六成用戶看TikTok短視頻購物，東南亞邁進(jìn)電商新時(shí)代

事實(shí)證明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的注意力在哪里，商機(jī)就在哪里。

如今由TikTok掀起的短視頻風(fēng)潮已經(jīng)成功席卷全球，并且伴隨著這種趨勢(shì)，短視頻社交、短視頻帶貨、直播購物等多種方式漸漸被越來越多人追捧。這其中來自東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶似乎對(duì)此格外捧場。

根據(jù)藍(lán)蓮花研究公司發(fā)布的最新報(bào)告顯示，踩上社交電商風(fēng)口的TikTok已經(jīng)在東南亞地區(qū)強(qiáng)勢(shì)崛起。截至目前，東南亞的TikTok用戶數(shù)量大約達(dá)到了1.35億名。此前，還有報(bào)告顯示，目前在TikTok用戶數(shù)排名前十的國家中，屬于東南亞的國家就占4個(gè)，這其中印尼的TikTok用戶數(shù)已超1億，比用戶數(shù)量，它僅次于美國。

種種跡象表明，TikTok在東南亞地區(qū)擁有龐大基數(shù)的用戶和廣泛的受眾群體。

更值得一提的是，結(jié)合這種情況，還有業(yè)內(nèi)人士表示：“目前大約有57%的TikTok用戶會(huì)在看短視頻的過程中產(chǎn)生購物欲望，并購買產(chǎn)品。就像TikTok平臺(tái)上那些大量存在的‘TikTok Made Me Buy It’標(biāo)簽一樣，能夠憑借內(nèi)容不斷刺激用戶的購買欲，這也是TikTok的成功所在。”

當(dāng)然，由于不同市場的消費(fèi)者文化以及消費(fèi)習(xí)慣存在差異，所以現(xiàn)如今包括直播購物在內(nèi)的一些社交電商發(fā)展模式在歐美市場發(fā)展緩慢，但卻在東南亞市場發(fā)展異?；馃?。

曾有研究表明，有超80%的美國智能手機(jī)用戶認(rèn)為產(chǎn)品圖片在他們進(jìn)行線上購物時(shí)比視頻更有影響力，此外只有36%的用戶表示他們?cè)谫徫飼r(shí)容易受到產(chǎn)品視頻影響。這也說明，多數(shù)美國消費(fèi)者目前對(duì)社交購物還處于好奇、嘗試階段，他們往往不愿將社交平臺(tái)作為在線購物的首要目的地。

可以想象，在這樣的背景下，此后東南亞市場或許會(huì)比歐美市場更積極地邁進(jìn)社交電商時(shí)代。TikTok在東南亞市場發(fā)展勢(shì)如破竹，也釋放了一個(gè)關(guān)鍵信號(hào)：這一市場正昂首邁進(jìn)電商新時(shí)代。

有消息稱，TikTok希望能夠在2023年實(shí)現(xiàn)200億美元的電商GMV目標(biāo)，而東南亞市場將成為TikTok實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要助力。

或許是如今TikTok在東南亞市場取得的種種優(yōu)異成績，給了它追求進(jìn)一步騰飛的希望和自信。

不得不說，近年來TikTok電商業(yè)務(wù)在東南亞市場的發(fā)展可謂是神速。2021年2月，TikTok Shop正式進(jìn)入東南亞市場，在印尼最早上線。2022年上半年，TikTok Shop再次發(fā)力，相繼在泰國、越南、馬來西亞等多個(gè)東南亞國家上線。此后，TikTok Shop又開始相繼在印尼、泰國、菲律賓等市場推出TikTok Shop商城，發(fā)力貨架電商。

（TikTok Shop商城）

TikTok Shop這般火急火燎，自然是看到了能夠挖掘的巨大商機(jī)。

2022年，TikTok平臺(tái)在東南亞的GMV一路飛漲，TikTok Shop的發(fā)展熱度更是超乎想象。根據(jù)YouNet Media旗下Social Lift平臺(tái)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，截至2023年4月，TikTok Shop賣家后臺(tái)的網(wǎng)站訪問量數(shù)據(jù)已經(jīng)無限接近于Lazada。此外，不久前還有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，TikTok的GMV到2023年有望達(dá)到Shopee的20%。

（圖源：YouNet ECI）

要知道，Lazada和Shopee都是布局東南亞市場多年的老牌電商巨頭，且它們?cè)跂|南亞市場各有各的優(yōu)勢(shì)，實(shí)力不容小覷。而在短短時(shí)間，TikTok Shop能夠成功在這一市場迅速冒頭，并頻頻向Lazada、Shopee等老牌巨頭發(fā)起猛攻，這已足夠說明它的強(qiáng)大和野心。

站上社交電商崛起的時(shí)代風(fēng)口，未來TikTok能否在東南亞市場實(shí)現(xiàn)騰飛，順利完成其2023年的電商GMV目標(biāo)，這還是個(gè)未知數(shù)。不過我們可以肯定的是，攪局者出現(xiàn)，未來東南亞電商市場必將迎來一場大混戰(zhàn)。群雄逐鹿東南亞，誰會(huì)成為最終贏家呢？