4月25日消息，微信公眾平臺運(yùn)營中心發(fā)布“關(guān)于微信公眾號營銷內(nèi)容合規(guī)規(guī)范的通知”。通知稱，近期國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，于5月1日起實施，公眾號運(yùn)營者發(fā)布的營銷內(nèi)容需遵守相關(guān)規(guī)定。

公眾號運(yùn)營者需對發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，滿足合規(guī)性要求。通過各種形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”字樣。

平臺建議公眾號運(yùn)營者發(fā)布營銷內(nèi)容時，嚴(yán)格按照新規(guī)執(zhí)行，落實法律合規(guī)義務(wù)，后續(xù)平臺亦會開展違規(guī)營銷內(nèi)容專項治理。

同時，為了更好地保障用戶的閱讀和使用體驗，平臺會持續(xù)提升合規(guī)能力，不斷健全公眾平臺廣告內(nèi)容管理機(jī)制，優(yōu)化廣告內(nèi)容發(fā)布的運(yùn)營流程，幫助運(yùn)營者更好地實現(xiàn)廣告內(nèi)容的合規(guī)。

此前，微信公眾平臺運(yùn)營中心還對公眾號模板消息進(jìn)行了調(diào)整。

平臺發(fā)現(xiàn)，部分公眾號下發(fā)的模板消息涉及包括但不限于商品營銷、服務(wù)推廣等內(nèi)容，且利用顏色/表情符號誘導(dǎo)用戶查看、點擊。上述行為損害了用戶消息接收體驗，引起大量用戶投訴。

為進(jìn)一步規(guī)范模板消息下發(fā)行為，2023年5月4日起平臺進(jìn)行以下調(diào)整：去除自定義顏色、表情符號（表情符號由替換為“□”改為直接去除）；去除尾部/備注內(nèi)容；去除首行內(nèi)容。

（圖源：微信公眾號平臺運(yùn)營中心）

自5月4日起，當(dāng)公眾號進(jìn)行模板消息下發(fā)時，平臺會自動去掉相關(guān)內(nèi)容。

值得一提的是，今年2月，Tech星球獨家獲悉，微信公眾號升級圖片消息功能，具體的升級內(nèi)容包括：創(chuàng)作者可以填寫標(biāo)題；描述語由140字?jǐn)U充為300字；用戶在手機(jī)上可以橫滑瀏覽所有圖片，展示比例為3:4。

目前，該功能在PC端已經(jīng)全量上線，訂閱號助手APP還在開發(fā)。

通過體驗發(fā)現(xiàn)，全新的公眾號的圖片內(nèi)容排布模式類似于一張小卡片，圖片的內(nèi)容會置于上方，增加3:4圖片模式的橫滑功能，而標(biāo)題和內(nèi)容會在圖片下方顯示。在微信公眾號發(fā)布的圖片內(nèi)容可以分享、收藏、在看和點贊。

（圖源：新言財經(jīng)公眾號）