亞馬遜攜手行業(yè)共促海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 助力中國(guó)品牌出海高質(zhì)量發(fā)展

2022年4月24日 —— 在第23個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日到來(lái)之際，為號(hào)召中國(guó)賣(mài)家持續(xù)重視和提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)技能，4月24日至28日期間，亞馬遜全球開(kāi)店聯(lián)合十余家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)權(quán)威機(jī)構(gòu)、跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)律所及服務(wù)商等，共同發(fā)起 “2023跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育周”。教育周以知識(shí)產(chǎn)權(quán)課堂、系列短視頻、線上直播和線下交流活動(dòng)等多元形式，解讀最新海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)趨勢(shì)，聚焦海外商標(biāo)注冊(cè)、版權(quán)和專(zhuān)利保護(hù)等熱點(diǎn)話(huà)題，幫助賣(mài)家提升海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)技能。此外，為更有效地阻止不良行為者在亞馬遜商城和其他零售商店鋪銷(xiāo)售假貨，亞馬遜全球近期宣布了“打假信息共享平臺(tái)”，通過(guò)與不同參與企業(yè)共享售假者信息，以打擊售假者并保護(hù)消費(fèi)者、品牌和第三方賣(mài)家免受侵害。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，近年來(lái)日益受到社會(huì)各界的重視，并被提升至國(guó)家戰(zhàn)略高度。今年全國(guó)兩會(huì)政府工作報(bào)告提到 “加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力”，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局也將被調(diào)整為國(guó)務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)。隨著中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)不斷壯大，跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也成為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域之一。由于各國(guó)法律、文化和商業(yè)習(xí)慣不同，以及海外市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)在出海知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)上仍面臨諸多挑戰(zhàn)，只有不斷汲取知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)相關(guān)知識(shí)并提升相關(guān)技能，才能更有效地打造品牌，開(kāi)拓全球業(yè)務(wù)。

亞馬遜全球開(kāi)店啟動(dòng) “2023跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育周”

亞馬遜全球開(kāi)店于本周啟動(dòng)“2023跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育周” ，以創(chuàng)新形式、多元話(huà)題、權(quán)威內(nèi)容為賣(mài)家?guī)?lái)跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的系列活動(dòng)，激發(fā)賣(mài)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)的學(xué)習(xí)熱情，推動(dòng)行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力的整體提升。

-權(quán)威專(zhuān)家解析知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)熱點(diǎn)難點(diǎn)：4月26日至28日期間，亞馬遜全球開(kāi)店將連續(xù)舉辦3場(chǎng)“跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)課堂”，邀請(qǐng)美國(guó)專(zhuān)利及商標(biāo)局(USPTO) 和中國(guó)（深圳）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心專(zhuān)家、專(zhuān)業(yè)律師、亞馬遜官方品牌保護(hù)專(zhuān)家、亞馬遜全球開(kāi)店亞太培訓(xùn)中心專(zhuān)業(yè)講師等共同參與，通過(guò)線上直播聚焦賣(mài)家關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)，包括最新知識(shí)產(chǎn)權(quán)趨勢(shì)、海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、海外商標(biāo)基礎(chǔ)知識(shí)、版權(quán)和專(zhuān)利保護(hù)、海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)、亞馬遜品牌保護(hù)工具等，助力中國(guó)賣(mài)家攻克相關(guān)知識(shí)盲區(qū)、降低海外侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，并借助亞馬遜品牌保護(hù)工具維護(hù)自身品牌權(quán)益免受侵害。

-創(chuàng)新形式幫助賣(mài)家高效學(xué)習(xí)：亞馬遜全球開(kāi)店在新媒體渠道特別推出 “1分鐘！每個(gè)賣(mài)家都能懂點(diǎn)兒知識(shí)產(chǎn)權(quán)” 系列短視頻，深入淺出拆解知識(shí)產(chǎn)權(quán)熱點(diǎn)話(huà)題，幫助賣(mài)家快速有效掌握“干貨”，簡(jiǎn)化賣(mài)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理解成本。

-多方聯(lián)合構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育氛圍：除了美國(guó)專(zhuān)利及商標(biāo)局(USPTO)、中國(guó)（深圳）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心、專(zhuān)業(yè)律所等，亞馬遜還聯(lián)合北京反侵權(quán)假冒聯(lián)盟CAASA、廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)、深圳市眾信電子商務(wù)交易保障促進(jìn)中心、寧波知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟等行業(yè)組織，知名跨境論壇及行業(yè)相關(guān)服務(wù)商，在各地組織亞馬遜品牌保護(hù)和賣(mài)家交流活動(dòng)，將亞馬遜知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)課程和教育內(nèi)容傳遞給更多賣(mài)家。

強(qiáng)大品牌保護(hù)工具、打擊售假者，為賣(mài)家品牌保護(hù)保駕護(hù)航

在全球范圍內(nèi)，亞馬遜通過(guò)強(qiáng)大的品牌保護(hù)工具、追究不良行為者責(zé)任以及推動(dòng)完善行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則等方式，持續(xù)賦能賣(mài)家品牌保護(hù)，營(yíng)造健康的行業(yè)營(yíng)商環(huán)境。

-強(qiáng)大的品牌保護(hù)工具：賣(mài)家在亞馬遜完成品牌注冊(cè) (Brand Registry) 后，能夠解鎖一系列亞馬遜品牌保護(hù)工具，包括加入Transparency透明計(jì)劃，為商品獲得獨(dú)一無(wú)二的Transparency代碼，防止假冒商品送達(dá)買(mǎi)家手中；通過(guò)舉報(bào)違規(guī)行為（Report a Violation）工具，搜索、發(fā)現(xiàn)和舉報(bào)潛在的侵權(quán)行為；Project Zero則使品牌能直接從亞馬遜商城中移除假冒商品。2022年，超過(guò)22,000個(gè)品牌加入了Project Zero，加入Transparency透明計(jì)劃的品牌數(shù)量超過(guò)33,000個(gè)，相較2021年增加了40%。

全面追究售假者責(zé)任：通過(guò)全球打假團(tuán)隊(duì)，亞馬遜聯(lián)合世界各地的品牌方及執(zhí)法部門(mén)合作，打擊制售假和侵權(quán)。2022年，亞馬遜在全球范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)、查獲并妥善處理了超過(guò)600萬(wàn)件假貨。此外，亞馬遜還配合中國(guó)各地相關(guān)執(zhí)法部門(mén)針對(duì)多個(gè)跨境售假的中國(guó)賣(mài)家和與其相關(guān)聯(lián)的制假上游采取超過(guò)30個(gè)執(zhí)法行動(dòng)，成功搗毀涉案團(tuán)伙和制假售假鏈條，涉及奢侈品、運(yùn)動(dòng)服裝、汽車(chē)配件、數(shù)碼電子、戶(hù)外用品、首飾等不同品類(lèi)，及國(guó)際國(guó)內(nèi)多個(gè)知名品牌。

近期，亞馬遜全球宣布了基于行業(yè)協(xié)作的打假信息共享平臺(tái)（Anti-Counterfeiting Exchange），參與企業(yè)可以分享在其平臺(tái)上已確認(rèn)的售假者信息，從而推動(dòng)所有參與方更快地識(shí)別和阻止售假者。根據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和最佳實(shí)踐，獨(dú)立的第三方為參與企業(yè)提供匿名訪問(wèn)權(quán)限以分享和接收信息。參與企業(yè)還可以利用這些分享的信息改善其風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估系統(tǒng)，向執(zhí)法部門(mén)做出更有力的舉報(bào)，以追究售假者的責(zé)任。通過(guò)此平臺(tái)，亞馬遜已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了數(shù)百個(gè)匹配賬戶(hù)，其中，同一個(gè)售假者試圖在亞馬遜和至少一個(gè)其他商店上創(chuàng)建銷(xiāo)售賬戶(hù)。每個(gè)參與企業(yè)均自行決定其是否以及如何使用此信息共享平臺(tái)中的信息。亞馬遜持續(xù)與參與方合作，設(shè)計(jì)可擴(kuò)展的方式擴(kuò)大參與方的范圍，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)作打擊售假者。

-推動(dòng)完善跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則：在中國(guó)，亞馬遜積極參與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律、規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的制訂；推動(dòng)建立“互聯(lián)網(wǎng)跨平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與治理長(zhǎng)效機(jī)制”，通過(guò)與執(zhí)法部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)和品牌權(quán)利人的深度合作，進(jìn)一步加強(qiáng)跨平臺(tái)打擊和防范假冒產(chǎn)品的力度，促使社會(huì)各方共建共治。

出口跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展，離不開(kāi)社會(huì)各界的共同努力。亞馬遜將繼續(xù)與權(quán)威機(jī)構(gòu)、執(zhí)法部門(mén)及行業(yè)伙伴攜手，不斷提升中國(guó)出口跨境電商賣(mài)家品牌打造和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和技能，推動(dòng)中國(guó)出口跨境電商長(zhǎng)遠(yuǎn)、高質(zhì)量發(fā)展。