從水潤(rùn)次拋精華的進(jìn)階史，看潤(rùn)百顏的大單品戰(zhàn)略

人們常說(shuō)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域是"紅海"，受考驗(yàn)的大單品卻能在"紅海"中孕育著未來(lái)。相較于歷史悠久、具有成熟的大單品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際品牌，國(guó)貨雖然起步較晚，但其中同樣涌現(xiàn)出一批杰出的品牌。華熙生物旗下核心戰(zhàn)略品牌潤(rùn)百顏就是其中的優(yōu)秀代表。

2012年，華熙生物推出了中國(guó)首個(gè)國(guó)產(chǎn)交聯(lián)透明質(zhì)酸真皮填充劑"潤(rùn)百顏"，潤(rùn)百顏品牌就此誕生。2014年，潤(rùn)百顏備案了首款次拋類妝字號(hào)產(chǎn)品，歷經(jīng)三次迭代并暢銷至今，這就是潤(rùn)百顏核心大單品之一——玻尿酸水潤(rùn)次拋精華液（下稱"水潤(rùn)次拋精華"）。

（圖：潤(rùn)百顏玻尿酸水潤(rùn)次拋精華液）

保濕品類是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的"紅海"之一，不管是國(guó)際品牌還是本土品牌，都在場(chǎng)內(nèi)各展拳腳，自由搏擊。然而，潤(rùn)百顏卻能在這一領(lǐng)域中牢牢占據(jù)高地，這得益于華熙生物20余年的玻尿酸科研積淀，以及其堅(jiān)守大單品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)戰(zhàn)略。2014年以來(lái)，潤(rùn)百顏一直為水潤(rùn)次拋精華賦予獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新性和差異性實(shí)現(xiàn)對(duì)玻尿酸市場(chǎng)的趨勢(shì)性引領(lǐng)近10年。從多重玻尿酸的應(yīng)用、不同分子量玻尿酸的智慧復(fù)配，再到獨(dú)家科技INFIHA英菲智配玻尿酸的創(chuàng)新應(yīng)用，潤(rùn)百顏為水潤(rùn)次拋精華打造了無(wú)法替代的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解，INFIHA英菲智配玻尿酸是潤(rùn)百顏的獨(dú)家科技，其核心意涵可以由一個(gè)黃金公式作為闡述：韌顏玻+玻載技術(shù)平臺(tái)+專研成分。其中，韌顏玻是指不同分子量玻尿酸的智慧復(fù)配；玻載技術(shù)平臺(tái)是指包括利用玻尿酸的物質(zhì)性質(zhì)及皮膚中特異性受體結(jié)合的特性、提升活性物質(zhì)滲透及利用率等在內(nèi)的多項(xiàng)技術(shù)；專研成分則是指華熙生物旗下各大專研的生物活性成分。

據(jù)潤(rùn)百顏總經(jīng)理?xiàng)罹嘎?，水?rùn)次拋精華至今仍然保持著極高復(fù)購(gòu)率，是潤(rùn)百顏在保濕市場(chǎng)中當(dāng)之無(wú)愧的"拳頭產(chǎn)品"，可以說(shuō)是品牌從"紅海"中沖出、歷經(jīng)考驗(yàn)的大單品和"金字招牌"。

（圖：潤(rùn)百顏玻尿酸水潤(rùn)次拋精華液）

2023年3月，行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)——中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)正式授予水潤(rùn)次拋精華"化妝品升級(jí)產(chǎn)品"這一重磅大獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰真正具有引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)且質(zhì)量穩(wěn)定可靠的高品質(zhì)化妝品產(chǎn)品。這也意味著水潤(rùn)次拋精華的產(chǎn)品力、市場(chǎng)地位備受認(rèn)可。

潤(rùn)百顏不僅僅讓水潤(rùn)次拋在保濕市場(chǎng)中占據(jù)消費(fèi)者心智，更將次拋這一新生產(chǎn)品形態(tài)打深、打透，形成了獨(dú)特的次拋精華品類，眾多品牌也紛紛入局次拋精華市場(chǎng)，具有中國(guó)特色的次拋精華品類蔚然成風(fēng)。潤(rùn)百顏不僅成就了大單品，更為國(guó)貨打造了一個(gè)能夠與國(guó)際抗衡的"拳頭品類"。據(jù)資料顯示，截至2022年，潤(rùn)百顏的次拋類產(chǎn)品已累計(jì)銷售超過(guò)4億支。

（圖：潤(rùn)百顏玻尿酸水潤(rùn)次拋精華液榮獲“化妝品升級(jí)產(chǎn)品”大獎(jiǎng)）

潤(rùn)百顏在大單品策略上的堅(jiān)持和堅(jiān)守，不僅讓品牌在保濕市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位，更為國(guó)貨打造了一個(gè)能夠與國(guó)際抗衡的"拳頭品類"，并為次拋精華這一新興市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)，為未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)更多可能性。