抖音與騰訊視頻達成合作，長短視頻之爭終結(jié)

4月7日一早，抖音官宣與騰訊視頻達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。

（截自“抖音App”公眾號）

根據(jù)抖音方面的說法，未來抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺的用戶，都可以對騰訊視頻授權(quán)的長視頻進行二次創(chuàng)作。

此次合作可謂意義非凡。從2022年開始，長短視頻的合作就引發(fā)了廣泛關(guān)注。去年3月17日，抖音與搜狐視頻達成合作；6月30日，快手宣布與樂視視頻達成合作；7月19日，抖音宣布與愛奇藝達成合作。

時隔9個月，長視頻的又一個頭部平臺與抖音達成合作，且依舊是圍繞聯(lián)動推廣和二次創(chuàng)作展開?？梢灶A(yù)見的是，短視頻創(chuàng)作者們將獲得更加廣闊的發(fā)揮空間，向短視頻用戶介紹更加豐富的影視作品。

值得一提的是，抖音與騰訊視頻的合作，早就有所跡象。比如前不久抖音公布的2023年待播短劇名單中，有一部長信傳媒出品的《終鑰之證》就是改編自騰訊動漫的重磅IP《終鑰之歌》。

這意味著“短劇”這一形式，或許也會成為長短視頻合作的重要土壤。

可以看到，長短視頻的合作，已然成為了注定的趨勢。2021年12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會曾發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細則（2021）》。明確規(guī)定短視頻平臺不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。

這一規(guī)定促使抖音等短視頻平臺積極謀求與長視頻平臺的版權(quán)合作。今年年初，中國版權(quán)協(xié)會發(fā)布的《2022年中國版權(quán)十件大事》中，第十大事件就是“長短視頻協(xié)同合作成業(yè)界共識”。

中國版權(quán)協(xié)會表示，短視頻平臺作為數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域的新興產(chǎn)業(yè)，加強與長視頻平臺的版權(quán)合作，獲得更多長視頻版權(quán)授權(quán)，將成為解決短視頻平臺版權(quán)侵權(quán)問題的重要方式，對行業(yè)版權(quán)治理和共贏發(fā)展具有積極意義。

無論是為了解決版權(quán)糾紛，還是促進影視行業(yè)的繁榮，長短視頻都勢必會放下爭端，謀求多方共贏的局面。

一年多的時間里，搜狐、愛奇藝、騰訊視頻陸續(xù)和抖音達成了合作，這當(dāng)然是一件鼓舞人心的事情。

不過更加令人好奇的是，長短視頻合作一年后，效果究竟如何？

首先是曾經(jīng)爭議的焦點——版權(quán)問題。在長短視頻平臺合作以前，每年都有大量針對影視解說視頻的訴訟，案由集中于“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”。

根據(jù)相關(guān)司法解釋：“網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者未經(jīng)許可，通過信息網(wǎng)絡(luò)提供權(quán)利人享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品，除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定外，人民法院應(yīng)當(dāng)認定其構(gòu)成侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)行為?！?/p>

一般而言，長視頻平臺需要投入資金以制作或購買影視劇，再將其提供給用戶收取相應(yīng)的費用。而影視解說將原片剪輯后直接投放到短視頻平臺，很可能造成長視頻平臺的用戶流失以及利益受損。這也是為什么長短視頻之爭糾纏多年。

不過，影視解說類短視頻的支持者普遍認為，一些曾經(jīng)被埋沒的優(yōu)質(zhì)影視作品，正是依靠短視頻平臺的影響，才得以被更多的人發(fā)現(xiàn)。同時，這類短視頻還能激發(fā)大眾對于原片的興趣，進而引流至長視頻平臺。

也是因此，長短視頻平臺宣布合作以后，重點放在了如何發(fā)揮“二創(chuàng)”的推廣效果上。去年抖音和愛奇藝的合作中就提到：“雙方對解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定”。如今大半年的時間過去，雙方的合作也已展現(xiàn)出了成果。

比如今年愛奇藝大火的電視劇《狂飆》，依靠抖音的推廣進一步擴大了影響力。在抖音，一個粉絲數(shù)只有17萬的影視解說賬號，其剪輯并解說的狂飆合集，播放量高達1000萬次。

與此同時，原片一集時長45分鐘，影視解說則只剪輯了3分鐘左右的片段，盡可能讓觀眾在看原片時依然保留新鮮感。

除了時長限制以外，影視解說視頻還在標(biāo)題上方增加了掛載鏈接，用戶點擊后可以直接跳轉(zhuǎn)愛奇藝觀看全片。如此一來，合作的意義也得到了顯現(xiàn)：節(jié)省了用戶尋找原片的時間，還提高了視頻平臺的曝光。

在與影視解說視頻合作之外，抖音還為影視劇提供了多種宣傳途徑。比如搜索結(jié)果中的廣告位、高熱話題、邀請達人進行“XX挑戰(zhàn)”等等。

《狂飆》官方也入駐抖音進行宣傳，其置頂?shù)娜龡l短視頻都收獲了上百萬的點贊。2月發(fā)布的“收官戰(zhàn)報”，還將《狂飆》稱為“2023抖音首個爆款劇集”：主話題播放量超240億、全站投稿194萬條視頻、累計點贊1.2億、相關(guān)總榜熱點246個、熱門角色演員發(fā)布97條視頻……

顯然，《狂飆》的成功，不僅得益于劇集本身的質(zhì)量，也跟短視頻等內(nèi)容平臺不遺余力的曝光有著密不可分的關(guān)系。可以說，《狂飆》的成功，就是一次長短視頻合作的典型案例，也將成為后續(xù)合作的標(biāo)桿。

長短視頻爭端的平息，以及合作的開始，無疑是屬于影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶以及平臺的多方共贏。在當(dāng)今的趨勢之下，我們還可以期待未來更多合作形式的呈現(xiàn)。

隨著抖音與騰訊視頻達成合作，長短視頻之爭也幾乎徹底走向終結(jié)。不過“長短之爭”結(jié)束后，“短短之爭”還在繼續(xù)——短視頻的戰(zhàn)火正在愈演愈烈。

比如騰訊視頻雖然選擇了跟抖音和平相處，但微信視頻號同時也開始了加速。

近日，視頻號發(fā)布了全新創(chuàng)作分成計劃，符合一定條件的視頻號優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，可在原創(chuàng)視頻評論區(qū)通過展示廣告內(nèi)容，獲取廣告收入。

這項分成計劃，一方面可以鼓勵更多的短視頻創(chuàng)作者加入到視頻號當(dāng)中，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、吸引更多用戶；另一方面也意味著視頻號開始通過廣告變現(xiàn)，正式開啟了大規(guī)模商業(yè)化。

作為騰訊“全場希望”的視頻號，此舉很有可能會引發(fā)一批抖音創(chuàng)作者“出抖入微”，進一步爭奪創(chuàng)作者和觀眾。

而視頻號的突然提速，自然是跟短視頻市場規(guī)模的不斷擴大有關(guān)。

今年3月底，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023）》發(fā)布。報告顯示，我國短視頻用戶規(guī)模已達10.12億，人均單日使用時長超過2.5個小時。

無論是人數(shù)還是停留時長都在證明，短視頻已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的一部分。這背后潛藏的，是具備任何可能性的廣告受眾、消費群體。能夠成為各家大廠爭奪的對象，也就不奇怪了。

報告中還提到，過半用戶曾在電商平臺觀看短視頻；在短視頻平臺之外，54%的用戶還曾通過電商類平臺的短視頻獲得有用的消費信息。

電商與短視頻，早已開始了深度融合，這也是為什么電商平臺們往往更加積極地布局短視頻。

今年3月，天貓消費電子9大消費趨勢發(fā)布會上，淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心、消費電子市場營銷總經(jīng)理彭艷萍透露，2023年整個阿里手淘的策略將由圖文走向視頻：

“過去是圖文時代，推薦信息流的70%都給到了圖文，但現(xiàn)在是內(nèi)容時代，未來手淘上推薦信息流的70%將會給到短視頻、直播切片以及直播間?！?/p>

此外，還有像是拼多多的多多視頻DAU突破1.5億、小紅書測試用短視頻替代購物放在首頁、支付寶APP在首頁新增“看一看”卡片，用戶點擊后就會跳轉(zhuǎn)至生活頻道觀看短視頻或直播……

種種跡象都在表明，短視頻行業(yè)曾經(jīng)“抖音快手共分天下”的局面即將不復(fù)存在?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠的新一輪競爭，終究還是要落到短視頻的身上。