Tokopedia全年?duì)I收大漲，Shopee印尼最強(qiáng)對(duì)手來(lái)了

一、在印尼狂奔

在印尼市場(chǎng)，Tokopedia以驚人的速度正不斷擴(kuò)張。

近日，印尼本土電商巨頭Tokopedia母公司GoTo發(fā)布了2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Tokopedia第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)24%至1.6億美元；交易總額同比增長(zhǎng)13%至46.1億美元。從全年來(lái)看，Tokopedia2022年?duì)I收同比增長(zhǎng)38%，達(dá)到5.6億美元；交易總額同比增長(zhǎng)18%至178億美元。

圖源：GoTo財(cái)報(bào)

“在2022年，Tokopedia后發(fā)增長(zhǎng)十分強(qiáng)勁。且這樣的增長(zhǎng)勢(shì)頭在2023年前2個(gè)月仍在持續(xù)。”正如GoTo管理層所說(shuō)，Tokopedia在印尼的發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

作為 “印尼版淘寶”，Tokopedia過(guò)去兩年曾吃盡電商紅利。在疫情期間，由于消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線(xiàn)上購(gòu)物，Tokopedia印尼賣(mài)家增加了創(chuàng)紀(jì)錄的480萬(wàn)，目前其活躍賣(mài)家數(shù)量更是達(dá)到了1200萬(wàn)。

此前為了進(jìn)一步搶占印尼市場(chǎng)，Tokopedia在去年10月開(kāi)始著手“超本土化”發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)“一日達(dá)”、“次日達(dá)”的目標(biāo)，其在印尼的6個(gè)主要城市建造了幾十個(gè)倉(cāng)庫(kù)，以進(jìn)一步提升物流服務(wù)。在2022年，Tokopedia通過(guò)平臺(tái)自身履約中心交付包裹的數(shù)量同比增長(zhǎng)2.4倍。

值得一提的是，盡管電商紅利已經(jīng)逐漸消失，但現(xiàn)在仍有超過(guò)60%的消費(fèi)者繼續(xù)保持在線(xiàn)購(gòu)物，這對(duì)Tokopedia無(wú)疑是個(gè)好機(jī)會(huì)。Tokopedia表示：“未來(lái)我們將繼續(xù)專(zhuān)注在印尼的發(fā)展，尤其是要提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。”

不難看出，Tokopedia對(duì)在印尼的發(fā)展信心堅(jiān)定，其勢(shì)必還會(huì)繼續(xù)加碼印尼市場(chǎng)。

二、競(jìng)爭(zhēng)火熱化

隨著Tokopedia在印尼的不斷擴(kuò)張，這一定程度上“威脅”到了Shopee的霸主地位。

眾所周知，Shopee在2015年正式進(jìn)軍印尼市場(chǎng)，憑借著低價(jià)補(bǔ)貼戰(zhàn)略，Shopee一躍成為印尼甚至整個(gè)東南亞的電商龍頭。與Shopee足跡遍布東南亞市場(chǎng)不同，Tokopedia只專(zhuān)注于在印尼發(fā)展。這就意味著，Tokopedia和Shopee兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)一直存在。

在平臺(tái)訪(fǎng)問(wèn)量上，基本是Tokopedia和Shopee二者輪流搶占第一的位置。數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，Tokopedia以月度訪(fǎng)問(wèn)量1.584億人次排名第一，而Shopee以1.313億人次位居第二。但自去年8月以來(lái)，Shopee月度訪(fǎng)問(wèn)量便一直排名第一。

（8月份印尼電商平臺(tái)訪(fǎng)問(wèn)量排名）

不過(guò)，在市場(chǎng)份額和用戶(hù)接受度上，這二者并沒(méi)有絕對(duì)的勝者。有消費(fèi)者表示，他身邊很多人在Tokopedia和Shopee上都會(huì)進(jìn)行購(gòu)物，并且這兩個(gè)平臺(tái)的各項(xiàng)服務(wù)也差不多。

事實(shí)上，Tokopedia有著許多先發(fā)優(yōu)勢(shì)。一方面，憑借著高效的管理方式，賣(mài)家無(wú)需切換到其它設(shè)備，便可以在Tokopedia應(yīng)用程序中發(fā)布商品，這廣受賣(mài)家好評(píng)。另一方面，Tokopedia服務(wù)實(shí)現(xiàn)了多樣化。目前，Tokopedia網(wǎng)站上包含在線(xiàn)零售、數(shù)字支付、酒店預(yù)訂、電影和活動(dòng)門(mén)票等多項(xiàng)服務(wù)，甚至還包括了投資產(chǎn)品。

隨著印尼電商市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，這兩大關(guān)鍵參與者勢(shì)必會(huì)進(jìn)行更漫長(zhǎng)的角逐。總體來(lái)看，相比于Shopee，Tokopedia在印尼的地位目前還稍遜一籌，但對(duì)于未來(lái)誰(shuí)能徹底穩(wěn)坐印尼電商市場(chǎng)的寶座，現(xiàn)在還沒(méi)有答案。