Tokopedia全年營收大漲，Shopee印尼最強(qiáng)對手來了

一、在印尼狂奔

在印尼市場，Tokopedia以驚人的速度正不斷擴(kuò)張。

近日，印尼本土電商巨頭Tokopedia母公司GoTo發(fā)布了2022年第四季度及全年財報。財報顯示，Tokopedia第四季度營收同比增長24%至1.6億美元；交易總額同比增長13%至46.1億美元。從全年來看，Tokopedia2022年營收同比增長38%，達(dá)到5.6億美元；交易總額同比增長18%至178億美元。

圖源：GoTo財報

“在2022年，Tokopedia后發(fā)增長十分強(qiáng)勁。且這樣的增長勢頭在2023年前2個月仍在持續(xù)?！闭鏕oTo管理層所說，Tokopedia在印尼的發(fā)展勢頭迅猛。

作為 “印尼版淘寶”，Tokopedia過去兩年曾吃盡電商紅利。在疫情期間，由于消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購物，Tokopedia印尼賣家增加了創(chuàng)紀(jì)錄的480萬，目前其活躍賣家數(shù)量更是達(dá)到了1200萬。

此前為了進(jìn)一步搶占印尼市場，Tokopedia在去年10月開始著手“超本土化”發(fā)展。為了實現(xiàn)“一日達(dá)”、“次日達(dá)”的目標(biāo)，其在印尼的6個主要城市建造了幾十個倉庫，以進(jìn)一步提升物流服務(wù)。在2022年，Tokopedia通過平臺自身履約中心交付包裹的數(shù)量同比增長2.4倍。

值得一提的是，盡管電商紅利已經(jīng)逐漸消失，但現(xiàn)在仍有超過60%的消費(fèi)者繼續(xù)保持在線購物，這對Tokopedia無疑是個好機(jī)會。Tokopedia表示：“未來我們將繼續(xù)專注在印尼的發(fā)展，尤其是要提升消費(fèi)者的購物體驗。”

不難看出，Tokopedia對在印尼的發(fā)展信心堅定，其勢必還會繼續(xù)加碼印尼市場。

二、競爭火熱化

隨著Tokopedia在印尼的不斷擴(kuò)張，這一定程度上“威脅”到了Shopee的霸主地位。

眾所周知，Shopee在2015年正式進(jìn)軍印尼市場，憑借著低價補(bǔ)貼戰(zhàn)略，Shopee一躍成為印尼甚至整個東南亞的電商龍頭。與Shopee足跡遍布東南亞市場不同，Tokopedia只專注于在印尼發(fā)展。這就意味著，Tokopedia和Shopee兩者之間的競爭會一直存在。

在平臺訪問量上，基本是Tokopedia和Shopee二者輪流搶占第一的位置。數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，Tokopedia以月度訪問量1.584億人次排名第一，而Shopee以1.313億人次位居第二。但自去年8月以來，Shopee月度訪問量便一直排名第一。

（8月份印尼電商平臺訪問量排名）

不過，在市場份額和用戶接受度上，這二者并沒有絕對的勝者。有消費(fèi)者表示，他身邊很多人在Tokopedia和Shopee上都會進(jìn)行購物，并且這兩個平臺的各項服務(wù)也差不多。

事實上，Tokopedia有著許多先發(fā)優(yōu)勢。一方面，憑借著高效的管理方式，賣家無需切換到其它設(shè)備，便可以在Tokopedia應(yīng)用程序中發(fā)布商品，這廣受賣家好評。另一方面，Tokopedia服務(wù)實現(xiàn)了多樣化。目前，Tokopedia網(wǎng)站上包含在線零售、數(shù)字支付、酒店預(yù)訂、電影和活動門票等多項服務(wù)，甚至還包括了投資產(chǎn)品。

隨著印尼電商市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，這兩大關(guān)鍵參與者勢必會進(jìn)行更漫長的角逐?？傮w來看，相比于Shopee，Tokopedia在印尼的地位目前還稍遜一籌，但對于未來誰能徹底穩(wěn)坐印尼電商市場的寶座，現(xiàn)在還沒有答案。