乳霜紙賽道競爭又起：藍漂618前上淘工廠發(fā)新品

圖說：今年618前，藍漂在淘工廠上線一款乳霜紙新品。

乳霜紙賽道競爭加劇。6月1日，藍漂上淘工廠發(fā)布了一款乳霜紙新品。

藍漂集團董事長李桂林介紹，淘系是藍漂線上運營重鎮(zhèn)，上淘工廠發(fā)新品，看中的是淘工廠敏銳的市場洞察力，完善的爆品打造鏈路，簡單明了的營銷方案，希望這款乳霜紙在618期間成長為新的淘寶銷冠王。

淘工廠，是淘寶天貓集團為工廠提供的托管服務，涵蓋數字化選品、智能化定價、營銷托管、供應鏈優(yōu)化、物流和本地化服務等六大解決方案。淘工廠的入口在淘寶APP，工廠通過入駐淘工廠，不需要自己開店，就能觸達淘寶消費者。

淘寶銷冠王，指的是工廠通過淘工廠成長為淘寶某個品類銷售冠軍。今年年初，淘工廠宣布，今年要在全國產業(yè)帶孵化909個淘寶銷冠王。

2019年，國內品牌工廠率先推出乳霜紙，隨后白牌工廠也陸續(xù)上線乳霜面巾紙、手帕紙等新產品，賽道競爭壓力開始變大。

“乳霜紙是普通紙品的升級，更加柔軟。目前行業(yè)中價格相對偏高，我們增加了更多的科技元素，與淘工廠一起做了這款有性價比的產品，希望消費者買到之后有驚喜。這款乳霜紙使用的是進口乳霜，鼻子敏感的消費者也可以使用?！崩罟鹆终f。

近年來白牌起家的藍漂發(fā)展迅猛，被稱為行業(yè)優(yōu)等生，有消息稱藍漂計劃2028年主板IPO上市。目前，藍漂在重慶、四川、廣西、山西，均有工廠覆蓋。紙巾以外，藍漂亦有洗衣液、洗潔精、濕巾等產品。編輯獲悉，2022年藍漂GMV超過15億元，孵化了10款百萬加爆款。今年藍漂對產品做了新布局：增加產品線、孵化新爆款。

圖說：過去幾年，白牌起家的藍漂發(fā)展迅猛，已成為紙業(yè)優(yōu)等生。

今年618前，在淘工廠建議下，藍漂開發(fā)了一款新的乳霜紙。

編輯了解到，這款乳霜紙使用日本進口保濕乳霜，柔軟度提升3～4倍，通過十萬級生產車間潔凈生產、450度高溫瞬時殺菌，能保證紙巾表面的清潔衛(wèi)生的同時，還能減少紙塵的飛揚，對鼻炎患者很友好。

藍漂的新品，被寄予厚望。

李桂林介紹，每個月藍漂都會做產品迭代和開發(fā)，有專業(yè)的開發(fā)人員了解用戶需求，分析市場。這款乳霜紙，是公司團隊與淘工廠的廠小二合作，耗時3個月完成開發(fā)、上線的。

研發(fā)領域，藍漂一直有獨到的探索。

李桂林回憶，2017年，彼時還處在紙業(yè)腰部的藍漂，發(fā)現白牌紙品因為臟等各種問題讓消費者不信任，由此拉開了藍漂“新品計劃”——開發(fā)新的產品尺寸、錯開了大牌價格帶、用質檢報告以及大廠的原漿說明，讓用戶認可了藍漂，也奠定了藍漂的行業(yè)地位。

“希望這款新品，可以帶給消費者不一樣的體驗，只有客戶滿意，才能和我們有共鳴。消費者愿意選擇藍漂，藍漂的產業(yè)鏈才能良性運轉?！崩罟鹆终f。