4月12日,由新華社民族品牌工程主辦,新華網(wǎng)、京東承辦的“特色產(chǎn)業(yè)集群中國行”活動走進佛山,將京東“春曉計劃”的扶持政策帶給當?shù)厣碳摇１蛔u為世界制造之都的佛山,打造了家電、家具、陶瓷、衛(wèi)浴、建材、家紡等一批領先的產(chǎn)業(yè)集群。京東將從開店入駐、供應鏈服務、數(shù)字化轉(zhuǎn)型3大維度推出18項舉措,幫助佛山品牌、工廠、個體戶、個人等在京東實現(xiàn)簡單開店、高效運營,并重點扶持中小商家,使其今年的銷售額同比增長100%,進一步擦亮“佛山智造”新名片。

在“春曉計劃”的推行下,商家入駐京東的門檻進一步降低,開店成本也大幅減少。具體到佛山優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的家居品類新商家,京東推出了千元質(zhì)保金、0元平臺使用費、“京東小店”0資費入駐、技術服務費率直降等激勵政策。為進一步降低商家經(jīng)營成本,京東同步面向家裝建材、家具、家居日用、家紡、廚具、藝術品、非遺等7大一級類目下的46個細分品類商家,提供最高降扣5%的優(yōu)惠政策。

在佛山本地,京東設立了產(chǎn)業(yè)帶商服中心,在開店咨詢、運營培訓、廣告指導方面為產(chǎn)業(yè)帶商家提供全方位服務。產(chǎn)業(yè)帶商家入駐京東后,將獲得京東專項成長計劃扶持,享受開店大禮包、專屬成長顧問、全鏈路培訓課程等系列資源,京東將挖掘、協(xié)助培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶源頭好貨、原創(chuàng)設計、非遺手工等特色店鋪,推動品牌成長。

隨著家居家裝消費需求越發(fā)精細化、個性化,如何準確洞察新消費趨勢,及時響應市場需求,成為企業(yè)優(yōu)化貨品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的關鍵。京東基于大數(shù)據(jù)分析構(gòu)建的家居產(chǎn)業(yè)C2M反向定制體系,將有效指導佛山家居企業(yè)挖掘用戶趨勢與細分市場機會,明確新品開發(fā)方向及后期經(jīng)營策略,實現(xiàn)更精準的人貨匹配。

位于佛山市順德區(qū)龍江鎮(zhèn)的冬熊家居,就依托以反向定制為核心的京東全鏈路專項運營策略,在時下流行的家居奶油風潮中占得先機,成為京東“奶油風”標簽的高人氣店鋪。這家由80、90后組成的家居企業(yè),在佛山擁有2家工廠,向往著“存活101年,成為年輕人最喜歡的家居公司”的愿景,現(xiàn)已是國內(nèi)眾多行業(yè)客戶的主要家居供應商。2021年10月入駐京東后,冬熊家居希望能夠在客群拓展、品牌知名度及產(chǎn)品銷售上打開新局面,通過京東提供的明確的爆品方向,品牌迅速走上了“新品即爆品”的高效增長路徑。

憑借視覺感官上的治愈系特質(zhì),奶油風家具在當下的家裝風格軟化潮流中尤為受寵,京東在大數(shù)據(jù)洞察基礎上,結(jié)合冬熊家居作為工廠型商家在開發(fā)能力上的優(yōu)勢,以專屬C2M項目“國民家居”與其聯(lián)手,推出了冬熊 x京東國民家居科技絨布床等系列奶油風單品。與此同時,京東賦予冬熊家居“奶油風”專屬店鋪標簽,優(yōu)化搜索、推薦鏈路,實現(xiàn)站內(nèi)外種草與站內(nèi)核心頻道曝光同步催化,并全面放大“奶油王國”營銷IP價值,進一步提升奶油風趨勢新品上架率及廣告投放效率,2022年拉動奶油風家具銷售同比漲超80%。

除了通過貨品、運營、營銷等方面的升級為商家開拓新增量,京東作為新型實體企業(yè),還將自身更方便、高效的供應鏈基礎設施同步開放給所有商家,進一步推動其在全鏈路實現(xiàn)降本增效。以家電、家具等大件商品為支柱產(chǎn)業(yè)的佛山地區(qū),物流成本高、服務鏈條長一直是商家和消費者的痛點。為了解決大件商品配送難題,京東自2010年開始搭建大件物流網(wǎng)絡,目前已擁有超過200個大件重貨倉庫及分揀中心,總管理面積超過400萬平方米,僅廣東省內(nèi)就有11個大件倉庫。京東通過遍布全國的大件物流倉網(wǎng),全力保障佛山產(chǎn)業(yè)帶商品的高效流通。同時,京東大件物流網(wǎng)絡還可以提供大件家電家居商品配送、安裝、售后一體化服務。

今年以來,家居行業(yè)總體呈現(xiàn)復蘇回暖態(tài)勢。在市場快速復蘇之下,家居消費市場也出現(xiàn)了新變化,消費者更加注重家居品質(zhì)的提升,對于家場景也有了更加多樣化的訴求。在消費領域加速恢復時期,京東作為新型實體企業(yè),將通過扎實的基礎設施和先進的技術能力,幫助佛山商家把成本降下來,把效率提上去,助力商家在復雜的環(huán)境下實現(xiàn)穩(wěn)健增長,共同為消費者帶來款式更豐富、性價比更高的優(yōu)質(zhì)商品。