Meesho異軍突起，有望成印度首個(gè)盈利電商平臺(tái)

盡管印度電商市場(chǎng)一直是Flipkart和亞馬遜的主場(chǎng)，但新興的電子商務(wù)平臺(tái)Meesho這兩年在印度市場(chǎng)開始嶄露頭角，似乎正在打破這一局面。

根據(jù)股票研究公司Jefferies公布的數(shù)據(jù)顯示，印度電商公司Meesho在2022財(cái)年表現(xiàn)中不僅月活、GMV、賣家多項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)亮眼，甚至其增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過印度整體在線零售市場(chǎng)，且很有希望在不久的將來成為印度率先實(shí)現(xiàn)盈利的電商巨頭。

報(bào)告還顯示，2022年Meesho以月活躍用戶數(shù)量1.2億登上印度電商市場(chǎng)第一的寶座，成功超過亞馬遜。此外，在2020年到2022年這期間，Meesho增加了約1億月活躍用戶，是增長(zhǎng)最快的電商平臺(tái)。

除了活躍用戶數(shù)量大漲，平臺(tái)賣家數(shù)量也有重大突破。在4月初，Meesho就宣布平臺(tái)賣家數(shù)量已經(jīng)突破了110萬，去年有超過60萬家小企業(yè)入駐平臺(tái)，用戶交易群達(dá)到1.4億。

之所以平臺(tái)會(huì)被眾多賣家選擇，這主要得益于平臺(tái)首創(chuàng)的零傭金模式，對(duì)中小賣家以及偏遠(yuǎn)地區(qū)賣家來說，零傭金的吸引力十分巨大。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Meesho上的賣家去年節(jié)省了370億盧比的傭金，這意味著賣家們的收入將會(huì)更高。

Meesho首席財(cái)務(wù)官Dhiresh Bansal曾表示，亞馬遜和Flipkart面向1%-5%的高收入人群，更專注于銷售智能手機(jī)和電視等更昂貴的商品；而Meesho的目標(biāo)是成為服裝和家居用品等較簡(jiǎn)單商品的領(lǐng)導(dǎo)者。

但正是這些簡(jiǎn)單商品，幾乎占據(jù)著印度購(gòu)物行業(yè)的85%，這也能夠解釋為什么Meesho能夠在短時(shí)間內(nèi)快速成長(zhǎng)起來。

從物流上看，Meesho 幾乎所有的訂單都是通過第三方物流公司完成的，不像Flipkart和亞馬遜亞馬遜那樣擁有獨(dú)立的物流部門，這也注定其交付速度無法得到保障。

但Meesho的主要客戶是二三線城市的中低收入群體，對(duì)他們來說，“更快收貨”和“更低價(jià)格”之間，后者的吸引力更大。而采用輕資產(chǎn)模式的Meesho，相比其它電商平臺(tái)有更低的履約費(fèi)用，這也讓其擁有更大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

值得注意的是，在上一年data.ai發(fā)布的2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告中顯示，大多數(shù)行業(yè)都有增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)最快的是快時(shí)尚、社交電商和大賣場(chǎng)類應(yīng)用，其中Meesho和Shopee是下載量增長(zhǎng)最大的購(gòu)物應(yīng)用。

可以肯定的是，雖然Meesho想要趕超亞馬遜這樣的巨頭仍需時(shí)日，但發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁毋庸置疑。在印度電商市場(chǎng)飛速成長(zhǎng)的當(dāng)下，Meesho很有可能打破虧損局面，實(shí)現(xiàn)收支平衡。