第五季“多多讀書月”活動收官 39.63%消費者囤購5本以上圖書

5月22日消息，為期一個月的第五季“多多讀書月”活動于5月19日24點正式落下帷幕?！岸喽嘧x書月”自2021年4月開啟，至今已舉辦五季，拼多多聯(lián)合國內(nèi)主流出版社、圖書品牌，對優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書進行源頭直補，累計投入數(shù)億元，補貼逾5000種、2000余萬冊精品好書。

截自拼多多App

有第三方機構(gòu)針對多家電商平臺在“世界讀書日”前后推出的圖書大促進行購書測評后指出，綜合價格、正品保障、售后服務(wù)、物流時效、優(yōu)惠力度五項指標，“多多讀書月”綜合得分最高。這一測評結(jié)果也在第五季“多多閱讀榜”中有所體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，39.63%的消費者囤購了5本及以上圖書，相較往季囤書熱情進一步高漲。

此外，“越年輕越熱愛閱讀”，拼書者中，90后與00后分別占比37.93%、27.01%，80后緊隨其后，達到24.37%。在網(wǎng)友的熱捧下，《始于極限》《鹽鎮(zhèn)》《親密關(guān)系》成為本季最受歡迎書目。此外，《我與地壇》《看不見的女性》《公主之死》《娜塔莎之舞》《五號屠場》《尋獲與失落》《一百年，許多人，許多事：楊苡口述自傳》等均位列暢銷榜好書。

圖源：央廣網(wǎng)公眾號

在暢銷書的影響下，文學(xué)小說、社科經(jīng)管也成為本季最暢銷的圖書類目，訂單占比分別達到41.97%與30.54%。

而從地域來看，新一線城市的圖書購買力指數(shù)正穩(wěn)步提升。與上一級類似，廣東、山東、江蘇、浙江、河南依然是“拼”單量排名前五的拼書大省，而湖南則從上一季的第九名，一躍至第六名。城市購買力榜單中，新一線城市成都，從前季的第7、第5攀升至本季的第3，僅次于北京、上海；另一個新一線城市長沙則首次上榜前十。

圖源：央廣網(wǎng)公眾號

近年來非虛構(gòu)、微觀史學(xué)的流行，也掀起了圖書市場的“讀史”熱潮。本季讀書月，歷史傳記類圖書的銷量占比也達到了往季從未有過的18.5%。

除了“歷史傳記”，“女性力量”是本季讀書月的另一關(guān)鍵詞。拼多多數(shù)據(jù)顯示，過去一個月，女性拼單圖書的訂單量占比高達62.74%，接近男性的兩倍，撐起了圖書消費的“大半邊天”。有意思的是，女書迷不僅關(guān)注女性議題，還喜歡研究社科，她們買走了77.82%的女性題材書籍以及60.41%的社科經(jīng)管作品。

圖源：央廣網(wǎng)公眾號

此外，“多多閱讀榜”數(shù)據(jù)顯示，有22.18%的男性讀者購買“女性主義書籍”。拼多多的數(shù)據(jù)顯示，90后與00后本季喜愛書籍第一名都是《始于極限》，而60后、80后、90后、00后各自喜愛書籍的前三名中都有一本描寫小鎮(zhèn)女性的《鹽鎮(zhèn)》。

據(jù)介紹，第五季“多多讀書月”共吸引上百家出版機構(gòu)參與，既包括中華書局、人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀出版集團、中信出版社等國內(nèi)主流出版機構(gòu)，也囊括理想國、新經(jīng)典、果麥、磨鐵、讀客、博集天卷等圖書品牌，以及滬港三聯(lián)書店、華研外語等渠道商。拼多多發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第五季多多讀書月里，上海世紀出版集團、新經(jīng)典、磨鐵圖書、讀客及人民文學(xué)出版社等官方旗艦店位列本季讀書月的銷量前十名。