一、扶持運(yùn)動鞋賣家

逐漸“老齡化”的eBay深知賣家的重要性。為了吸引新賣家的入駐，eBay開始另辟蹊徑。

近日，eBay與英國企業(yè)家加速器Hatch Enterprise合作推出了“Sneaker Academy”計(jì)劃。這是一項(xiàng)為期14周的研討會，主要幫助運(yùn)動鞋賣家提升銷售的技能。

加入該計(jì)劃，賣家可以免除半年的銷售費(fèi)用以及店面費(fèi)用，還能獲得來自eBay專家和其他專家導(dǎo)師1對1 支持以及申請現(xiàn)金補(bǔ)助的機(jī)會。

據(jù)了解，該計(jì)劃從今年5月17日開始，持續(xù)到8月14日。有興趣的賣家需在4月10日之前申請，目前距離申請結(jié)束不到1周的時間，eBay在其網(wǎng)站上呼吁所有新手賣家立即申請。

eBay表示，這項(xiàng)計(jì)劃主要是幫助18-30歲銷售經(jīng)驗(yàn)不足的賣家，通過為他們提供一系列專業(yè)的電商輔導(dǎo)、指導(dǎo)和指引，賣家可以少走許多彎路。

去年10月，eBay發(fā)布運(yùn)動鞋保真計(jì)劃，隨后在11月又為運(yùn)動鞋賣家提供免費(fèi)送貨，這覆蓋了平臺上所有符合條件的新的以及現(xiàn)有的運(yùn)動鞋Listing，使一眾賣家為之瘋狂。前不久，eBay美國站還宣布正在測試適用于運(yùn)動鞋賣家的新的Listing刊登體驗(yàn)。

這些都足以見得，eBay對運(yùn)動鞋市場非常重視，并且正不斷加大對這一領(lǐng)域的投入。

二、加速轉(zhuǎn)型

近年來，全球運(yùn)動鞋市場規(guī)模逐年擴(kuò)大。在2021年，全球運(yùn)動鞋市場規(guī)模為686億美元，預(yù)計(jì)到2025年，全球運(yùn)動鞋市場規(guī)模將達(dá)到1131億美元。

而隨著eBay近幾年的發(fā)展勢頭每況愈下，其開始將平臺重點(diǎn)轉(zhuǎn)移，比如專注于運(yùn)動鞋、收藏品等品類。在美國，每5秒鐘就有一雙運(yùn)動鞋在eBay售出，運(yùn)動鞋在eBay所有類別的銷售中排名第5，這成為eBay發(fā)展的一大支柱品類。

在收藏品領(lǐng)域，eBay更是大獲成功。數(shù)據(jù)顯示，收藏品銷售額占eBay總GMV的50%以上，這一買家群體更是達(dá)到了1600萬，成為eBay平臺增長的主要動力。

此外，eBay還重回二手市場，擴(kuò)大了二手商品的業(yè)務(wù)范圍。最近，eBay與二手消費(fèi)電子產(chǎn)品供應(yīng)商Aseembly達(dá)成合作，加強(qiáng)二手電子產(chǎn)品供應(yīng)。

但eBay也并沒有局限于銷售商品品類的轉(zhuǎn)型，其正瞄準(zhǔn)更多的新興藍(lán)海市場，實(shí)現(xiàn)本土化戰(zhàn)略。比如，墨西哥市場已經(jīng)成為eBay的十大新興市場之一，在2023年，eBay將大力重點(diǎn)布局這一市場。并且，eBay在西班牙、葡萄牙等多個新興市場銷售額都非常亮眼。

在eBay公布的2022年全年財(cái)報(bào)中，全年?duì)I收同比下降6%，達(dá)到97.75億美元。而且eBay在傳統(tǒng)商品品類競爭力缺失，在物流體系以及IT系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施上也不夠發(fā)達(dá)，這使許多賣家望而卻步。

因此，擺在eBay面前的經(jīng)營問題依然還很嚴(yán)峻，目前eBay增長動力不足，為緩解這一問題，eBay在未來還會繼續(xù)開拓更多的業(yè)務(wù)，賣家也可以持續(xù)觀察，相信eBay會給大眾帶來更多的新體驗(yàn)。