美團(tuán)：今年以來(lái)“北冰洋”即時(shí)零售訂單量同比增長(zhǎng)30%

6月10日消息，隨著炎夏來(lái)臨，雪糕、冷飲成為不少北京市民的入夏必備品。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一月，北京地區(qū)冷飲商品銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，比去年同期增長(zhǎng)36%。其中，雪糕、冰淇淋訂單量同比增長(zhǎng)22%，飲料、汽水訂單同比增長(zhǎng)44%。

隨著“國(guó)潮風(fēng)”走紅，許多國(guó)產(chǎn)冷飲品牌順勢(shì)破圈。北京傳統(tǒng)品牌“北冰洋”借助即時(shí)零售等線上渠道，不僅頻繁出現(xiàn)在北京本地消費(fèi)者視野中，也在江蘇、上海等地出圈熱賣(mài)。

（圖源 美團(tuán)APP截圖，下同）

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，平臺(tái)上“北冰洋”品牌相關(guān)產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)50.4%，全國(guó)即時(shí)零售訂單量同比增長(zhǎng)30%，其中，北京地區(qū)銷(xiāo)量占比達(dá)四成，京外銷(xiāo)量靠前的省份分別為江蘇、上海、河北、山東、四川。

北冰洋經(jīng)典的瓷罐酸奶，以及桔汁、橙汁、酸梅、百香果等口味的汽水，蘇打水、冰棍、鴛鴦雪糕等系列產(chǎn)品先后上線美團(tuán)買(mǎi)菜，深受北京消費(fèi)者青睞。今年以來(lái)，北冰洋通過(guò)美團(tuán)買(mǎi)菜“30分鐘快送超市”送出的訂單量同比增長(zhǎng)22%，其中，北京本地占比達(dá)到九成，本地訂單量同比增長(zhǎng)39%。

美團(tuán)買(mǎi)菜北京定福莊站點(diǎn)負(fù)責(zé)人介紹，“消費(fèi)者下單時(shí)可以選擇冰鎮(zhèn)或常溫，所有冰飲都有專(zhuān)用冷鏈包裝，通過(guò)30分鐘速配和保溫保鮮的全城蜂窩冷鏈，保證騎手送貨上門(mén)時(shí)，冰飲依然保持完美的口感?！?/p>

近年來(lái)，乘著“國(guó)潮”東風(fēng)以及銷(xiāo)售渠道的變化，不少?lài)?guó)產(chǎn)冷飲成為大流量話題，年輕消費(fèi)者追求差異的消費(fèi)習(xí)慣，也助推區(qū)域特色冷飲品牌走進(jìn)全國(guó)視野。北京的北冰洋、陜西的冰峰、內(nèi)蒙古的大窯，都有很多人通過(guò)外賣(mài)嘗鮮下單。

將冷飲快速送達(dá)消費(fèi)者的同時(shí)，美團(tuán)買(mǎi)菜的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)體系也能迅速反饋到供應(yīng)端，幫助北冰洋不斷優(yōu)化商品，把更符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。除了玻璃瓶，北冰洋還適時(shí)推出了易拉罐、塑料瓶等包裝。此外，北冰洋還在積極開(kāi)拓線下實(shí)體店，文創(chuàng)雪糕、特調(diào)飲料這些受到年輕人追捧的品類(lèi)，北冰洋均有布局。