eBay推薦高級(jí)促銷(xiāo)刊登廣告活動(dòng)上線

4月3日消息，為幫忙新手賣(mài)家更快上手PLA，eBay推出了eBay推薦高級(jí)促銷(xiāo)刊登（Promoted Listings Advanced）廣告活動(dòng)。

根據(jù)eBay高級(jí)促銷(xiāo)刊登的推薦算法，eBay會(huì)在各位賣(mài)家?guī)ぬ?hào)的物品刊登歷史具體表現(xiàn)的基礎(chǔ)之上，挑選一些可能更適合投放PLA的物品刊登，并基于此為賣(mài)家推薦了相對(duì)應(yīng)的eBay推薦高級(jí)促銷(xiāo)刊登廣告活動(dòng)。

收到推薦廣告活動(dòng)的賣(mài)家會(huì)在其賣(mài)家中心（Seller Hub）- “營(yíng)銷(xiāo)”（Advertising）模塊 - 廣告公告欄（Advertising dashboard）收到如下圖所示消息通知：

（圖源：eBay公眾號(hào)，下同）

賣(mài)家使用eBay推薦高級(jí)促銷(xiāo)刊登廣告活動(dòng)操作步驟如下：

第一，收到eBay推薦高級(jí)促銷(xiāo)刊登廣告活動(dòng)的帳號(hào)在營(yíng)銷(xiāo)（Marketing）模塊下的廣告公告欄（Advertising dashboard）中，找到頂部橫幅；

第二，點(diǎn)擊查看廣告活動(dòng)（Review campaign）后進(jìn)到以下界面，賣(mài)家可以點(diǎn)擊“Edit”查看廣告活動(dòng)中所選擇的物品刊登和關(guān)鍵詞；如果沒(méi)有問(wèn)題，即可點(diǎn)擊Active一鍵開(kāi)啟eBay推薦高級(jí)促銷(xiāo)刊登廣告活動(dòng)。

需要注意，開(kāi)啟廣告活動(dòng)后，賣(mài)家可以在任意時(shí)間編輯廣告活動(dòng)，包括添加預(yù)算、暫停添加物品刊登、添加暫停關(guān)鍵詞/否定關(guān)鍵詞、修改競(jìng)價(jià)等等。

由于eBay是基于平臺(tái)的算法給平臺(tái)認(rèn)為可能會(huì)通過(guò)高級(jí)促銷(xiāo)刊登獲得更好表現(xiàn)的物品刊登推薦了廣告活動(dòng)，所以部分帳號(hào)可能會(huì)收不到推薦廣告活動(dòng)，但是eBay會(huì)持續(xù)給賣(mài)家推薦更多推薦廣告。

此外，eBay推薦高級(jí)促銷(xiāo)刊登廣告和快速創(chuàng)建廣告（Quick Setup）功能的區(qū)別在于，eBay推薦高級(jí)促銷(xiāo)刊登廣告是一個(gè)打包好的廣告活動(dòng)，不需要賣(mài)家進(jìn)一步選擇物品刊登進(jìn)行投放?？焖賱?chuàng)建廣告功能是基于賣(mài)家選擇的物品刊登為賣(mài)家一鍵推薦關(guān)鍵詞和競(jìng)價(jià)，在使用上稍有不同。

值得一提的是，eBay快速創(chuàng)建廣告功能的運(yùn)作流程如下：首先在賣(mài)家中心的廣告儀表板上選擇創(chuàng)建新的高級(jí)促銷(xiāo)刊登（PLA）廣告；為廣告系列命名，選擇廣告預(yù)算并設(shè)置廣告開(kāi)始和結(jié)束日期；之后選擇快速設(shè)置并將選好的Listing添加到廣告中。

eBay將負(fù)責(zé)其余的設(shè)置，包括將Listing組成廣告組并自動(dòng)選擇建議的關(guān)鍵字、關(guān)鍵字匹配類(lèi)型和出價(jià)。最后，查看并啟動(dòng)廣告系列。如果需要，賣(mài)家可以在發(fā)布前在審核階段對(duì)廣告設(shè)置進(jìn)行更改。