4月14日消息，南京大牌檔聯(lián)動抖音生活服務平臺級新品營銷IP“抖音心動上新日”（原“抖音心動新品日”）近期推出春季新品菜單推廣活動，超額完成銷售轉化目標。

本次活動自3月21日開始至4月3日結束，南京大牌檔總支付GMV達到2787萬，首次下單用戶突破10萬人次。其中，Genz人群（1995-2005年之間出生的青少年人群）占總新客人數(shù)28.8%，品牌年輕客群獲得有力提升。

圖源：抖音生活服務商業(yè)觀察官微，下同

為充分撬動更多消費人群的關注，本次活動一開始，南京大牌檔便聯(lián)合“抖音心動上新日”盤點了抖音用戶對春季食材的主動搜索數(shù)據(jù)。在此基礎上，南京大牌檔聯(lián)動“抖音心動上新日”推出主題聯(lián)名春日新品菜單——聽！春日野唱團。

據(jù)介紹，該菜單品類以用戶關注的薺菜、香椿、螺螄、鴨子、鱖魚等為原材料，融合南京大牌檔品牌特色進行研發(fā)。同時活動以“鮮”、“野”為基調，設計出了八卦洲青蒿鱖魚、螺絲轉彎覆春螺、明前雨花大蝦仁、三筍報春等等充滿金陵特色和春日氣息的別趣菜名。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，94%的用戶認為好的內容會影響自己對事物的看法，68%的用戶認為種草內容會影響商品的選擇和購買。活動中，南京大牌檔和“抖音心動上新日”聯(lián)合打造了多支推廣短片?；顒悠陂g，南京大牌檔抖音官方賬號發(fā)布的“春日野唱團”廣告短片獲得上萬點贊，且不少人就短片質量給予好評。

除用優(yōu)質短片吸引用戶關注之外，南京大牌檔還推出了全國寵粉專場直播。通過該專場直播，南京大牌檔品牌首單新客突破4.3萬人。

《2023抖音生活服務餐飲專題報告》顯示，抖音平臺餐飲興趣用戶數(shù)量穩(wěn)定攀升，2022年，超過4100萬人在抖音發(fā)布打卡餐飲美食視頻，并且越來越多的用戶習慣于在抖音搜索餐飲內容，主動種草美食。

此外，2022巨量算數(shù)年度觀察報告顯示，有90%的互聯(lián)網用戶平常會關注生活服務類信息；有60%的用戶在網上支付的比例占到總生活服務消費支出的一半以上。