直播機(jī)構(gòu)美腕2022年GMV超過650億元

5月4日消息，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，李佳琦所在的直播機(jī)構(gòu)美腕去年GMV（商品零售總額）超過650億元。而主場在快手的辛選集團(tuán)去年GMV超過600億元。

天眼查顯示，美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，成立于2014年，法定代表人戚振波，企業(yè)注冊資本200萬人民幣，實(shí)繳資本200萬人民幣，企業(yè)經(jīng)營范圍包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)；從事計(jì)算機(jī)科技、信息科技領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)。其旗下品牌美ONE是一家網(wǎng)紅、藝人以及模特的線上服務(wù)平臺,旨在為用戶提供拍攝、表演、主播、電商分銷等多種合作機(jī)會。

截自天眼查App

據(jù)了解，曾經(jīng)美腕不做主播矩陣，而是專注做李佳琦直播間，來源于公司創(chuàng)始人戚振波的判斷：2018年底之前，美腕業(yè)務(wù)以美妝為主。美妝是標(biāo)品，大眾對價(jià)格非常敏感，這樣的市場，培養(yǎng)多個(gè)主播沒有意義，就該只做一個(gè)大IP，把價(jià)格“打到地板”。

李佳琦在去年經(jīng)歷停播、復(fù)播以后，去年雙11、雙12期間，美腕“所有女生”“所有女生的衣櫥”先后上線，李佳琦的直播時(shí)間也從原來的每天5-6小時(shí)縮短到3-4小時(shí)，其余時(shí)間都是助播在介紹產(chǎn)品。

截自美腕官網(wǎng)

一位美腕人士稱，新開的兩個(gè)主播間主要是為了彌補(bǔ)原來的品類缺口，并占據(jù)下午場時(shí)間。“所有女生”以新銳國貨、常規(guī)日用品為主，每天從中午12:30一直播到19:00，“所有女生的衣櫥”以服飾為主，每周二、四、六晚上18:00開播。

運(yùn)營近半年時(shí)間，美腕的兩個(gè)直播間關(guān)注者各有一兩百萬人，“所有女生”每天下午累計(jì)觀看量大約在200萬人，在淘寶直播中只算得上是個(gè)中腰部主播。

截自淘寶App

此外，美腕去年挖來了前淘寶直播MCN和主播的負(fù)責(zé)人李明（花名：新川），負(fù)責(zé)“所有女生”直播間，他曾在淘寶直播負(fù)責(zé)PGC（專業(yè)化生產(chǎn)內(nèi)容）和UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），打造了淘寶造物節(jié)等營銷活動。