拼多多《2022多多閱讀報(bào)告》出爐：圖書消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)27.23%

4月23日消息，拼多多今日發(fā)布《2022多多閱讀報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告基于2022全年拼多多平臺(tái)圖書消費(fèi)情況，通過(guò)數(shù)據(jù)分析、問(wèn)卷回訪等方式，對(duì)拼多多圖書消費(fèi)群體的年齡特點(diǎn)、購(gòu)書品類偏好、閱讀習(xí)慣等方面開(kāi)展調(diào)查研究，展現(xiàn)了“拼”知識(shí)的新趨勢(shì)。

圖源：荔枝網(wǎng)，下同

報(bào)告顯示，文學(xué)小說(shuō)、社科經(jīng)管及童書教輔類圖書最受拼多多讀者歡迎。同2021年相比，藝術(shù)哲學(xué)類圖書增速較快，拼單量同比增長(zhǎng)73.84%；文學(xué)小說(shuō)緊隨其后，增幅達(dá)62.48%。此外，26～35歲讀者成為圖書市場(chǎng)“中堅(jiān)力量”。

2022年，第三季、第四季“多多讀書月”持續(xù)收獲全國(guó)各地消費(fèi)者的喜愛(ài)與支持，《漫長(zhǎng)的余生》《中國(guó)古代服飾研究》與多本女性主義書籍成為讀書月熱門“頂流”。繼2021年后，來(lái)自廣東省的活動(dòng)圖書拼單量再次占據(jù)全國(guó)榜首。

在過(guò)去一年里，有更多的讀者來(lái)到拼多多“拼”知識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)出版社官旗、圖書品牌旗艦店、專營(yíng)店拼單量同比增長(zhǎng)58.47%；圖書消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)27.23%。從類目上看，最受讀者喜愛(ài)的是文學(xué)小說(shuō)、社科經(jīng)管類圖書。進(jìn)口原版書籍受到更多青年讀者喜愛(ài)，逐漸走出小眾圈層，拼單量達(dá)2021年3倍之多。

據(jù)報(bào)告，26～35歲讀者占比約41%，已成為圖書消費(fèi)市場(chǎng)“中堅(jiān)力量”。不同角色消費(fèi)者，所青睞的圖書“百花齊放”，覆蓋小說(shuō)、教輔、經(jīng)管、育兒等全品類圖書。同時(shí)，該年齡段消費(fèi)者展示出更強(qiáng)勁的“健康”消費(fèi)需求，瑜伽、普拉提、燃脂健身操成為該年齡段消費(fèi)者最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)健身類書籍一度脫銷。相較于2021年，超過(guò)68.8%的消費(fèi)者對(duì)健康類書籍的關(guān)注度進(jìn)一步提升，醫(yī)療衛(wèi)生、健康百科類書目拼單量迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。

25歲及以下讀者占比約為13%。拒絕躺平的“00后”們是文學(xué)小說(shuō)最忠實(shí)的擁躉，同時(shí)也不忘購(gòu)買教輔資料等工具書籍實(shí)現(xiàn)自我提升?；閼偾楦?、勵(lì)志類書籍增速放緩，金融、理財(cái)類書籍成為“新歡”，年輕人們用閱讀習(xí)慣闡釋“不做戀愛(ài)腦，搞錢需趁早”。

2022年4月、8月兩季“多多讀書月”活動(dòng)期間，中小學(xué)生拼單量同比增長(zhǎng)152.2%，大學(xué)生群體拼單量同比增長(zhǎng)287.4%，“理想國(guó)譯叢”、“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”等系列得到眾多大學(xué)院校里師生熱捧。

2022年第三季、第四季“多多讀書月”活動(dòng)期間，圖書訂單量同比增長(zhǎng)120%，圖書消費(fèi)者同比增加76.39%，廣東、山東、江蘇、浙江和河南成為“拼書”訂單量最多的五個(gè)省份。繼2021年后，廣東再次奪得“第一讀書大省”稱號(hào)。

在去年兩季“多多讀書月”活動(dòng)中，拼多多聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中信出版集團(tuán)、果麥、理想國(guó)等上百家出版社、圖書品牌，通過(guò)百億補(bǔ)貼頻道官方補(bǔ)貼近1200萬(wàn)冊(cè)經(jīng)典著作。

報(bào)告顯示，2022年第三季、第四季“多多讀書月”活動(dòng)期間，新疆、西藏、內(nèi)蒙古、黑龍江、遼寧等地區(qū) “拼書”訂單量同比增速最快，更多中西部、東北地區(qū)消費(fèi)者愛(ài)上閱讀。與此同時(shí)，2022年來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)73.9%，來(lái)自鄉(xiāng)村中小學(xué)師生的圖書訂單量、圖書交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)61.7%。

過(guò)去一年里，來(lái)自國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的圖書訂單量同比增長(zhǎng)61.83%、圖書交易額同比增長(zhǎng)81.95%。

過(guò)去一年，“為你讀書”公益行動(dòng)走過(guò)超20個(gè)省市，足跡遍布新疆喀什、西藏林芝、寧夏閩寧、四川甘孜、陜西秦嶺、湖北十堰、湖南瀏陽(yáng)等地。

迄今，拼多多持續(xù)為偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小學(xué)校發(fā)起公益捐贈(zèng)，累計(jì)捐贈(zèng)圖書超30萬(wàn)冊(cè)?！盀槟阕x書”攜手多位知名作家參與公益捐贈(zèng)行動(dòng)的閱讀課堂。

據(jù)了解，第五季多多讀書月期間，“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)將攜知名作家繼續(xù)走入湖北、四川、吉林、江西等多地偏遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)。