又是一年大促購(gòu)物季。

6月，通常是澳大利亞人積極報(bào)稅的好時(shí)候，也是他們作為消費(fèi)者瘋狂購(gòu)物的最佳時(shí)機(jī)。畢竟這段時(shí)間意味著澳大利亞財(cái)政年度結(jié)束，因此被人們稱為“EOFY”（End of financial year）。每到這個(gè)時(shí)候，都會(huì)有無(wú)數(shù)品牌和零售商瘋狂釋出超低折扣。今年EOFY大促的正式銷售期從6月1日開(kāi)始，到6月30日結(jié)束。

種種跡象表明，今年澳大利亞消費(fèi)者在EOFY大促時(shí)期的購(gòu)物熱情在持續(xù)攀升。報(bào)告顯示，近年來(lái)澳大利亞消費(fèi)者在該大促時(shí)期的支出一直在增加，2021年有30%的消費(fèi)者支出在500美元以上，2022年這一比例增長(zhǎng)到了35%。據(jù)悉，今年預(yù)計(jì)會(huì)有五分之一的澳大利亞消費(fèi)者將進(jìn)一步增加他們的支出。

眼看著消費(fèi)者們的購(gòu)物熱情高漲，各大電商平臺(tái)和電商賣家早已忍不住想要趁此機(jī)會(huì)大干一場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，每一場(chǎng)備受消費(fèi)者期待的大型促銷活動(dòng)，都是檢驗(yàn)電商平臺(tái)和電商賣家真正實(shí)力的時(shí)候。

在澳大利亞電商市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位的eBay，自然不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)有望實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)的好機(jī)會(huì)。

（eBay游戲、科技等產(chǎn)品打折）

根據(jù)eBay的調(diào)查，今年有超45%的澳大利亞人正在等待促銷季的到來(lái)以購(gòu)買非生活必需品，此外還有超55%的人正計(jì)劃把一半，甚至更多的預(yù)算用于“取悅自己”的物品。這也意味著，經(jīng)營(yíng)美容、旅游、家居、個(gè)人護(hù)理等品類的賣家，有望在此次長(zhǎng)達(dá)一月的年中促銷季中迎來(lái)爆單。

（eBay預(yù)測(cè)EOFY支出將增加）

坦白來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，越來(lái)越多消費(fèi)者在便利性、個(gè)性化購(gòu)物以及低價(jià)促銷的誘惑下開(kāi)始積極擁抱在線購(gòu)物已是大勢(shì)所趨。澳大利亞市場(chǎng)亦是如此，從EOFY促銷季，到黑五網(wǎng)一購(gòu)物季，如今不少極其渴望增長(zhǎng)的電商巨頭們紛紛奔向澳大利亞電商市場(chǎng)。電商熱衷造節(jié)，花式促銷活動(dòng)的背后，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)火熱的表現(xiàn)。

正如此前據(jù)澳大利亞統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年來(lái)澳大利亞有將近940萬(wàn)的家庭熱衷于進(jìn)行線上購(gòu)物，這一數(shù)字占該國(guó)家庭總數(shù)量的82%。此外，雖然去年澳大利亞市場(chǎng)也受到了持續(xù)性的高通貨膨脹等因素的沖擊，但在沖擊之下，市場(chǎng)韌性依舊十足。2022年澳大利亞消費(fèi)者零售支出總額達(dá)到了3530億美元，同比增長(zhǎng)9.2%。

（圖源：CommonBankIQ）

更需要關(guān)注的是，作為擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ男屡d市場(chǎng)，澳大利亞目前的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)不如歐美等主流跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，與此同時(shí)這一市場(chǎng)的區(qū)域差異性較小，物流、支付等電商相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的日漸完善，也為想要前往此地掘金的平臺(tái)和賣家提供了便利性條件。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statista預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年澳大利亞電商市場(chǎng)都會(huì)保持11%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。或許正是因?yàn)樵撌袌?chǎng)一直保持高增速增長(zhǎng)，當(dāng)下包括亞馬遜、SHEIN等在內(nèi)的巨頭們都在爭(zhēng)先恐后地加大掘金澳大利亞電商市場(chǎng)的力度。今年3月，曾憑借強(qiáng)勢(shì)的低價(jià)打法順利在美國(guó)市場(chǎng)一鳴驚人的Temu，在澳大利亞正式上線。

可以想象，只要澳大利亞電商市場(chǎng)依舊有商機(jī)可以挖掘，未來(lái)還會(huì)有更多像Temu這樣的攪局者出現(xiàn)。不過(guò)目前來(lái)看，布局這一市場(chǎng)多年的老牌電商巨頭eBay還是牢牢地占據(jù)了主導(dǎo)者的地位，其所擁有的賣貨優(yōu)勢(shì)無(wú)人能比。

（圖源：Statista）

當(dāng)然，更多平臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)，也意味著未來(lái)想要在澳大利亞電商市場(chǎng)持續(xù)深耕的賣家們會(huì)擁有更多選擇。如今由于外部環(huán)境不確定性加劇，全球多個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)難逃沖擊，而在這樣的背景下多數(shù)賣家為了分散風(fēng)險(xiǎn)都會(huì)不約而同地選擇多市場(chǎng)布局，澳大利亞也是備受賣家們關(guān)注的熱門市場(chǎng)。

未來(lái)賣家們可以積極抓住機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取在一個(gè)又一個(gè)的大促活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)爆單，獲得更多澳大利亞消費(fèi)者的喜愛(ài)，讓生意更上一層樓。