阿里魚2023年度合作伙伴大會(huì)順利舉行

3月28日消息，阿里魚2023年度合作伙伴大會(huì)近日在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)舉行，本次大會(huì)以“魚你同行，IP新勢力”為主題。

作為阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺(tái)，自成立以來，阿里魚一直致力于依托阿里生態(tài)資源與數(shù)字能力，通過打造行業(yè)內(nèi)獨(dú)有的“IP2B2C”全鏈路服務(wù)模式，為品牌商家提供整體授權(quán)合作解決方案。

圖源：阿里魚官微，下同

在本次大會(huì)上，阿里魚帶來剛完成升級(jí)的全新IP矩陣。其中，在游戲動(dòng)漫及角色形象領(lǐng)域，根據(jù)阿里魚與三麗鷗訂立的主授權(quán)協(xié)議，自2023年1月1日起至2027年12月31日，阿里魚將獲得三麗鷗旗下26個(gè)人氣角色在中國大陸制造及銷售商品的獨(dú)家授權(quán)。HelloKitty（凱蒂貓）、Cinnamoroll（大耳狗）、Pompompurin（布丁狗）等知名度極高的角色均在合作之列。

在文博文創(chuàng)及時(shí)尚藝術(shù)領(lǐng)域，從法國盧浮宮、西班牙普拉多博物館，到國家博物館、敦煌博物館，阿里魚與國內(nèi)外頂級(jí)博物館和文博機(jī)構(gòu)都建立了緊密的合作。隨著國潮文創(chuàng)的興起，阿里魚也將更積極地投身于中國傳統(tǒng)文化與歷史人文IP的拓展與開發(fā)。

此外，阿里魚充分發(fā)揮阿里電商與文娛兩大生態(tài)之間橋梁的優(yōu)勢，一方面作為天貓潮玩類目聯(lián)合運(yùn)營方，與泡泡瑪特、52TOYS等建立了多維度合作關(guān)系，另一方面也作為優(yōu)酷、阿里影業(yè)眾多優(yōu)質(zhì)影劇綜IP的授權(quán)合作平臺(tái)，為品牌商家提供了與熱點(diǎn)內(nèi)容展開深層次聯(lián)動(dòng)的機(jī)會(huì)。值得一提的是，2023年阿里魚還將重啟大型音樂節(jié)計(jì)劃，并將聯(lián)合國內(nèi)頂級(jí)音樂公司太合音樂集團(tuán)落地年度創(chuàng)新項(xiàng)目“麥甜親子生活節(jié)”。

本次大會(huì)上，阿里魚還向品牌商家分享了自己立足阿里電商生態(tài)與數(shù)字能力、和營銷合作伙伴資源得到的對(duì)市場與消費(fèi)趨勢的洞察，以及基于這些洞察的全年IP整合營銷規(guī)劃。規(guī)劃將重點(diǎn)IP、時(shí)令節(jié)點(diǎn)和電商大促有機(jī)統(tǒng)一，并針對(duì)不同IP受眾人群特征制定了各自的營銷主題。

承載上述規(guī)劃的，正是阿里魚旗下跨品類趨勢營銷品牌——IP新勢力。作為阿里電商體系內(nèi)首個(gè)和唯一的跨品類營銷陣地，IP新勢力通過聯(lián)動(dòng)阿里生態(tài)內(nèi)電商、支付、文娛、線下等板塊的海量營銷資源，深耕淘寶逛逛和生態(tài)內(nèi)外直播平臺(tái)合作，并借助阿里集團(tuán)XR、AIGC等多種數(shù)字產(chǎn)品能力，打造成了一個(gè)具備“曝光-種草-轉(zhuǎn)化”全鏈路服務(wù)能力的創(chuàng)新營銷品牌。

據(jù)悉，今年春節(jié)檔期間，由阿里魚旗下“造點(diǎn)新貨”平臺(tái)推出的《流浪地球2》模型周邊眾籌項(xiàng)目，以8天破億的速度一舉打破國內(nèi)眾籌行業(yè)全品類銷售紀(jì)錄；同時(shí)，截至2月底，在阿里魚IP新勢力《流浪地球2》電商整合營銷會(huì)場上，所有影片正版授權(quán)商品銷售總額也已經(jīng)突破1.6億元，刷新中國電影行業(yè)衍生品最快銷售紀(jì)錄。