天貓生鮮尋鮮中國落地海南站，帶領(lǐng)消費(fèi)者解鎖熱帶水果一口鮮甜

每年，海南的各大水果基地會異常忙碌，空氣里仿佛都彌漫著淡淡的果香。大批的鳳梨、芒果、龍眼等熱帶水果會密集上市，再發(fā)往全國各地，送到各地人民的餐桌上。

2023年3月21日-3月22日， “第三屆海南熱帶水果產(chǎn)業(yè)博覽會暨春季果品交易會” 盛大開幕。在本次活動現(xiàn)場，天貓生鮮與三亞政府?dāng)y手共同開啟《尋鮮中國·海南站》，也由此開啟了線下線上產(chǎn)地時(shí)令營銷新模式。

除了在線下搭建展臺，天貓生鮮將聯(lián)合芭芭農(nóng)場在站內(nèi)搭建專屬會場，為產(chǎn)自海南的熱帶水果搭建一個直通線上廣大消費(fèi)者的橋梁，讓更多人了解海南熱帶水果之正宗，滋味之甜美。

特別要說明的是，本次天貓尋鮮中國海南站開創(chuàng)的新模式，在價(jià)格上做到了極致價(jià)格力，因而實(shí)現(xiàn)了營銷場的爆發(fā)。其中，貴妃芒3斤9.9元、金煌芒3斤10.8元、鳳梨3斤9.9元。

提及海南水果，芒果的確是一個繞不過去的品類。在眾多熱愛水果品類中，芒果要屬海南種植面積最大的熱帶水果品類，目前全省種植面積99.25萬畝，產(chǎn)量達(dá)83.08萬噸。

因?yàn)榈靥師釒?，溫度適宜、雨量充沛，讓海南芒果可以最早成熟、上市，從而擁有先天的市場競爭優(yōu)勢。近幾年來，海南芒果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更是十分兇猛，培育出多種成熟品種。

這一次在芭芭農(nóng)場上線的海南金煌芒和貴妃芒都深受消費(fèi)者喜愛。其中，貴妃芒因在海南當(dāng)?shù)叵硎芰顺渥愕娜照諘r(shí)間而使得其果皮黃里透紅。而金煌芒以果實(shí)特大、品質(zhì)上乘而出名。海南金煌芒甜度十足，肉質(zhì)很是細(xì)膩緊實(shí)。在十足的價(jià)格力以及優(yōu)異品質(zhì)的加持下，本次活動取得了不錯的成績。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次活動主推單品截止3月21日12點(diǎn)突破6000單。

在新價(jià)格之外，天貓尋鮮中國海南站還探索了新供給——聯(lián)合熱博會打造生鮮專屬招商展臺，開啟一站式招商入駐服務(wù)新模式，推動產(chǎn)地源頭優(yōu)質(zhì)新供給上翻天貓。在新內(nèi)容方面，淘鮮達(dá)官方直播間帶領(lǐng)消費(fèi)者走入了海南果園，開啟產(chǎn)地時(shí)令溯源直播新內(nèi)容玩法。

值得一提的是，此次對海南特帶水果的特別推介并非芭芭農(nóng)場的首次動作，過去芭芭農(nóng)場尤其擅長以趣味助農(nóng)模式助力各地農(nóng)產(chǎn)品取得優(yōu)異的銷售成績。

自2018年上線以來，芭芭農(nóng)場就采取消費(fèi)者在線上果園虛擬種植果樹，成熟后兌換各種水果和農(nóng)產(chǎn)品的方式，讓用戶一邊體驗(yàn)種樹的樂趣一邊助農(nóng)，由此起到了促消費(fèi)作用。另有數(shù)據(jù)顯示，芭芭農(nóng)場上線沒多久，產(chǎn)品的日活用戶數(shù)就突破了5000萬。

與天貓尋鮮中國海南站的合作，也讓芭芭農(nóng)場的助農(nóng)模式持續(xù)升級，從助力銷售到提升品牌價(jià)值，通過不斷提升品牌知名度，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的健康助農(nóng)模式。

事實(shí)上，天貓生鮮推出全新IP《尋鮮中國》，也有意助力中國農(nóng)業(yè)進(jìn)一步推動標(biāo)準(zhǔn)化、 規(guī)?；?、品牌化的發(fā)展進(jìn)程，同時(shí)希望把真正優(yōu)質(zhì)的鮮美好物帶給消費(fèi)者。

這種可持續(xù)的、全新的助農(nóng)模式，也深受各地地方的認(rèn)可，在地方產(chǎn)業(yè)的助力下，嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)與消費(fèi)體驗(yàn)。屆時(shí)，將助力更多品質(zhì)優(yōu)異的地方特色農(nóng)產(chǎn)品走入大眾消費(fèi)者的視野。