一. 銷售額走高

突破萬億美元大關后，美國電商銷售額再次取得增長。

近日，美國商務部人口普查局公布了第一季度該國的電商銷售額數據。數據顯示，美國第一季度零售電商銷售額預估為2726億美元,占總銷售額的15.1%。環(huán)比增長3.0%，同比增長7.8%。

（圖源：Digital Commerce ) 

按照這個趨勢來看，在2022年突破1.03萬億美元后，2023年美國電商銷售額創(chuàng)造新紀錄指日可待。

（圖源：Digital Commerce) 

這一成績固然惹眼，但是相關部門并沒有公布利潤數據。

眾所周知，銷售額與通貨膨脹高度相關。2021年進入高通脹時代后，美國的電商銷售額被大大推高。如果剔除掉通貨膨脹的這部分，電商銷售額的實際增長率就要大打折扣，即使是突破記錄的2022年，也不足14%。

電商巨頭們紛紛下降的實際營收也證實了這一點。2022年沃爾瑪總營收增長6.7%，然而凈利潤同比下降14.6%，僅為1.91%。也就是賣一美元的東西，賺不到兩分錢。 

沃爾瑪不是唯一一個經歷至暗時刻的電商巨頭，在它的身后，還排著一串長長的隊伍。據悉，美國電商巨頭eBay去年凈利潤同比下降13%，今年繼續(xù)下降5個百分點。而歐美家居電商平臺去年凈虧損13億美元，虧損同比達10倍。

在高通脹沒得到有力解決之前，美國電商銷售額明漲暗跌的情況將會繼續(xù)存在。

二.滲透率持平

持續(xù)增長后，美國電商市場遇到了瓶頸。

根據商務部數據，即使美國電商銷售額上升，但滲透率在第一季度同比僅增加了0.5%。

而此前疫情期間，美國線上市場取得了爆炸式的發(fā)展，滲透率猛漲一倍突破30%。但疫情結束后，滲透率便迅速回歸了均值。在線零售規(guī)模開啟了低于疫情前的新階段，增速進一步放緩，幾乎進入停滯狀態(tài)。

（圖源：Digital Commerce )

此前摩根大通的分析師預測，美國電子商務滲透率2024年將突破30%大關，如今看來，似乎有些天方夜譚。未來，這一數據恐怕還會繼續(xù)徘徊。

滲透率停步不前體現在市場的方方面面，據Marketer報道，美國電商的付費服務市場已趨于飽和，哪怕是零售巨頭亞馬遜，也要面對訂閱收入下降的壓力。

而在行業(yè)整體業(yè)績放緩之時，各大平臺的“內卷”也更為激烈，譬如前不久在美對簿公堂的Shein與Temu。

在可以遇見的未來，高通脹加上日漸飽和的市場，勢必會給賣家造成更艱難的擴客條件，更激烈的內部競爭，更高的銷售成本與更低的利潤率。而在這段時期，賣家應當盡可能地維穩(wěn)老客戶，同時緊盯市場，抓住機會，在下一波反彈中取得更多盈利。