阿里國際站發(fā)布美妝出海趨勢：免洗美妝海外需求量同比增長190%

4月13日消息，德國杜塞爾多夫美容美發(fā)展近日舉行，阿里國際站作為參展商之一，帶領8家美妝個護商家積極搶單。會后，阿里國際站總結并發(fā)布了第一手的美妝出海趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，歐洲消費者最看重的是環(huán)保元素，更加節(jié)水的免洗美妝產品受到歡迎，免洗美妝產品的海外需求量同比增長190%；而在包裝等環(huán)節(jié)采用更多可回收材料，同樣也能吸引更多海外采購商的目光。當前阿里國際站上主打“環(huán)?？沙掷m(xù)”概念的美妝產品數(shù)量同比增長了42%。

阿里國際站在德國杜塞爾多夫美容美發(fā)展現(xiàn)場的巨幅廣告

從更具體的趨勢來看，添加了維C的精華液、面膜和保濕美容產品成為熱門。去年，阿里國際站上維C美容產品的需求增加了107%。據(jù)海外采購商介紹，天然提取的維C不僅能為產品提供更多功效，而且還傳遞出更加環(huán)?？沙掷m(xù)的形象，更能吸引海外消費者。

抗老產品的使用也正在突破年齡段的限制，數(shù)據(jù)顯示，歐洲市場有60%的18～34歲的女性會定期使用抗衰老產品，這使得抗老產品的需求量大大增加。過去一年，在阿里國際站上采購了抗衰老精華液的買家數(shù)同比激增291%。

另外，疫情對美妝消費習慣的影響呈現(xiàn)分化趨勢：一部分人正在重返美容院，因此大批海外美發(fā)、美甲、美容店開始恢復大規(guī)模采購，另一部分人則保持了居家美容的習慣，如可穿戴美甲貼等一系列DIY美容產品繼續(xù)火爆。

（圖源 杭州日報）

從細分品類出發(fā)，能夠簡化美妝程序的多功效美妝產品收到歡迎，過去一年阿里國際站上新了超過10000款多功效產品；精致洗護產品興起，國際站上這一趨勢產品的詢盤量增長了286%；防曬產品買家不斷增長，數(shù)據(jù)顯示，40%的女性、25%的男性和60%的千禧一代每天都會使用防曬產品，去年國際站上的防曬產品買家數(shù)增長36%；使用本地原料的美妝產品更受歡迎，自2020年以來數(shù)量增加了22%。

阿里國際站預測，隨著線下社交及沙龍的復蘇，美妝行業(yè)有望迎來更大商機。目前，國貨美妝、護理類商品核心的出口市場仍在歐美，而機會市場則主要在東盟、非洲和中東。