快手電商“理想生活節(jié)”收官 達(dá)成GMV超14億

4月11日消息，快手電商“理想生活節(jié)”今日收官，達(dá)成GMV超14億，同比去年增長(zhǎng)41%，品牌自播訂單同比增長(zhǎng)175%，個(gè)人護(hù)理、數(shù)碼等細(xì)分賽道品牌GMV增速超10倍。

理想生活節(jié)是快手電商針對(duì)“金三銀四”家裝旺季的專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，整合了家裝家具、家電數(shù)碼、家紡三大行業(yè)優(yōu)質(zhì)好貨，通過(guò)站內(nèi)話題、達(dá)人合作等形式，聯(lián)動(dòng)超過(guò)190家品牌和超過(guò)700位達(dá)人，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)“理想生活節(jié)”話題超億次播放，會(huì)場(chǎng)點(diǎn)擊上千萬(wàn)次，漲粉超1200萬(wàn)。

截自快手App

值得注意的是，在“搜索+商城”為核心的泛商城場(chǎng)域，由泛商城帶來(lái)的GMV超過(guò)2.4億，同比增長(zhǎng)121%，訂單量同比增長(zhǎng)218%，由搜索帶來(lái)的GMV同比增長(zhǎng)112%。而在“短視頻+直播”的內(nèi)容種草邏輯基礎(chǔ)上，通過(guò)短視頻“種草-拔草”達(dá)成訂單同比增長(zhǎng)710%。

活動(dòng)期間，行業(yè)買(mǎi)家總數(shù)超620萬(wàn)，同比增長(zhǎng)36.7%，單均價(jià)同比增長(zhǎng)32%。3C數(shù)碼、家電數(shù)碼、家用電器三個(gè)賽道皆有顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。小米、小度、jovs成為人氣品牌榜單前三甲。

其中，智能設(shè)備銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)112%，全屋定制服務(wù)同比增長(zhǎng)1210%，生活電器同比增長(zhǎng)86%，成為三大賽道的重要趨勢(shì)品類(lèi)。在五大場(chǎng)景中，養(yǎng)生關(guān)愛(ài)會(huì)場(chǎng)的電水壺、養(yǎng)生壺、按摩器，品質(zhì)生活會(huì)場(chǎng)的美容儀器、電拖把、除螨儀，我愛(ài)我家會(huì)場(chǎng)的裝飾畫(huà)，成為強(qiáng)勢(shì)趨勢(shì)類(lèi)目，銷(xiāo)量增長(zhǎng)最高超過(guò)8500倍。

商品方面，利仁/LIVEN多功能電餅鐺、華生新款榨汁杯、四季沐歌便攜式電動(dòng)果汁機(jī)拿下了此次活動(dòng)銷(xiāo)量商品榜的前三名。而在用戶端，不同用戶呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)偏好：電子教育、影音娛樂(lè)、生活電器類(lèi)產(chǎn)品成為女性用戶寵兒，攝影攝像、智能設(shè)備、電腦整機(jī)則是男性用戶的首選。

值得一提的是，理想生活節(jié)助力了更多“超級(jí)品牌”誕生。一方面，不少品牌快速漲粉，拉動(dòng)私域消費(fèi)增長(zhǎng)，例如iQOO近30天會(huì)員GMV超過(guò)700萬(wàn)，雷神電競(jìng)房專(zhuān)場(chǎng)首播沉淀品牌會(huì)員數(shù)超過(guò)10萬(wàn)。另一方面，活動(dòng)成功擴(kuò)大了品牌的公域曝光，進(jìn)一步帶來(lái)實(shí)在銷(xiāo)量，例如追覓累計(jì)曝光超2億，芝華仕在15天內(nèi)達(dá)成GMV超2100萬(wàn)，小度成交額超過(guò)1460萬(wàn)等，品牌成長(zhǎng)效果顯著。