“嬰兒水”銷量登頂618水飲榜單 市面上越來越多的“嬰兒水” 該怎么選？

夏季是水飲銷售旺季,隨著瓶裝飲用水的競爭越來越激烈,頭部品牌們不約而同地“卷”向了高端水行列。其中,嬰兒水由于受眾群體特殊、市場前景被看好,成了近年來國內(nèi)主要水企爭相布局的一個(gè)細(xì)分品類。

比如農(nóng)夫山泉、農(nóng)心、恒大冰泉、蘭維樂等國內(nèi)外瓶裝水品牌,都推出了嬰幼兒飲用水產(chǎn)品。不少品牌交出的答卷令人刮目相看。

二胎三胎時(shí)代,精細(xì)化養(yǎng)育趨勢明顯,嬰兒水市場發(fā)展不容忽視,那究竟“嬰兒水” 有沒有必要,普通消費(fèi)者如何挑選一瓶合適的“嬰兒水”?

牽手迪士尼公主 農(nóng)夫山泉嬰兒水刷新銷售記錄

近日,有不少消費(fèi)者在抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái)上曬出瓶身印有迪士尼公主畫像的農(nóng)夫山泉飲用天然水(適合嬰幼兒)(以下簡稱“農(nóng)夫山泉嬰兒水”),引來不少網(wǎng)友圍觀,稱被其顏值種草。據(jù)悉,這是農(nóng)夫山泉嬰兒水在今年最新推出的迪士尼公主限定款,種草人群不僅有新生代寶媽,也涵蓋了許多未婚的年輕人,有消費(fèi)者在社交平臺(tái)上表示“對小學(xué)生來說有點(diǎn)幼稚,對大學(xué)生來說剛剛好”。

此次的限定款新包裝主要圍繞迪士尼旗下最具女性力的公主IP系列展開,共包括美人魚、白雪公主、花木蘭、貝兒公主等7個(gè)迪士尼公主形象及三款迪士尼100周年限定款。除了瓶身設(shè)計(jì),此次聯(lián)名活動(dòng)還結(jié)合了隨機(jī)盲盒玩法,也就是說消費(fèi)者購買的一箱農(nóng)夫山泉嬰兒水中,搭配了幾個(gè)公主、哪幾個(gè)公主都是不確定的,這也更拉進(jìn)了嬰兒水和年輕消費(fèi)群體的距離。

在5月底結(jié)束的抖音電商首個(gè)水飲超級品牌日,這款農(nóng)夫山泉嬰兒水限定款,線上首發(fā)銷量突破千萬,超過了百歲山礦泉水和RAREWATER天然礦泉水,排名第一,同時(shí)還刷新了抖音水飲品類今年實(shí)時(shí)最高單品成交記錄。此外,在剛剛過去的618電商節(jié)中,“嬰兒水”也在多個(gè)平臺(tái)的水飲單品榜單中占據(jù)榜首。

價(jià)格比肩高端飲用水 各大品牌紛紛入局嬰兒水賽道

根據(jù)中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)《中國嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》數(shù)據(jù)顯示,兒童家庭平均每個(gè)月用于嬰幼兒輔食支出費(fèi)用為200~600 元的占 53.1%,600~1000 元的占 24.7%,而 200 元以下和 1500 元以上的分別占 12.3%和 9.9%。

從中不難看出,新生代父母們對于孩子消費(fèi)投入上是比較大的,再加上有資本的推動(dòng),“嬰幼兒”食品市場得到了快速發(fā)展,各項(xiàng)食品分類都相繼出現(xiàn)兒童版產(chǎn)品,目前就連飲用水都推出了“嬰幼兒專屬”。

在嬰兒水這一細(xì)分領(lǐng)域,很多瓶裝水品牌都相繼布局該品類,除了農(nóng)夫山泉,還有農(nóng)心、恒大冰泉、蘭維樂等瓶裝水品牌,都推出了嬰幼兒飲用水產(chǎn)品。但表述上有細(xì)微差別,有些品牌標(biāo)注了“適合嬰幼兒”,而有些品牌一口氣則打上了“嬰兒水”“泡茶水”“寶寶水”等多個(gè)標(biāo)簽。

從價(jià)格上來看,嬰兒水比普通的飲用水要高,和斐泉、普娜等高端飲用水價(jià)格相當(dāng)。以天貓超市為例,一箱24瓶550ml普娜高端天然礦泉水折后售價(jià)149元,折算下來每升約為12.4元,一箱12瓶1L裝農(nóng)夫山泉“嬰兒水”在天貓超市的限時(shí)折扣價(jià)為96元,折算下來每升為8元,而恒大冰泉寶寶水折后價(jià)為一箱94元(1L裝12瓶),折算后每升約為7.83元。

各品牌標(biāo)準(zhǔn)不一 “嬰兒水”和普通飲用水的區(qū)別在哪

那么,這些價(jià)格不菲的“嬰兒水”,到底水不水,是不是“智商稅”產(chǎn)品?有部分網(wǎng)友認(rèn)為,從瓶身上的配料表來看,“嬰兒水”和普通飲用水并無太大區(qū)別,所謂“嬰兒水”不過是廠商自封的名號(hào)。

不過,也有人并不同意這種觀點(diǎn)。一位營養(yǎng)學(xué)專家在接受媒體采訪時(shí)表示,目前,我國并沒有關(guān)于“嬰兒水”的國家標(biāo)準(zhǔn),市場上的“嬰兒水”產(chǎn)品也確實(shí)良莠不齊,有些品牌只是貼上了“嬰兒水”的標(biāo)簽,但在具體成分上實(shí)則對嬰兒并不友好,例如某品牌一款“嬰兒水”產(chǎn)品中的鈉含量達(dá)到20—50mg/L,超過了國際上具有共識(shí)的標(biāo)準(zhǔn),或會(huì)給嬰兒腎臟增加負(fù)擔(dān)。但是,并不能因幾款產(chǎn)品存在問題就否定所有“嬰兒水”產(chǎn)品,更不能因此給“嬰兒水”產(chǎn)品貼上“忽悠人”“智商稅”的標(biāo)簽。

復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院主治醫(yī)師蘇德泉介紹,嬰兒水與普通水的區(qū)別主要是:嬰兒水蘊(yùn)含的成分與普通水不同,嬰兒水含有適合寶寶的微量元素,而純凈水是不含有這種成分的。部分礦泉水的礦物質(zhì)又太高,會(huì)增加寶寶的身體負(fù)擔(dān)。

“嬰兒水”已有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 未來高端飲用水市場潛力巨大

作為飲用水行業(yè)的細(xì)分品類之一,嬰兒水即適合嬰幼兒飲用的天然水或礦泉水。根據(jù)中國衛(wèi)生監(jiān)督協(xié)會(huì)2020年3月發(fā)布的《飲用天然礦泉水(適合嬰幼兒)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),嬰兒水與普通礦泉水最大的區(qū)別就是具備較低的礦物質(zhì)含量。由于嬰幼兒腎臟尚未發(fā)育完全,過高的礦物含量會(huì)加重嬰幼兒臟器和代謝系統(tǒng)的負(fù)擔(dān)。

2019年的一項(xiàng)調(diào)查表明,超四成的消費(fèi)者期望有專門適合嬰幼兒的飲用水問世。但在當(dāng)時(shí),對于嬰兒水的標(biāo)準(zhǔn),缺乏統(tǒng)一規(guī)范,2020年3月,中國衛(wèi)生監(jiān)督協(xié)會(huì)首次發(fā)布《飲用天然礦泉水(適合嬰幼兒)》標(biāo)準(zhǔn)(T/WSJD 005-2020)》,從水中礦物質(zhì)含量以及商業(yè)無菌等方面對嬰兒用水的規(guī)范做了統(tǒng)一規(guī)定。

目前,國內(nèi)高端飲用水市場潛力巨大。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,中國市場高端水的增長率高達(dá)46%-50%。保守估計(jì),未來幾年內(nèi),中國高端水市場容量將不低于百億元。業(yè)內(nèi)人士表示,天然水源地已經(jīng)成為了高端飲用水廠商比拼品質(zhì)的重要指標(biāo),國內(nèi)符合嬰兒水標(biāo)準(zhǔn)的水源地主要集中在長白山、大興安嶺及西藏等地。隨著行業(yè)規(guī)范出臺(tái)和完善,像嬰兒水這類國產(chǎn)高端水,或?qū)⒂瓉肀l(fā)機(jī)遇。