造出了更濃郁的節(jié)日氣氛，進一步拉近了平臺與用戶之間的距離。

讓用戶在省錢、放心的購物體驗中感受到“萬事大吉”，也讓平臺商家在近距離觸達(dá)消費者的營商環(huán)境中感受到“萬事大吉”，在此過程中，快手電商既完成了從“情緒共鳴”到“體驗創(chuàng)新”的閉環(huán)，也讓“好的生活可以不貴”這一品牌價值觀，在用戶心中完成從“看見”到“產(chǎn)生信任”的閉環(huán)。

另一方面，此前，山東政府及淄博當(dāng)?shù)卣翡J的抓住了“淄博燒烤”的網(wǎng)絡(luò)熱點，并快速推進了“燒烤協(xié)會”、“智慧淄博燒烤服務(wù)小程序”等游客護航行動，最終實現(xiàn)了淄博燒烤破圈，并借此總結(jié)出了值得更多地方借鑒的“淄博經(jīng)驗”。抓住年輕人，利用互聯(lián)網(wǎng)將地域名片打爆，成為淄博出圈、站上文旅風(fēng)口的關(guān)鍵。

而本次，山東政府及淄博當(dāng)?shù)卣^續(xù)大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)傳播，在年中大促期間攜手快手電商落地快手618萬事大集，將快手電商平臺高品質(zhì)、高性價比好貨，與淄博的優(yōu)質(zhì)服務(wù)等標(biāo)簽進行有機結(jié)合，實打?qū)嵉貙⒋蠹規(guī)нM了一個聚集好物、好運、好體驗的現(xiàn)實生活場景。

相信伴隨著快手618萬事大集活動的再次出圈，將會有更多人關(guān)注到淄博當(dāng)?shù)氐拿朗场⒚谰?、人文，這也將進一步帶動當(dāng)?shù)厥称芳庸?、銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展提供新動力。