I DO“時(shí)髦金”系列全新上市,彰顯女性真我姿態(tài)

電商報(bào)
2023-05-15 11:43

一直以來,黃金都給人以貴氣、穩(wěn)重的印象。但隨著時(shí)代發(fā)展,黃金的形象逐漸走向時(shí)尚化,消費(fèi)黃金的群體也呈現(xiàn)年輕化趨勢。

520之際,I Do推出全新的“時(shí)髦金”系列產(chǎn)品,結(jié)合品牌經(jīng)典原創(chuàng)設(shè)計(jì)進(jìn)行革新,為年輕的消費(fèi)群體帶來簡潔時(shí)尚的黃金飾品。

黃金年輕化趨勢已至,I DO入局黃金賽道

近年來的黃金市場十分火熱,中國黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,2021年前三季度,我國黃金消費(fèi)量達(dá)813.59噸,相比去年增長了48.44%。其中,黃金首飾的消費(fèi)量同比增長了54.21%,漲幅可謂十分明顯。

面對廣闊的發(fā)展前景,內(nèi)地、香港、國際眾多品牌紛紛擴(kuò)大布局,搶占市場,行業(yè)競爭較為激烈。隨之產(chǎn)生的產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌形象模糊、價(jià)格戰(zhàn)等問題又在一定程度上限制了品牌發(fā)展,行業(yè)亟需回歸品牌力和產(chǎn)品設(shè)計(jì),理清發(fā)展脈絡(luò)。

而在消費(fèi)端,隨著25—35歲年齡群體購買力和購買意愿的提升,年輕一代逐漸開始成為中國的黃金珠寶消費(fèi)主力,顏值、品質(zhì)、設(shè)計(jì)感成為他們選購的主要考量,慶祝紀(jì)念、犒勞悅己成為新的消費(fèi)場景。

縱觀行業(yè)發(fā)展趨勢及消費(fèi)者需求,I DO選擇延續(xù)品牌定位優(yōu)勢,錨準(zhǔn)輕奢黃金賽道,聚焦精準(zhǔn)客群,跳出工藝技法的桎梏,打造顛覆傳統(tǒng)黃金具象審美表達(dá),為行業(yè)和消費(fèi)者帶來輕量簡潔、浪漫時(shí)尚的黃金設(shè)計(jì)趨勢。

I DO上新“時(shí)髦金”系列,開啟中國輕奢黃金新風(fēng)潮

基于品牌洞察和產(chǎn)品基礎(chǔ),I DO選擇從輕奢黃金切入,打造全新產(chǎn)品系列。今年520期間,I Do推出了“時(shí)髦金”系列產(chǎn)品,以“我耀 我愿意”為主題,通過高顏值原創(chuàng)設(shè)計(jì),融合傳統(tǒng)與新興工藝,創(chuàng)造出兼顧時(shí)髦度和日常感的時(shí)尚單品,開啟中國輕奢黃金新風(fēng)潮。

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作為行業(yè)前沿珠寶品牌,I Do一直堅(jiān)守品牌初心,將“我愿意”這句宣言銘刻于珠寶作品中,詮釋了愛與永恒承諾。17年來,從“真愛加冕”系列到“時(shí)髦金”系列,I DO的“我愿意”,不僅僅是情侶之間的我愿意,更是對當(dāng)代女性表達(dá)自我、追求閃耀的“我愿意?!?/p>

I DO“時(shí)髦金”希望通過一件精致、有質(zhì)感,帶有良好寓意的黃金首飾,滿足氣質(zhì)通勤、隨興穿搭、約會聚餐、520送禮、閨蜜禮贈等多元場景,為“時(shí)髦”女性們提供悅?cè)藧偧旱南M(fèi)體驗(yàn)。

四大系列,呈現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)理念

在“時(shí)髦金”系列的構(gòu)成上,I DO選擇對過去數(shù)十年來最經(jīng)典暢銷的系列產(chǎn)品進(jìn)行升級,沿襲以往的設(shè)計(jì)理念和靈感,進(jìn)行材質(zhì)和設(shè)計(jì)的變革創(chuàng)新。

本次“時(shí)髦金”設(shè)置了I Do、TOWER、LOVE、PEGASUS四大主推系列,共58件單品,涵蓋戒指、手鐲、手鏈、耳飾、項(xiàng)鏈等多樣品類,幫助女性在不同場合彰顯真我天性。

I Do時(shí)髦金I Do 系列:我愿意更愛自己

“我愿意更愛自己” 源自“我愿意”的浪漫誓言,希望女性在勇敢追愛的路上,不忘以獨(dú)立之姿態(tài)表達(dá)真我。

I Do 系列重構(gòu)品牌經(jīng)典符號,在原本的基礎(chǔ)上將“I Do”英文字母元素透徹演繹,通過的立體凸面和鏡面技術(shù)運(yùn)用和多樣品類打造,滿足用戶不同場景下的佩戴需求。

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I Do時(shí)髦金TOWER 系列:風(fēng)格永存

TOWER 系列主打法式浪漫的愜意時(shí)光,以前沿風(fēng)格、獨(dú)特造型作為系列關(guān)鍵詞。

這一系列設(shè)計(jì)以巴黎鐵塔為靈感,融入經(jīng)典菱格紋元素,延續(xù)法式浪漫美學(xué)標(biāo)志,營造復(fù)古的法式氛圍感,滿足女性對浪漫情懷的各種期待。

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I Do時(shí)髦金LOVE 系列:成為更好的我們

LOVE 系列以“LOVE”中的纏綿、包容與圓滿為理念,用鏡面金的金屬光澤搭配扭轉(zhuǎn)的流線設(shè)計(jì),呈現(xiàn)律動的美感。

這一系列以經(jīng)典的莫比烏斯環(huán)形式呈現(xiàn),推出了戒指、耳飾、項(xiàng)鏈等單品,滿足日常場景下的佩戴需求,希望女性消費(fèi)者先成為更好的自己,然后共同成長為更好的“我們”。

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I Do時(shí)髦金PEGASUS系列:以夢為馬 自由生長

“PEGASUS”是希臘神話中的奇幻飛馬,身有雙翼的希望之神。女孩也可以有征服世界的夢,奇幻飛馬承載勇氣和希望,PEGASUS期待見證女孩們擊破冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn),踏上人生的高光時(shí)刻。

PEGASUS系列以單個(gè)馬鐙為設(shè)計(jì)元素,在鏡面金的細(xì)膩光澤的質(zhì)感之上,加入扭繩、琺瑯、手工拉絲、微雕鑲鉆工藝,希望為佩戴者帶來“馬上騰飛”的好運(yùn)氣。

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從產(chǎn)品定位到品牌設(shè)計(jì),I DO引領(lǐng)黃金行業(yè)潮流趨勢的能力已初見端倪。作為行業(yè)前沿的珠寶品牌,I DO從婚嫁珠寶興起,但并非僅限于婚嫁場景。在I Do的情感價(jià)值主張里,相互尊重,共同成長永遠(yuǎn)有效。品牌一以貫之的“我愿意”,表達(dá)的不僅僅愛人情侶之間的“我愿意”,更希望通過“我愿意”的品牌態(tài)度表達(dá)出女性消費(fèi)者“我見 我在 我敢 我能 我愛”的情感主張。

這個(gè)520,I DO用“時(shí)髦金”系列重新闡述品牌對時(shí)髦和愛情的理解,通過高顏值設(shè)計(jì)和美好情感寓意,賦予作品更深刻的理解感知,助力更多女性彰顯真我,閃耀發(fā)光。

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