西班牙成為歐洲電商增速第一，物流仍是難題

保持多年穩(wěn)定增長之后，西班牙終于沖到了歐洲第一。

近日，根據(jù)西班牙國家市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì) (CNMC) 的數(shù)據(jù)，到今年年底，西班牙電子商務(wù)領(lǐng)域的總銷售額預(yù)計(jì)將增長20%，總銷售額將達(dá)到653億歐元，其中17%來自在線銷售。

這一增速相比起2021年在線銷售額超過577億歐元，同比增長11.7%的成績(jī)，無疑有了明顯進(jìn)步，讓西班牙得以與意大利并列，成為歐洲移動(dòng)電商增長最快的國家。

實(shí)際上，多年來西班牙的電子商務(wù)一直保持著穩(wěn)步增長的趨勢(shì)。此前Statista的數(shù)據(jù)顯示，2023年初，西班牙互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)94.9%，用戶達(dá)到4512萬，但網(wǎng)購滲透率僅為63%。

電商市場(chǎng)的不飽和，讓如今西班牙電商有了快速增長的大好機(jī)會(huì)。

Statista預(yù)測(cè)，西班牙的電子商務(wù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)在今年達(dá)到420億歐元，到2027 年達(dá)到630億歐元，年增長率為10.62%，并且中國商品在西班牙跨境市場(chǎng)有著高額占比，未來仍有較大的增長空間。

不過，增長提速的背后，西班牙電商市場(chǎng)的發(fā)展也存在著不少阻礙。

一方面，西班牙的物流基礎(chǔ)設(shè)施并不像其他歐洲市場(chǎng)那樣發(fā)達(dá)，西班牙消費(fèi)者對(duì)于物流時(shí)效的要求又比較高，大多數(shù)用戶希望可以在3-5天內(nèi)收到貨物，這對(duì)于跨境賣家和平臺(tái)來說，都會(huì)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

另一方面，西班牙在線上支付方面也存在許多問題。調(diào)查顯示，接近三成的消費(fèi)者經(jīng)常由于嚴(yán)格的反欺詐系統(tǒng)或者信用卡購買限制等原因，遭到付款失敗的情況。

但物流和支付的難題擋不住國內(nèi)平臺(tái)的出海熱情。

目前，距離阿里巴巴推出集時(shí)尚、美妝、食品和生活方式于一體的電商平臺(tái)Miravia已有三個(gè)月，TikTok去年就在官網(wǎng)上發(fā)布了位于西班牙馬德里的招聘職位，要求具備10年以上相關(guān)領(lǐng)域電商業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，似乎正在籌備進(jìn)入西班牙市場(chǎng)，而跨境市場(chǎng)的后起之秀Temu，也在最近宣布即將進(jìn)駐歐洲，西班牙站點(diǎn)已在規(guī)劃當(dāng)中。

眼下，國內(nèi)一眾巨頭已經(jīng)把目光聚焦在了這個(gè)增長突出藍(lán)海市場(chǎng)，西班牙電商的基礎(chǔ)設(shè)施或許將隨著巨頭的到來而得到改善，對(duì)于賣家而言，跟著巨頭趁早布局，會(huì)是一個(gè)獲得快速爆發(fā)的絕佳機(jī)會(huì)，但也需要在綜合考慮當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)各項(xiàng)條件和自己的運(yùn)營實(shí)力之后，再做出謹(jǐn)慎選擇。