京東超市2022樂(lè)器報(bào)告：京東超市成線上首購(gòu)樂(lè)器主渠道

5月10日消息，京東超市聯(lián)合京東C2M智造平臺(tái)發(fā)布《2022京東樂(lè)器報(bào)告》，報(bào)告內(nèi)容基于2022年度京東超市銷售數(shù)據(jù)及用戶調(diào)查問(wèn)卷分析得出，揭示了樂(lè)器銷售線上化、品牌集中化、用戶年長(zhǎng)化、使用便捷化、觀感個(gè)性化、體驗(yàn)極致化等6大樂(lè)器消費(fèi)趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，近三年來(lái)，京東超市單一消費(fèi)者購(gòu)買不同種類樂(lè)器數(shù)量及平均消費(fèi)單價(jià)均出現(xiàn)提升。81%的消費(fèi)者首次購(gòu)買樂(lè)器選擇線上，京東超市成首購(gòu)主渠道。

（圖源 快科技）

報(bào)告顯示，電聲樂(lè)器娛樂(lè)性較強(qiáng)、價(jià)格較低、消費(fèi)人群更年輕，線上化銷售程度更高。隨著消費(fèi)者興趣愛(ài)好的多元化發(fā)展，細(xì)分品類樂(lè)器的銷售呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，同時(shí)，在京東超市銷售的樂(lè)器品牌集中度較高。

報(bào)告數(shù)據(jù)表明，京東線上銷售鋼琴以國(guó)產(chǎn)品牌為主，近一年前十強(qiáng)品牌銷售貢獻(xiàn)超8成，且向星海、珠江、威騰等頭部品牌集中。其中，電鋼琴近一年線上銷量占比超5成，國(guó)產(chǎn)品牌銷量呈現(xiàn)7%的小幅提升。

京東線上古箏市場(chǎng)前五強(qiáng)品牌市占率近7成，頭部品牌效應(yīng)凸顯；國(guó)內(nèi)電子鼓市場(chǎng)多集中在前十強(qiáng)品牌，其中前五強(qiáng)品牌占據(jù)6成市場(chǎng)份額。

報(bào)告提到，目前，我國(guó)音樂(lè)教育市場(chǎng)中，一線及新一線城市學(xué)習(xí)者數(shù)量占比近5成。在藝術(shù)培訓(xùn)項(xiàng)目中，樂(lè)器是我國(guó)家長(zhǎng)最青睞的藝術(shù)培訓(xùn)，占比達(dá)31%。

學(xué)習(xí)需求帶動(dòng)了樂(lè)器市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，在樂(lè)器消費(fèi)方面，根據(jù)京東超市用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)樂(lè)器市場(chǎng)主要聚焦于注重孩子音樂(lè)素養(yǎng)提升的31至45歲高線城市父母群體，20歲以下、31至40歲及56歲以上追求精神享受的初學(xué)者群體，以及31至40歲和56歲以上高線城市資深愛(ài)好者群體。以上三類人群中，初學(xué)者中56歲以上用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)49%，資深愛(ài)好者中，56歲以上用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)31%。

報(bào)告還表明，便攜、集成、智能逐漸成為樂(lè)器產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。輕便易攜的手卷鋼琴、折疊鋼琴、旅行吉他成為熱銷品。