美團(tuán)閃購“萌寵新手季”上線首日帶動(dòng)寵物消費(fèi)用戶數(shù)增長超40%

4月14日消息，聚焦“幼寵出生、新寵到家”場景，美團(tuán)閃購于今年4月發(fā)起“萌寵新手季”寵物主題營銷活動(dòng)，活動(dòng)上線首日，即帶動(dòng)寵物消費(fèi)用戶數(shù)增長超40%。

新手季活動(dòng)開始首周，幼貓糧、幼犬糧銷售增長明顯，幼寵主糧類商品銷量環(huán)比增長超50%。部分熱銷幼寵主糧銷量環(huán)比超100%?；始译x乳期幼貓奶糕罐頭銷量環(huán)比超130%，冠能小型犬幼犬糧2.5kg周環(huán)比超1200%，阿飛和巴弟幼貓雞肉三文魚貓糧1.5kg商品銷量周環(huán)比超156%，新寵之康寵物羊奶粉銷量周環(huán)比超1300%。

圖源：美團(tuán)閃購商家中心，下同

據(jù)了解，為激發(fā)用戶自發(fā)傳播，美團(tuán)閃購聯(lián)動(dòng)線下5000多家寵物門店發(fā)放了共計(jì)40萬張“萌趣互動(dòng)卡”，調(diào)動(dòng)養(yǎng)寵用戶拍攝自家寵物照片并進(jìn)行分享曬單，在小紅書等社交渠道帶來53萬互動(dòng)流量。

同時(shí)，針對想深耕即時(shí)零售的玩家，美團(tuán)閃購還推出了寵物前置倉模式，聚焦5KM范圍內(nèi)的線上服務(wù)。以寵物前置倉代表商家鄰小虎為例，截止目前全國擁有超70+倉店，覆蓋廣東、廣西、湖北等15個(gè)城市。

作為重點(diǎn)扶持品類，美團(tuán)閃購今年將繼續(xù)增加在寵物品類的投入。萌寵新手季作為其中的一站，表現(xiàn)出優(yōu)秀的成績。在用戶自然需求的爆發(fā)點(diǎn)，美團(tuán)閃購也推出“萌寵節(jié)”系列主題活動(dòng)，包含萌寵年貨節(jié)（1月）、萌寵新手季（4月）、萌寵出行季（5月）、萌寵暢游季（10月）。

其中，萌寵出行季，將聚焦五一期間“寵物安置”和“寵物出行”的場景，搭建出行主題的營銷場域，滿足用戶在節(jié)前囤貨和節(jié)中應(yīng)急需求。平臺(tái)將主推囤貨品、寵物出行用品、情緒穩(wěn)定用品和零食，涵蓋貓砂、貓干糧、狗干糧、航空箱/便攜包、貓砂盆/砂鏟箱包、貓狗食具/水具等核心品類，配合形式多樣的營銷玩法，助力品牌及商家把握銷售增長高峰。