拼多多《2022多多閱讀報告》出爐：圖書消費人數(shù)同比增長27.23%

4月23日消息，拼多多今日發(fā)布《2022多多閱讀報告》（以下簡稱報告）。報告基于2022全年拼多多平臺圖書消費情況，通過數(shù)據(jù)分析、問卷回訪等方式，對拼多多圖書消費群體的年齡特點、購書品類偏好、閱讀習(xí)慣等方面開展調(diào)查研究，展現(xiàn)了“拼”知識的新趨勢。

圖源：荔枝網(wǎng)，下同

報告顯示，文學(xué)小說、社科經(jīng)管及童書教輔類圖書最受拼多多讀者歡迎。同2021年相比，藝術(shù)哲學(xué)類圖書增速較快，拼單量同比增長73.84%；文學(xué)小說緊隨其后，增幅達(dá)62.48%。此外，26～35歲讀者成為圖書市場“中堅力量”。

2022年，第三季、第四季“多多讀書月”持續(xù)收獲全國各地消費者的喜愛與支持，《漫長的余生》《中國古代服飾研究》與多本女性主義書籍成為讀書月熱門“頂流”。繼2021年后，來自廣東省的活動圖書拼單量再次占據(jù)全國榜首。

在過去一年里，有更多的讀者來到拼多多“拼”知識。數(shù)據(jù)顯示，平臺出版社官旗、圖書品牌旗艦店、專營店拼單量同比增長58.47%；圖書消費人數(shù)同比增長27.23%。從類目上看，最受讀者喜愛的是文學(xué)小說、社科經(jīng)管類圖書。進(jìn)口原版書籍受到更多青年讀者喜愛，逐漸走出小眾圈層，拼單量達(dá)2021年3倍之多。

據(jù)報告，26～35歲讀者占比約41%，已成為圖書消費市場“中堅力量”。不同角色消費者，所青睞的圖書“百花齊放”，覆蓋小說、教輔、經(jīng)管、育兒等全品類圖書。同時，該年齡段消費者展示出更強(qiáng)勁的“健康”消費需求，瑜伽、普拉提、燃脂健身操成為該年齡段消費者最喜愛的運(yùn)動，運(yùn)動健身類書籍一度脫銷。相較于2021年，超過68.8%的消費者對健康類書籍的關(guān)注度進(jìn)一步提升，醫(yī)療衛(wèi)生、健康百科類書目拼單量迎來顯著增長。

25歲及以下讀者占比約為13%。拒絕躺平的“00后”們是文學(xué)小說最忠實的擁躉，同時也不忘購買教輔資料等工具書籍實現(xiàn)自我提升?；閼偾楦?、勵志類書籍增速放緩，金融、理財類書籍成為“新歡”，年輕人們用閱讀習(xí)慣闡釋“不做戀愛腦，搞錢需趁早”。

2022年4月、8月兩季“多多讀書月”活動期間，中小學(xué)生拼單量同比增長152.2%，大學(xué)生群體拼單量同比增長287.4%，“理想國譯叢”、“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”等系列得到眾多大學(xué)院校里師生熱捧。

2022年第三季、第四季“多多讀書月”活動期間，圖書訂單量同比增長120%，圖書消費者同比增加76.39%，廣東、山東、江蘇、浙江和河南成為“拼書”訂單量最多的五個省份。繼2021年后，廣東再次奪得“第一讀書大省”稱號。

在去年兩季“多多讀書月”活動中，拼多多聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中信出版集團(tuán)、果麥、理想國等上百家出版社、圖書品牌，通過百億補(bǔ)貼頻道官方補(bǔ)貼近1200萬冊經(jīng)典著作。

報告顯示，2022年第三季、第四季“多多讀書月”活動期間，新疆、西藏、內(nèi)蒙古、黑龍江、遼寧等地區(qū) “拼書”訂單量同比增速最快，更多中西部、東北地區(qū)消費者愛上閱讀。與此同時，2022年來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長雙雙超過73.9%，來自鄉(xiāng)村中小學(xué)師生的圖書訂單量、圖書交易額同比增長雙雙超過61.7%。

過去一年里，來自國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的圖書訂單量同比增長61.83%、圖書交易額同比增長81.95%。

過去一年，“為你讀書”公益行動走過超20個省市，足跡遍布新疆喀什、西藏林芝、寧夏閩寧、四川甘孜、陜西秦嶺、湖北十堰、湖南瀏陽等地。

迄今，拼多多持續(xù)為偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小學(xué)校發(fā)起公益捐贈，累計捐贈圖書超30萬冊。“為你讀書”攜手多位知名作家參與公益捐贈行動的閱讀課堂。

據(jù)了解，第五季多多讀書月期間，“為你讀書”公益捐贈行動將攜知名作家繼續(xù)走入湖北、四川、吉林、江西等多地偏遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)。