亞馬遜在西班牙增長放緩，收縮業(yè)務(wù)求盈利

一、收入增長放緩

亞馬遜在西班牙的發(fā)展正在減速。

日前，亞馬遜公布了其在西班牙市場2022年的收入及投資情況。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在西班牙2022年總收入同比增長7%，超過64億歐元，創(chuàng)下了歷史新高。

盡管總收入呈上升趨勢，但與上一年11%的增長率對比可以發(fā)現(xiàn)亞馬遜的增速正在放緩。并且，這與亞馬遜2022年全年業(yè)績的發(fā)展趨勢也相一致，2022年亞馬遜全球銷售額增長9%，而2021年為22%。

據(jù)了解，亞馬遜在西班牙的總收入是其不同子公司的收入總和，其中包括盧森堡合并業(yè)務(wù)但在當(dāng)?shù)亻_具發(fā)票的公司收入，如Amazon.es的零售額就屬于Amazon EU Sarl分支機(jī)構(gòu)。

亞馬遜對此表示，由于競爭激烈的市場價(jià)格壓力、密集的資本投資以及不斷上升的運(yùn)營成本，比如勞動(dòng)力增加和通貨膨脹因素，這使?fàn)I業(yè)利潤仍保持較低水平。不過，亞馬遜并沒有詳細(xì)說明其盈利水平，但其2022年在西班牙還可能處于“增收不增利”的情況。

值得一提的是，亞馬遜在西班牙市場廣受歡迎。根據(jù)MarketplacePulse最新的一項(xiàng)調(diào)查顯示，西班牙是亞馬遜全球流量第十大的站點(diǎn)，每月訪問量高達(dá)1.29億。還有數(shù)據(jù)表示，亞馬遜是西班牙消費(fèi)者首選的在線購物平臺。

這些都說明，亞馬遜在西班牙的發(fā)展其實(shí)還算是可圈可點(diǎn)。

二、投入大幅收縮

回顧亞馬遜過去在西班牙的發(fā)展，用“高速增長”來形容再合適不過了。

自2011年開通西班牙站以來，亞馬遜在西班牙的業(yè)務(wù)投資超過了130億歐元，用于改善基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)營中心建設(shè)，支付員工工資等。僅在2022年，投資就超過了37億歐元。此外，亞馬遜在西班牙的員工人數(shù)也一度達(dá)到了創(chuàng)記錄的2.2萬名，比2021年增加了4000名。

除了員工數(shù)的增加外，亞馬遜AWS去年還在西班牙開設(shè)了一個(gè)新的基礎(chǔ)設(shè)施區(qū)域以推動(dòng)西班牙公司和組織的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，亞馬遜同年1月還在薩拉戈薩、赫羅納等多地開設(shè)了新的物流中心。

但隨著電商市場回歸常態(tài)化增長，如此大規(guī)模的資金投入勢必?zé)o法與回報(bào)達(dá)成正比。在去年第二季度，亞馬遜在西班牙損失了56億歐元。為了實(shí)現(xiàn)降本增效，減少利潤損失，亞馬遜隨后宣布將其在西班牙新建物流中心的時(shí)間推遲到2024年，勞動(dòng)力需求也隨之下降。

（亞馬遜倉庫變動(dòng)報(bào)告）

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在2022年對西班牙的物流投資比2021年減少了25%，僅為4.35億歐元。并且，亞馬遜還放棄了對最后一公里的業(yè)務(wù)投資。一系列投資的縮減下，表明了亞馬遜在西班牙的發(fā)展勢頭已大不如從前。

作為歐洲電商市場的潛力股，西班牙市場實(shí)際上蘊(yùn)藏著巨大的能量。亞馬遜在西班牙增速放緩、收縮業(yè)務(wù)也并不是個(gè)例，從全球電商市場目前的情況，增速放緩已成大勢。電商紅利褪去，不止是電商平臺，賣家也該穩(wěn)住心態(tài)，跟隨市場趨勢改變經(jīng)營策略。