抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)“五一旅行指南”收官 國內(nèi)游訂單量同比增超8倍

5月8日消息，在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)下，圍繞“春暖花開 我要旅游”主題，抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)發(fā)起“五一旅行指南”專項活動 。五一期間，抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)聯(lián)合全國近萬家商家，打造豐富的文化和旅游產(chǎn)品供給，線上線下全面滲透出游場景和需求，攜百億流量為品牌護航，用巨額補貼助力大促，助力旅游市場消費復(fù)蘇。

截至目前，#五一旅行指南 話題播放量高達55.7億次，超57萬人參與話題分享旅行靈感，4月29日至5月3日期間，國內(nèi)游訂單量同比增長超8倍，國內(nèi)酒店也增長近900%。

在五一假期節(jié)點前，抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)發(fā)起的“五一旅行指南”釋放官方培訓(xùn)、補貼、流量、場景沉浸、內(nèi)容直播等五大資源，推動五一節(jié)點營銷活動爆發(fā)。

來源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察，下同

為進一步助力酒旅商家在五一節(jié)點提升經(jīng)營能力，抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)通過10場+線下課程及線上直播課的形式，提前為商家?guī)砉?jié)點營銷運營指南。3月29日，抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)圍繞酒旅節(jié)點經(jīng)營的重要性、重要經(jīng)營動作、節(jié)點經(jīng)營重要模塊等內(nèi)容進行線上直播分享，為商家?guī)砉?jié)點經(jīng)營指南和五一經(jīng)營策略。

抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)“五一旅行指南”還通過活動排名機制，鼓勵品牌參與，激發(fā)品牌活力和創(chuàng)造力，提高品牌綜合實力?；顒优琶鶕?jù)參與度、創(chuàng)新度、影響力等指標(biāo)綜合評估實時更新，最后選出排名靠前的品牌，并為這些品牌提供定制資源包、貨品補貼、流量補貼等資源扶持，以反哺品牌商品曝光和轉(zhuǎn)化，進一步提高品牌業(yè)績表現(xiàn)。

“五一旅行指南”基于抖音平臺的營銷工具及資源位，通過抖音話題、站內(nèi)信、開屏廣告、活動banner、搜索卡&活動標(biāo)簽、熱點打造、商家榜單、平臺優(yōu)惠券等八大線上S級資源位，讓商家品牌信息觸達目標(biāo)用戶群。

在場景沉浸方面，抖音生活服務(wù)聯(lián)合商家選取全國各大熱門旅游景點，結(jié)合品牌特色，設(shè)計有趣的互動活動，打造獨特的品牌形象和體驗，吸引更多用戶關(guān)注和參與。同時，還通過社交媒體、線上平臺等多種渠道，擴大活動影響。

今年五一旅游市場呈現(xiàn)升溫快、時間前移、空間聚集等趨勢，短視頻內(nèi)容和達人直播等方式將是迅速聚集用戶注意力、從激烈競爭中突圍而出的有力手段。

在短視頻方面，通過造節(jié)“閨蜜節(jié)”，在抖音平臺針對“閨蜜票買一送一”優(yōu)惠團品進行獨家超前預(yù)售。通過達人視頻撮合，以及游客UGC視頻發(fā)力，累計鋪排視頻1.5w條，實現(xiàn)曝光5100多萬；在直播方面，結(jié)合綠幕+實景走播+達人直播，貢獻直播場次1300+，共產(chǎn)生1900w支付GMV。登頂?shù)轮萦螛穲@top1榜單，打通了宣傳和銷售雙盈利的新模式。

抖音生活服務(wù)在“五一旅行指南”活動中，還利用平臺資源推出了七大核心玩法，包括心動直播周、心動海岸線、品牌聯(lián)盟IP、心動熱點榜、達人陣線聯(lián)盟、線下分會場、全域傳播。其中，抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)上線了#心動海岸線 熱點話題，吸引眾多達人探索中國3.2萬公里海岸線，分享玩水、踏浪、無敵海景的旅行攻略，產(chǎn)生了4.0億次的話題播放量。

截至目前，“五一旅行指南”共上線43個熱點。其中#特種兵旅行有多令人著迷 登上全國榜TOP6，#原來熊貓墊子真的很軟 登上全國榜TOP8，#五一出游小眾寶藏城市 登上全國榜TOP9。

重慶歡樂谷、蘇州樂園、海南蜈支洲島、方特集團、海昌集團、融創(chuàng)集團、長隆集團等游玩類品牌，北京正琨酒店、河南銀基冰雪酒店、三亞紅樹林度假酒店、長興太湖龍之夢、三亞亞特蘭蒂斯酒店、惠東日出東山海、沈陽清河半島溫泉度假酒店、首旅如家、雅高集團等酒店類品牌，以及上海歌晨、竹園國際、首旅慧聯(lián)、蘇州海寶寶、要出發(fā)、旅劃算、閱見旅游等旅行社品牌，在此次活動中充分借助抖音生活服務(wù)提供的五大資源，創(chuàng)新七大核心玩法，均獲得了更多曝光和用戶參與度，提高了品牌知名度和影響力。

巨量引擎城市研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音節(jié)點營銷活動能為商家?guī)矶唐诒l(fā)價值，更實現(xiàn)了長尾效應(yīng)。根據(jù)五一消費報告顯示，江蘇、山東、河南、廣東、浙江成抖音平臺上五大熱門省份。其中，“淄博燒烤”“濰坊風(fēng)箏節(jié)”頻頻出圈，山東多個城市成為“五一”國內(nèi)游的黑馬。4月5日至4月18日，“淄博”住宿訂單漲幅895%。