進(jìn)入4月，消費(fèi)市場的活躍度進(jìn)一步提升，眾多品牌更新其2023年度新品的上線日期。歐萊雅20眼霜、樂高路虎經(jīng)典衛(wèi)士、阿迪達(dá)斯清風(fēng)鞋、蘭蔻塑顏百肽霜、觀夏“濃香水閑”東方文學(xué)上海系列等，集中在天貓亮相。

從天貓4月新品日歷顯示，美妝、潮玩、數(shù)碼3C等行業(yè)迎來新品爆發(fā)。4月20日《灌籃高手》劇場版在大陸上映，當(dāng)天湘北高中手辦禮盒、主場球衣等周邊新品將在天貓首發(fā)。

“潮流玩具行業(yè)具備很強(qiáng)的內(nèi)容文化屬性，每年都有大量新品發(fā)布，從產(chǎn)品生命周期的角度，上新首月是非常重要的窗口期?！迸菖莠斕厥紫M(fèi)者運(yùn)營官周樹穎表示：“我們非常看重各大銷售渠道的用戶觸達(dá)能力，天貓仍然是種草、轉(zhuǎn)化效率最高的線上平臺(tái)?！?/p>

日前，泡泡瑪特SKULLPANDA夜之城系列拿下天貓2022年度新品大獎(jiǎng)。緊隨著3月新品“易怒熊手辦擺件”在天貓首發(fā)秒罄。

周樹穎認(rèn)為，從新品的爆發(fā)能力、搶購體驗(yàn)、數(shù)字化能力等方面看，天貓及小黑盒已經(jīng)成為泡泡瑪特最主要的新品發(fā)售平臺(tái)。

3月31日天貓宣布聯(lián)合品牌開啟“百億新品計(jì)劃”，在81天時(shí)間內(nèi)打造100億規(guī)模的新品成交。華為P60系列，成為該計(jì)劃啟動(dòng)以來的首個(gè)破億新品。NARS超絨瓶粉底、石頭掃地機(jī)器人G20等新品也相繼成交破千萬。

在P60新品首發(fā)期間，華為通過小黑盒試水新品預(yù)約抽簽，吸引近8萬人預(yù)約、3萬人轉(zhuǎn)化為品牌會(huì)員，華為天貓官方期艦店更是吸納了超過20萬新增會(huì)員，成為品牌的寶貴資產(chǎn)。

今年2月，北面CLOT聯(lián)名款新品在天貓小黑盒首發(fā)，上線首日即售罄、成交破千萬，活動(dòng)期間新客占比超過70%。

天貓顯示，在2022年誕生的眾多新百億市場，諸如運(yùn)動(dòng)戶外、健康食品、智能電玩、潮流模玩、男士護(hù)理、寵物用品、收納整理、兒童玩具等，也是天貓上新品供給和成交同比增速最快的行業(yè)，兩者互為推動(dòng)關(guān)系。

對品牌來說，新品在天貓首發(fā)上新，不僅能斬獲成交，更有益于拓展品類、獲得新消費(fèi)人群和市場機(jī)會(huì)，業(yè)內(nèi)人士表示。