3月20日消息，在近日的一場發(fā)布會上，淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心消費電子市場營銷總經(jīng)理彭艷萍透露，2023年整個阿里手淘的策略將由圖文走向視頻?！斑€沒有開直播或還沒有布局短視頻的品牌，可能要加快速度?！?/p>

據(jù)彭艷萍介紹，搜索是淘寶目前的流量主通道，但在未來的改版中，搜索、推薦和直播會變成整個淘系的三大流量入口，且原來推薦的信息流70%是給到圖文的，未來70%會給到直播和短視頻。

 淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心消費電子市場營銷總經(jīng)理彭艷萍（明果）

圖源：天貓品牌成長中心微信公眾號

阿里巴巴最新財報數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月31日止季度，淘寶和天貓的在線實物商品GMV（剔除未支付訂單）同比錄得中單位數(shù)下降。在12月份季度，淘寶和淘特上M2C商品產(chǎn)生的支付GMV同比增長超過35%。本季度，淘特和淘菜菜通過優(yōu)化用戶獲取的投入和提高整體運營效率，持續(xù)實現(xiàn)虧損同比收窄。

值得一提的是，今年2月底，《晚點 LatePost》報道稱，阿里的管理層們確定了淘寶今年的五大戰(zhàn)略，分別是直播、私域、內(nèi)容化、本地零售和價格力。此外，淘寶內(nèi)部已經(jīng)明確指出，今年相比GMV（Gross Merchandise Volume，即商品交易總額）增長，更重要的指標(biāo)是DAU（Daily Active User，日活躍用戶數(shù)量）增長。

阿里巴巴2022年12月份季度業(yè)績演示材料（中國商業(yè)部分）

來源：阿里巴巴投資者關(guān)系網(wǎng)站

該報道還指出，阿里在2023年的工作重點將依然延續(xù) “從交易走向消費”的經(jīng)營方向，進一步提高淘寶天貓的用戶體驗和客戶價值，主要包括三個方面：

加強用戶黏性和時長，提供消費的豐富度，直播、私域、內(nèi)容化三個戰(zhàn)略都是其中的手段；提升商品性價比，包括市場機制的設(shè)計、各類營銷產(chǎn)品，淘特農(nóng)產(chǎn)品、工廠貨直達消費者的業(yè)務(wù)模式突破，今年新提出的價格力戰(zhàn)略將聚焦于此；本地零售戰(zhàn)略，通過本地供給和本地物流履約，配合淘鮮達、淘菜菜等去做高頻剛需、日用品必需品的即時需求。