一、收入增長(zhǎng)放緩

亞馬遜在西班牙的發(fā)展正在減速。

日前，亞馬遜公布了其在西班牙市場(chǎng)2022年的收入及投資情況。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在西班牙2022年總收入同比增長(zhǎng)7%，超過(guò)64億歐元，創(chuàng)下了歷史新高。

盡管總收入呈上升趨勢(shì)，但與上一年11%的增長(zhǎng)率對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)亞馬遜的增速正在放緩。并且，這與亞馬遜2022年全年業(yè)績(jī)的發(fā)展趨勢(shì)也相一致，2022年亞馬遜全球銷售額增長(zhǎng)9%，而2021年為22%。

據(jù)了解，亞馬遜在西班牙的總收入是其不同子公司的收入總和，其中包括盧森堡合并業(yè)務(wù)但在當(dāng)?shù)亻_具發(fā)票的公司收入，如Amazon.es的零售額就屬于Amazon EU Sarl分支機(jī)構(gòu)。

亞馬遜對(duì)此表示，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)價(jià)格壓力、密集的資本投資以及不斷上升的運(yùn)營(yíng)成本，比如勞動(dòng)力增加和通貨膨脹因素，這使?fàn)I業(yè)利潤(rùn)仍保持較低水平。不過(guò)，亞馬遜并沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明其盈利水平，但其2022年在西班牙還可能處于“增收不增利”的情況。

值得一提的是，亞馬遜在西班牙市場(chǎng)廣受歡迎。根據(jù)MarketplacePulse最新的一項(xiàng)調(diào)查顯示，西班牙是亞馬遜全球流量第十大的站點(diǎn)，每月訪問(wèn)量高達(dá)1.29億。還有數(shù)據(jù)表示，亞馬遜是西班牙消費(fèi)者首選的在線購(gòu)物平臺(tái)。

這些都說(shuō)明，亞馬遜在西班牙的發(fā)展其實(shí)還算是可圈可點(diǎn)。

二、投入大幅收縮

回顧亞馬遜過(guò)去在西班牙的發(fā)展，用“高速增長(zhǎng)”來(lái)形容再合適不過(guò)了。

自2011年開通西班牙站以來(lái)，亞馬遜在西班牙的業(yè)務(wù)投資超過(guò)了130億歐元，用于改善基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)，支付員工工資等。僅在2022年，投資就超過(guò)了37億歐元。此外，亞馬遜在西班牙的員工人數(shù)也一度達(dá)到了創(chuàng)記錄的2.2萬(wàn)名，比2021年增加了4000名。

除了員工數(shù)的增加外，亞馬遜AWS去年還在西班牙開設(shè)了一個(gè)新的基礎(chǔ)設(shè)施區(qū)域以推動(dòng)西班牙公司和組織的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，亞馬遜同年1月還在薩拉戈薩、赫羅納等多地開設(shè)了新的物流中心。

但隨著電商市場(chǎng)回歸常態(tài)化增長(zhǎng)，如此大規(guī)模的資金投入勢(shì)必?zé)o法與回報(bào)達(dá)成正比。在去年第二季度，亞馬遜在西班牙損失了56億歐元。為了實(shí)現(xiàn)降本增效，減少利潤(rùn)損失，亞馬遜隨后宣布將其在西班牙新建物流中心的時(shí)間推遲到2024年，勞動(dòng)力需求也隨之下降。

（亞馬遜倉(cāng)庫(kù)變動(dòng)報(bào)告）

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在2022年對(duì)西班牙的物流投資比2021年減少了25%，僅為4.35億歐元。并且，亞馬遜還放棄了對(duì)最后一公里的業(yè)務(wù)投資。一系列投資的縮減下，表明了亞馬遜在西班牙的發(fā)展勢(shì)頭已大不如從前。

作為歐洲電商市場(chǎng)的潛力股，西班牙市場(chǎng)實(shí)際上蘊(yùn)藏著巨大的能量。亞馬遜在西班牙增速放緩、收縮業(yè)務(wù)也并不是個(gè)例，從全球電商市場(chǎng)目前的情況，增速放緩已成大勢(shì)。電商紅利褪去，不止是電商平臺(tái)，賣家也該穩(wěn)住心態(tài)，跟隨市場(chǎng)趨勢(shì)改變經(jīng)營(yíng)策略。