微信官宣：發(fā)視頻號(hào)，廣告可以分成

出品 | 電商觀察   作者 | 查理

來了，視頻號(hào)內(nèi)測創(chuàng)作分成計(jì)劃

千呼萬喚始出來，猶抱琵琶關(guān)遮面。經(jīng)過前期持續(xù)放風(fēng)后，4月6日，關(guān)系到萬千視頻號(hào)創(chuàng)作者切身利益的全新創(chuàng)作分成計(jì)劃終于發(fā)布了。

這個(gè)計(jì)劃最引人關(guān)注的地方，就是創(chuàng)作者可以在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻評論區(qū)通過展示廣告內(nèi)容，獲取一定的廣告收入。

對創(chuàng)作者而言，獲得額外廣告收入的門檻高嗎？高，又不是很高。

理論上講，只需要有效關(guān)注人數(shù)在100及以上，在發(fā)表視頻時(shí)開啟「原創(chuàng)聲明」，創(chuàng)作者不需要額外操作，平臺(tái)就可以持續(xù)自動(dòng)匹配廣告給創(chuàng)作者；但是，視頻號(hào)官方的聲明也說得很清楚：創(chuàng)作者的廣告分成收入跟視頻質(zhì)量、視頻播放、投稿數(shù)量、廣告行業(yè)選擇等多方因素有關(guān)。

那么，如何加入新的視頻號(hào)創(chuàng)作分成計(jì)劃？

登錄視頻號(hào)，前往「創(chuàng)作者中心-創(chuàng)作者服務(wù)-創(chuàng)作分成計(jì)劃」查看，點(diǎn)擊「申請加入」即可。

收入結(jié)算方式上，上半月的收入將于次月1日結(jié)算，下半月的收入將于次月15日結(jié)算，可以直接提取收益到個(gè)人微信零錢包。

在大家最關(guān)注的問題：能獲得多少廣告收入上，目前視頻號(hào)并沒有公布詳細(xì)的規(guī)定，但是很可能就是市場通行的點(diǎn)擊付費(fèi)模式。

這也意味著，在知乎、西瓜視頻等視頻內(nèi)容平臺(tái)之外，廣大內(nèi)容創(chuàng)作者又獲得了一個(gè)可以增加收益的平臺(tái)。

內(nèi)容創(chuàng)作者的春天來了？

冰凍三尺，非一日之寒。事實(shí)上，創(chuàng)作分成計(jì)劃從構(gòu)思到落地，已經(jīng)有一段時(shí)間了。

在3月28日的2023微信公開課上，就透露了今年視頻號(hào)將推出新的創(chuàng)作分成計(jì)劃的消息，以至于這個(gè)“重磅新聞”出來后，很快就喧賓奪主，一度刷爆了那幾天的朋友圈。

此亦無它，一直以來，相對于知乎、西瓜視頻，甚至現(xiàn)在很多博主選擇主動(dòng)停更的B站，視頻號(hào)都很少直接給創(chuàng)作者補(bǔ)貼，而是通過聊勝于無的商業(yè)分成向優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者分享收益。

而創(chuàng)作分成計(jì)劃則不一樣了，說白了，就是騰訊拿出一部分真金白銀的廣告收入，直接給到內(nèi)容創(chuàng)作者，以鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，最終通過內(nèi)容生態(tài)打通整個(gè)騰訊的商業(yè)生態(tài)。

當(dāng)然，內(nèi)容創(chuàng)作者能不能拿到這個(gè)廣告補(bǔ)貼，最重要的一點(diǎn)，還是內(nèi)容：創(chuàng)作者內(nèi)容的展現(xiàn)量越高，就意味著廣告曝光的機(jī)會(huì)越大，點(diǎn)擊付費(fèi)模式下，創(chuàng)作者的廣告收益也越大。

所以說，最終，萬丈高樓平地起，還得從內(nèi)容做起。

創(chuàng)作者有了廣告補(bǔ)貼后，視頻號(hào)的內(nèi)容市場可能迎來新的局面：此前，相對于知乎、西瓜視頻等內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，視頻號(hào)的內(nèi)容之所以一直突破不大，一個(gè)很重要的原因就是平臺(tái)給的補(bǔ)貼不夠，創(chuàng)作者失去了創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原動(dòng)力。

如今，通過討論區(qū)廣告也可以賺錢了，創(chuàng)作者必然會(huì)在如何生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上花更多的心思，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)有可能逐步完善起來。當(dāng)然，這也是微信最希望看到的結(jié)果。

當(dāng)然，能不能取得廣告收入是一方面，取得的廣告收入到底有多少，是另一方面。這兩個(gè)方面相互合力，決定了視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)到底能走多遠(yuǎn)。

內(nèi)容創(chuàng)作者的春天真的來了嗎？

再造一個(gè)西瓜視頻？

不難看出，在向創(chuàng)作者開放廣告收益上，視頻號(hào)一直以來都走得很小心，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

其一，現(xiàn)在只對個(gè)人視頻號(hào)開放創(chuàng)作分成計(jì)劃，對企業(yè)號(hào)和媒體號(hào)還沒有開放——擔(dān)心企業(yè)號(hào)和媒體號(hào)的流量太大，從一開始就分走了平臺(tái)分享給創(chuàng)作者的廣告收益？

其二，到現(xiàn)在為止，不用說詳細(xì)的獎(jiǎng)勵(lì)細(xì)則，就連一個(gè)綱領(lǐng)性的文件都沒有。不排除視頻號(hào)是在通過測試收集更多的信息，后期逐步完善原創(chuàng)分成計(jì)劃。

從以上種種跡象來看，一方面，我們對這個(gè)計(jì)劃持歡迎態(tài)度；另一方面，我們也不要對這個(gè)新的創(chuàng)作分成計(jì)劃抱有太大的期望。

從時(shí)機(jī)點(diǎn)來說，任何一個(gè)商業(yè)形態(tài)都有一個(gè)完整的周期?？陀^而言，2016年左右才是視頻內(nèi)容的紅利周期，當(dāng)是時(shí)也，很多創(chuàng)作者通過西瓜視頻等平臺(tái)小賺了一筆。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，視頻內(nèi)容市場的江山已定，頭條系掌握著抖音、今日頭條、西瓜視頻等大拿級平臺(tái)，可以更從容地決定內(nèi)容價(jià)格了，即使微信視頻號(hào)稱其業(yè)務(wù)高速發(fā)展，也只是視頻號(hào)內(nèi)部自己和自己相比。客觀而言，原創(chuàng)分成計(jì)劃這時(shí)提出來已經(jīng)有些晚了，沖擊格局的機(jī)會(huì)并不大。

從騰訊本身的投放來看，整個(gè)微信，甚至說整個(gè)騰訊系，此前都習(xí)慣了向用戶收費(fèi)而不是對創(chuàng)作者補(bǔ)貼的思維，在頭條系將推特等西方自媒體應(yīng)用過的補(bǔ)貼創(chuàng)作者模式引入中國后，騰訊并沒有積極跟進(jìn)。這本身就說明，每個(gè)公司有每個(gè)公司的商業(yè)邏輯，可能在騰訊的商業(yè)邏輯里，一開始就沒有對創(chuàng)作者補(bǔ)貼的選項(xiàng)，即使是后來多少開了一些口子，也是形勢使然，不得不上。所以，就算創(chuàng)作分成計(jì)劃一步步完善，騰訊最終能投入多大的現(xiàn)金來補(bǔ)貼創(chuàng)作者，仍然是一個(gè)大大的問號(hào)。

還有，最關(guān)鍵的一點(diǎn)，創(chuàng)作分成計(jì)劃激勵(lì)了創(chuàng)作者，但是也對廣告主形成了重壓。

從本質(zhì)上說，創(chuàng)作分成計(jì)劃中的補(bǔ)貼不可能由平臺(tái)兜底，平臺(tái)能做的是從左手到右手，將廣告主投放廣告的一部分現(xiàn)金拿來給到內(nèi)容創(chuàng)作者。問題是：在視頻號(hào)變現(xiàn)明顯弱于其他主要平臺(tái)的情況下，廣告主的投放還要分走一部分，他們在視頻號(hào)的廣告效果也有可能再打折扣，長此以往，廣告主可能會(huì)進(jìn)一步思考在視頻號(hào)留還是走，這對視頻號(hào)而言，是相當(dāng)致命的問題。

相對于視頻號(hào)到現(xiàn)在才推出原創(chuàng)分成計(jì)劃，其他的平臺(tái)已經(jīng)走得很遠(yuǎn)了。

比如說，B站UP主可以通過激勵(lì)計(jì)劃、充電計(jì)劃獲得分收益，還可通過商單宣傳合作、電商平臺(tái)店鋪、主播簽約收入、直播禮物分成等獲得收入，UP主變現(xiàn)的途徑還是很多的；老一批的西瓜視頻的創(chuàng)作者則通過廣告商單、內(nèi)容電商、直播等方式致富了；知乎的一些大神也通過輸出專業(yè)見解成為行業(yè)的意見專家。

目前，視頻號(hào)雖然擁有“天選流量”，但是從內(nèi)容質(zhì)量到用戶活躍度各方面來看，還是有很大的提升空間。單單靠著一個(gè)語焉不詳?shù)膭?chuàng)作分成計(jì)劃能否給視頻號(hào)帶來新的變化，我們還是拭目以待。