京東到家：吃貨節(jié)期間夢(mèng)龍下單用戶數(shù)環(huán)比4月增長超10倍

5月23日消息，2023京東到家517吃貨節(jié)落下帷幕?；顒?dòng)期間，京東到家聯(lián)手和路雪、伊利、蒙牛等快消品牌，以及沃爾瑪、永輝超市、一點(diǎn)點(diǎn)、幸福西餅等實(shí)體商家，打造“1元試吃”、線下門店快閃、達(dá)達(dá)騎士小哥街頭巡游等年輕化營銷方式，有效提升了合作品牌的銷售額和用戶活躍度。

京東到家數(shù)據(jù)顯示，吃貨節(jié)期間，可愛多銷售額環(huán)比4月增長76%，下單用戶數(shù)環(huán)比4月增長6倍；夢(mèng)龍下單用戶數(shù)環(huán)比4月增長超10倍；吃貨節(jié)周期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)曝光量超5000萬。

（圖源 鞭牛士，下同）

吃貨節(jié)期間，在線上，京東到家打造了美食試吃、試飲會(huì)場(chǎng)，針對(duì)各大品牌推出的新品、爆品，共同打造了“新品1元試吃”“爆品5.17元低價(jià)試吃”活動(dòng)，串聯(lián)“歡聚轟趴日”“精致下午茶”“露營出游季”“宅家一人食”“廚神速成站”等主題消費(fèi)場(chǎng)景。

流量引導(dǎo)方面，京東到家發(fā)揮雙端運(yùn)營優(yōu)勢(shì)，利用京東、京東到家雙APP流量，聯(lián)動(dòng)主站京東超市、生鮮館等場(chǎng)域，并以京東APP Push、京東到家APP首頁霸屏等強(qiáng)勢(shì)資源、京準(zhǔn)通LBS流量為加持，為快消品牌和實(shí)體門店精準(zhǔn)導(dǎo)入流量。

在線下，京東到家圍繞新品爆品、趨勢(shì)品、奇特商品，聯(lián)動(dòng)沃爾瑪、永輝等連鎖商超，以及一點(diǎn)點(diǎn)、幸福西餅等上百家輕餐飲門店，推廣試吃活動(dòng)。

針對(duì)不同的品牌產(chǎn)品與適配場(chǎng)景，京東到家還制定出達(dá)人探店、品牌店快閃等多種年輕化營銷方案，俘獲Z世代等目標(biāo)客群。

例如，京東到家聯(lián)合和路雪和沃爾瑪，在廣東佛山沃爾瑪門店開展路演活動(dòng)，并通過達(dá)人探店提升活動(dòng)影響力；在上海核心商業(yè)區(qū)新天地一號(hào)小洋房，京東到家還與夢(mèng)龍共同打造了快閃店，并聯(lián)動(dòng)達(dá)達(dá)快送騎士進(jìn)行街頭巡游，為517吃貨節(jié)全面造勢(shì)。

此外，為保障“冰爽小時(shí)達(dá)”的冰品消費(fèi)新體驗(yàn)，京東到家全鏈路強(qiáng)化了服務(wù)保障。在門店端，聯(lián)合超市保障冷藏儲(chǔ)存設(shè)備提供商品保冷服務(wù)，線上商品前端打標(biāo)“冷藏”標(biāo)簽；在配送端，達(dá)達(dá)快送推出一系列冰品配送保障措施，配置保溫箱、冰袋、干冰等包裝，確保消費(fèi)者享受到冰爽到家的口感和品質(zhì)。