4月27日消息，在日前舉行的“數(shù)字突破?堅(jiān)定增長(zhǎng)2023中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)”上，京東零售的C2M產(chǎn)品案例“京東游戲電視”獲得由中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)組委會(huì)頒發(fā)的2023中國(guó)家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)、渠道貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

據(jù)悉，這只是京東與家電企業(yè)聯(lián)手打造的“數(shù)字零售”案例之一。在家電領(lǐng)域，京東一直與制造廠商形成高效緊密的供應(yīng)鏈合作，同時(shí)一直堅(jiān)持“提升創(chuàng)新效率”理念，助力行業(yè)在面對(duì)急劇變化的市場(chǎng)環(huán)境中快速轉(zhuǎn)向、加速創(chuàng)新、向上生長(zhǎng)。

圖源：中國(guó)家電網(wǎng)公眾號(hào)

在日前峰會(huì)上，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員陸飛表示，京東正從研發(fā)、產(chǎn)品、銷售、服務(wù)等產(chǎn)品全生命周期入手，做全面優(yōu)化升級(jí)，發(fā)力供應(yīng)鏈和消費(fèi)場(chǎng)景，為家電行業(yè)在存量市場(chǎng)中開拓新增長(zhǎng)點(diǎn)。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院結(jié)合近期家電消費(fèi)數(shù)據(jù)和趨勢(shì)，總結(jié)出家電行業(yè)市場(chǎng)變化趨勢(shì)。首先是“居家消費(fèi)場(chǎng)景”依然有較大想象空間。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，京東“家電家居雙棲用戶（即購(gòu)買家電、家居雙品類用戶）”同比增長(zhǎng)近10%，這些消費(fèi)者人均購(gòu)買2.5件家電產(chǎn)品，同時(shí)也買了5.7件家居產(chǎn)品。對(duì)此，京東家電優(yōu)化“家電家居一站購(gòu)”的商業(yè)和消費(fèi)模式，融合線上線下的全渠道優(yōu)勢(shì)，推出潮流悅已、極簡(jiǎn)哲學(xué)、宅享精致、健康樂活、科技新居等五大消費(fèi)場(chǎng)景。

其次，環(huán)境電器、健康電器延續(xù)火爆。2023年Q1，京東凈水器、空氣凈化器、除螨儀、新風(fēng)空調(diào)成交額分別增長(zhǎng)45%、33%、42%和50%，而個(gè)人護(hù)理類臺(tái)沖牙器、吹護(hù)機(jī)、潔面儀分別增長(zhǎng)38%、40%、32%。

買電視要挑能護(hù)眼的、冰箱要買保鮮、抗菌和凈味三效一體的、洗衣機(jī)選高效除螨殺菌機(jī)型、空調(diào)要買能凈化空氣的換新風(fēng)空調(diào)、各式廚房電器首選消毒殺菌功能的產(chǎn)品。

圖源：中國(guó)網(wǎng)

適老家電從“關(guān)懷型”向“適配型”、“智能型”轉(zhuǎn)化。隨著老年人口和消費(fèi)力的增長(zhǎng)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起，“適老電器”應(yīng)運(yùn)而生，而且品類日益豐富、細(xì)分。從往年單一的取暖器、按摩椅、足浴盆等偏“關(guān)懷”作用的產(chǎn)品外，適配更多生活場(chǎng)景的家電產(chǎn)品開始走入老年消費(fèi)者的家中。

例如集洗衣、烘干功能于一身的洗烘一體機(jī)，甚至可以免熨燙，極大節(jié)省了老年人的體力。在2023年Q1，55歲以上消費(fèi)者在京東購(gòu)買洗烘一體機(jī)的成交額同比增長(zhǎng)160%；另外針對(duì)老人的“不彎腰”設(shè)計(jì)洗衣機(jī)增長(zhǎng)200%左右，針對(duì)糖尿病患者推出的低糖電飯煲則增長(zhǎng)75%。體現(xiàn)出銀發(fā)電器可省時(shí)、免力、關(guān)注細(xì)致健康的特征。

此外“智能化”浪潮下，例如家中清潔工作，年輕人喜歡掃地機(jī)器人同樣也給老年人帶來便利，2023年Q1相關(guān)產(chǎn)品中老年用戶數(shù)增長(zhǎng)140%，智能凈熱一體機(jī)增長(zhǎng)100%，智能頸部、腰部按摩器則增長(zhǎng)50%。

圖源：中國(guó)網(wǎng)