直播機(jī)構(gòu)美腕2022年GMV超過650億元
5月4日消息,據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道,李佳琦所在的直播機(jī)構(gòu)美腕去年GMV(商品零售總額)超過650億元。而主場在快手的辛選集團(tuán)去年GMV超過600億元。
天眼查顯示,美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,成立于2014年,法定代表人戚振波,企業(yè)注冊資本200萬人民幣,實(shí)繳資本200萬人民幣,企業(yè)經(jīng)營范圍包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù);從事計(jì)算機(jī)科技、信息科技領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)。其旗下品牌美ONE是一家網(wǎng)紅、藝人以及模特的線上服務(wù)平臺,旨在為用戶提供拍攝、表演、主播、電商分銷等多種合作機(jī)會。
截自天眼查App
據(jù)了解,曾經(jīng)美腕不做主播矩陣,而是專注做李佳琦直播間,來源于公司創(chuàng)始人戚振波的判斷:2018年底之前,美腕業(yè)務(wù)以美妝為主。美妝是標(biāo)品,大眾對價(jià)格非常敏感,這樣的市場,培養(yǎng)多個(gè)主播沒有意義,就該只做一個(gè)大IP,把價(jià)格“打到地板”。
李佳琦在去年經(jīng)歷停播、復(fù)播以后,去年雙11、雙12期間,美腕“所有女生”“所有女生的衣櫥”先后上線,李佳琦的直播時(shí)間也從原來的每天5-6小時(shí)縮短到3-4小時(shí),其余時(shí)間都是助播在介紹產(chǎn)品。
截自美腕官網(wǎng)
一位美腕人士稱,新開的兩個(gè)主播間主要是為了彌補(bǔ)原來的品類缺口,并占據(jù)下午場時(shí)間。“所有女生”以新銳國貨、常規(guī)日用品為主,每天從中午12:30一直播到19:00,“所有女生的衣櫥”以服飾為主,每周二、四、六晚上18:00開播。
運(yùn)營近半年時(shí)間,美腕的兩個(gè)直播間關(guān)注者各有一兩百萬人,“所有女生”每天下午累計(jì)觀看量大約在200萬人,在淘寶直播中只算得上是個(gè)中腰部主播。
截自淘寶App
此外,美腕去年挖來了前淘寶直播MCN和主播的負(fù)責(zé)人李明(花名:新川),負(fù)責(zé)“所有女生”直播間,他曾在淘寶直播負(fù)責(zé)PGC(專業(yè)化生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容),打造了淘寶造物節(jié)等營銷活動。
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