亞馬遜一季度營(yíng)收暴漲30%，削減成本實(shí)現(xiàn)盈利

一、財(cái)報(bào)出爐

亞馬遜終于扭轉(zhuǎn)了去年嚴(yán)重虧損的局面。

日前，亞馬遜發(fā)布了2023年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，亞馬遜在這一季度的業(yè)績(jī)均超預(yù)期。

具體來(lái)看，亞馬遜第一季度的銷售額同比增長(zhǎng)9%達(dá)到1274億美元，高于分析師此前預(yù)測(cè)的1246億美元；營(yíng)收從去年同期的37億美元增長(zhǎng)30%至48億美元；利潤(rùn)達(dá)到31.7億美元，遠(yuǎn)超分析師預(yù)測(cè)的22.4億美元。

在北美市場(chǎng)，亞馬遜銷售額同比增長(zhǎng)11%至769億美元；營(yíng)收從去年同期的虧損16億美元轉(zhuǎn)變?yōu)橛?億美元，這是自2021年以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)盈利。北美市場(chǎng)的扭虧為盈，也是亞馬遜整個(gè)季度業(yè)績(jī)達(dá)到預(yù)期的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。在國(guó)際市場(chǎng)，營(yíng)業(yè)虧損從13億美元減少至12億美元。

值得注意的是，亞馬遜在線銷售額增速繼續(xù)放緩，僅增長(zhǎng)3%達(dá)到511億美元；但實(shí)體店銷售額猛增7%為49億美元。這意味著隨著消費(fèi)者重回實(shí)體店購(gòu)物，電商業(yè)務(wù)受到一定沖擊。

財(cái)報(bào)公布后，亞馬遜的股價(jià)也隨之大漲。其實(shí)在公布財(cái)報(bào)前，市場(chǎng)似乎早已放出亞馬遜前景樂(lè)觀的信號(hào)。今年以來(lái)，亞馬遜股價(jià)已較低點(diǎn)反彈近31%。

由于宏觀經(jīng)濟(jì)充滿不確定性，亞馬遜對(duì)下一個(gè)季度的業(yè)績(jī)預(yù)期仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。預(yù)計(jì)第二季度，銷售額將在1270億美元至1330億美元之間；營(yíng)收在20億美元至55億美元之間。公布預(yù)期后，股價(jià)也回吐了之前的漲幅。

二、降本增效成關(guān)鍵

回顧過(guò)去一個(gè)季度，降本增效可以說(shuō)是亞馬遜的發(fā)展主題，這也是其業(yè)績(jī)超出預(yù)期的關(guān)鍵舉措。

在今年3月，亞馬遜宣布將進(jìn)一步裁員9000人。而在今年年初，亞馬遜已經(jīng)裁掉了超過(guò)154萬(wàn)個(gè)工作崗位中的1.8萬(wàn)名員工。據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞馬遜員工人數(shù)下降了10%至147萬(wàn)人。

除了裁員，重組或關(guān)閉業(yè)務(wù)也是降本增效的必然舉措。此前，亞馬遜取消了部分倉(cāng)庫(kù)的擴(kuò)建計(jì)劃，并暫停其位于弗吉尼亞州背部的總部二期工程。并且，亞馬遜還關(guān)閉了Amazon Fresh和無(wú)人便利店Amazon Go等不盈利業(yè)務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜第一季度的運(yùn)營(yíng)支出增長(zhǎng)略低于9%，為近十年來(lái)的最低增幅。再加上亞馬遜多次上漲賣(mài)家各項(xiàng)服務(wù)費(fèi)以及多站點(diǎn)上調(diào)Prime會(huì)員費(fèi)，第一季度第三方賣(mài)家服務(wù)收入增長(zhǎng)20%，約有2600萬(wàn)名消費(fèi)者訂購(gòu)當(dāng)日達(dá)商品，比去年增長(zhǎng)了50%。

（亞馬遜英國(guó)站上漲MCF費(fèi)用）

一邊是收縮自身內(nèi)部業(yè)務(wù)，一邊是將成本壓力的轉(zhuǎn)移。在這樣大規(guī)模的降本增效措施下，亞馬遜業(yè)績(jī)均超預(yù)期也在情理之中。但隨著消費(fèi)者繼續(xù)減少可自由支配類別的開(kāi)支并轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)低價(jià)商品，亞馬遜在接下來(lái)的日子里還要面臨諸多挑戰(zhàn)。

同樣對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，如果在線銷售額增速持續(xù)放緩，賣(mài)家受到的沖擊只怕會(huì)更大。因此，賣(mài)家還需不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，尋求新的發(fā)展點(diǎn)。