亞馬遜：透明度計劃保護品牌在2023年Prime會員日免受假冒侵害

6月6日消息，亞馬遜歐洲站近日發(fā)布公告稱透明度計劃可以保護賣家的品牌和產品在2023年Prime會員日免受假冒的風險。為確保賣家有時間注冊和實施透明度計劃，亞馬遜建議賣家在2023年6月2日之前聯(lián)系亞馬遜。

透明度是一項產品序列化服務，可幫助賣家使用安全的獨一無二的標簽識別賣家制造的每件產品。從上市到交付的每個步驟都會掃描這些標簽，以驗證產品的真實性。沒有有效代碼的物品會被識別并停止，因此只有正品才能到達客戶手中。

（圖源亞馬遜歐洲站官網(wǎng)截圖）

賣家在限定時間內注冊產品可以免費獲得一年的透明度計劃。每件在2023年12月31日或之前新受透明度計劃保護的產品最多可獲得20,000個免費透明度代碼。此促銷適用于在獲得保護后365天內生成的符合條件的產品代碼。要獲得促銷資格，賣家必須在與全球貿易項目編號相同的表面應用透明代碼（例如，通用產品代碼、歐洲商品編號(EAN)條形碼）。此促銷不包括印刷或其他相關費用。其他條件可能適用。

要注冊亞馬遜透明度，首先必須注冊為制造商。要注冊該計劃，用戶必須能夠證明自己是產品的品牌所有者。然后注冊的商品擁有全球貿易項目代碼（GTIN），例如UPC或EAN條形碼編號，并且能夠在制造的每件商品上應用透明度代碼。獲得批準后，用戶可以為其商品申請透明度代碼。透明度代碼對于每個項目都是唯一的。他們使用 26 位加密代碼，其中包括制造日期、位置、材料和成分。

（圖源注冊亞馬遜透明度官網(wǎng)截圖）

透明度計劃使亞馬遜能夠在將每件商品運送給買家之前對其進行驗證。據(jù)了解，亞馬遜于2017年推出了透明度計劃，以應對日益增長的假冒產品威脅。受保護的商品必須通過透明度身份驗證檢查，才能進入亞馬遜配送的配送階段。無論它們是由品牌所有者還是第三方賣家出售的，都是如此。因此，如果其他賣家虛構列表并試圖銷售假冒產品，他們的假貨將被亞馬遜標記，并且不會到達客戶手中。該計劃確保客戶最終收到他們訂購的正品，而不是廉價的仿冒品。

透明度計劃是亞馬遜跟蹤產品并確保假冒產品不會進出其倉庫的一種方式。如果某家公司注冊了透明度計劃，亞馬遜將為其銷售的每件商品提供唯一的條形碼或透明度代碼，無論是在亞馬遜上還是在其他電子商務網(wǎng)站上。亞馬遜會跟蹤代碼，如果收到?jīng)]有透明度代碼的貨物，亞馬遜將啟動調查。

（圖源亞馬遜歐洲站官網(wǎng)截圖）

如果亞馬遜發(fā)現(xiàn)第三方賣家違反了其防偽政策，賣家可能會失去其銷售權限。他們還可能被扣留資金并銷毀他們在亞馬遜運營中心的庫存。賣家應盡可能將透明代碼放在包裝正面，方便查看且易于掃描。亞馬遜將在產品進入倉庫時對其進行掃描，并在運送給客戶之前再次掃描產品。

客戶收到他們的產品后，Apple和Android上可以使用Transparency應用程序。通過掃描透明度代碼，最終用戶可以確認產品的真實性，并查看有關該項目的詳細信息。他們還可以使用透明度應用程序立即報告錯誤。

（圖源亞馬遜歐洲站官網(wǎng)截圖）

根據(jù)亞馬遜2021年5月的一項報告，亞馬遜在發(fā)送給客戶之前查獲并銷毀了200 多萬件假冒產品。亞馬遜的履行過程將自動查獲并消除假貨。在將每件商品運送給消費者之前對其進行驗證，對尋求假冒假貨的可疑經(jīng)銷商構成了強大的阻礙。

透明度移動應用程序還使消費者能夠在收到產品時重新掃描產品，借助有關制造商日期、地點和成分的信息，透明度應用程序可以增強消費者對品牌的信心。

此外，對于平臺上的諸多第三方賣家來說，參與透明度計劃是許多小型企業(yè)開始并增加銷售額和曝光率的一條途徑。

（圖源亞馬遜歐洲站官網(wǎng)截圖）