拼多多Temu 新建兩大海外倉，全球發(fā)展勢頭向好

一、不斷投入

隨著Temu海外發(fā)展進(jìn)程不斷加快，其在全球市場也逐漸名聲大噪。

最近， 有消息稱Temu開啟了海外倉建設(shè)，其計劃在美國東部和西部各建一個倉庫。伴隨著兩大海外倉的落地，Temu的物流服務(wù)以及履約成本也會得到改善。

實際上，Temu正以迅雷不及掩耳之勢不斷沖擊著全球電商市場格局。自去年9月上線至今，Temu目前已經(jīng)開通了12個站點(diǎn)，且這一擴(kuò)張還在繼續(xù)。比如Temu將于本月22日上線日本站點(diǎn)，現(xiàn)在平臺已經(jīng)在日本采取了一系列動作。此外，Temu也將東南亞市場提上日程，其開始在該市場進(jìn)行調(diào)研，預(yù)計在今年下半年就會進(jìn)入。

而在前不久拼多多還發(fā)布的今年第一季度財報。盡管財報中并未透漏Temu的相關(guān)數(shù)據(jù)，但有消息表示，Temu今年一季度的GMV在折扣后達(dá)到了近10億美元，折扣前的定價口徑則為20億美元。

據(jù)知情人士透露，Temu在第二季度的GMV仍在繼續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，Temu今年4月、5月的GMV分別達(dá)到6億美元和6.35億美元。在今年6月前半個月，Temu的GMV有望達(dá)到7億美元。如果將Temu整個上半年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計下來，其GMV已經(jīng)達(dá)到近30億美元。

在這樣飛速增長的勢頭下，Temu有望實現(xiàn)100億美元的年度GMV目標(biāo)。值得一提的是，SHEIN去年的GMV約為300億美元，而其完成這一目標(biāo)共花了14年時間。倘若Temu真能如期完成這一目標(biāo)，這更加印證了其在全球市場發(fā)展的迅猛勢頭。

不過，拼多多隨后回應(yīng)上述這些數(shù)據(jù)不實，在財報中也僅表示“Temu目前業(yè)務(wù)仍然處于早期階段”。但不可否認(rèn)的是，Temu距離上線僅不到一年時間，其在全球市場的表現(xiàn)可以說是相當(dāng)亮眼。

二、挑戰(zhàn)加劇

在Temu野蠻生長的背景之下，同為出海平臺的SHEIN也倍感壓力。

盡管Temu與SHEIN的目標(biāo)受眾和平臺定位不同，但二者的定價策略十分相似。研究顯示，Temu平臺上服飾鞋帽均對標(biāo)SHEIN，且Temu抽樣單品價格低于SHEIN30%以上。例如，Temu上的女士上衣均價為6.4美元，SHEIN則為8.5美元。這意味著Temu是SHEIN不可忽視的對手。

而在今年3月，Temu就曾調(diào)整了業(yè)務(wù)KPI，目標(biāo)是在今年9月1日，北美市場的GMV超過SHEIN。為了達(dá)到這一目標(biāo)，Temu在當(dāng)時還投入了200億人民幣。

靠著Temu極致補(bǔ)貼的燒錢打法，目前Temu的復(fù)購率已經(jīng)達(dá)到SHEIN的2倍。并且在今年2月，Temu的日均單量就已經(jīng)達(dá)到20萬，最高時期甚至高達(dá)50萬，而SHEIN在美國的日單量約為30萬。在美國市場的GMV方面，今年5月Temu的GMV已經(jīng)比SHEIN高出20%。由此可見，Temu在消費(fèi)者心中的地位相當(dāng)不錯。

值得注意的是，盡管Temu已經(jīng)在行業(yè)中掀起一陣巨浪，但平臺的巨額虧損仍在持續(xù)。數(shù)據(jù)顯示，Temu在美國市場每筆訂單平均損失30美元，目前整體虧損率達(dá)到50%左右。尤其是在物流成本上，這一虧損更是非常嚴(yán)重。因此，Temu還存在著一系列發(fā)展難題。

總體而言，Temu在全球市場發(fā)展勢如破竹。但在快速擴(kuò)張的背后，還存在著平臺之間挑戰(zhàn)加劇、實現(xiàn)盈利困難重重等難題，這都需要時間去解決。