在國內(nèi)電商市場已經(jīng)進入存量競爭階段后，許多賣家選擇出海，經(jīng)濟高速發(fā)展的歐洲市場則被視為新藍海。但在經(jīng)歷了疫情階段的快速增長后，歐洲電商市場的滲透率也出現(xiàn)了下降趨勢，賣家的出海之路依舊是困難重重。

近日，據(jù)歐盟統(tǒng)計局（Eurostat）的最新結(jié)果，2022年歐盟電商滲透率為68%，相較上一年僅增長1%，滲透率的減速意味著歐盟電商市場已經(jīng)進入成熟階段，想要在歐洲市場獲得新增長將更加困難。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，歐洲滲透率較高的市場有丹麥（88%）、荷蘭（88%）、瑞典（86%）和愛爾蘭（85%），而排名靠后的是保加利亞（41%）、羅馬尼亞（46%）和意大利（49%）。

疫情期間，幾乎所有歐洲市場國家的電子商務(wù)規(guī)模都穩(wěn)步增長，消費者對網(wǎng)購的需求也日益擴大，這對電商平臺以及賣家的成長提供了有力的條件。但隨著疫情封鎖結(jié)束，許多歐盟消費者開始回到實體店購物，導致電商銷售出現(xiàn)放緩，滲透率也開始下滑。

以西班牙為例，西班牙的電商滲透率為68%，2021年由于線下實體的封鎖，大量消費者轉(zhuǎn)移到線上購物，西班牙迎來了較高的增長。但隨著2022年的線下實體恢復(fù)營業(yè)，西班牙新客戶增量也開始出現(xiàn)放緩。

歐洲作為全球最具消費潛力的市場之一，一直有很多跨境電商平臺和賣家爭相前往，如今歐洲市場中份額最大的跨境電商平臺當屬亞馬遜和速賣通。據(jù)歐洲跨境商務(wù)（Cross-Border Commerce Europe）報告數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜和速賣通分別位列歐洲前10大跨境電商平臺的第一和第二。

但即便這樣，跨境電商平臺依舊面臨著重大挑戰(zhàn)，可以說是內(nèi)憂外患并存。

從外部環(huán)境來看，平臺首先要面臨的就是日益嚴峻的電商環(huán)境，以亞馬遜為例，近幾年來歐盟一直在對亞馬遜發(fā)起反壟斷調(diào)查，在2021年更是以“亞馬遜違反數(shù)據(jù)隱私法規(guī)”為由，開出8.88億美元天價罰單。可以預(yù)見的是，隨著速賣通在歐洲的日益壯大，也將會面臨同樣的情況。

而從自身角度來說，許多跨境平臺的打法較單一，很難吸引更多的消費者，也就比較難在歐洲市場徹底打開局面。以速賣通為例，超高的性價比是其切入歐洲市場的主要武器，也在短時間內(nèi)獲得了部分消費者的支持的認可，但是以“打折生態(tài)體系”為主的運營模式在歐洲本土賣家群體中并不吃香，也導致了其在歐洲市場一直缺乏成熟賣家。

再加上政策和交通的影響，對平臺來說想在歐洲電商市場有一席之地其實并不是一件易事。而對跨境賣家來說歐洲市場也有很多不確定性，并且封鎖結(jié)束后消費者的購物習慣也發(fā)生了改變，未來歐洲市場的發(fā)展難以預(yù)期，要做好打持久戰(zhàn)的準備。