亞馬遜印度走向全球,將出口7000億本地商品
印度,一個昔日的進口大國,如今成了出口大國。
最近有報道稱,有越來越多的D2C品牌開始從印度走向世界各地,預計本年度印度的商品和服務出口預計將達約7600億-7700億美元,而在這一過程中,亞馬遜起到了關鍵作用。
自2015年亞馬遜在印度推出全球銷售計劃以來,已經(jīng)有超過10萬名賣家通過亞馬遜將產(chǎn)品銷往全球200多個國家和地區(qū)。相關數(shù)據(jù)顯示,近年來亞馬遜印度賣家群體一直在擴大,2020年1月至今,賣家數(shù)量同比增長了近30%。
與此同時,銷售額也在增長。數(shù)據(jù)顯示,在去年網(wǎng)一黑五期間,印度出口商在Amazon Global Selling上的業(yè)務比平日增長超過100%。
具體而言,玩具、廚房、家居等品類增長顯著,增幅分別超過60%、40%和25%。珠寶和雜貨類別也增長了 20%。這幾乎涵蓋了目前印度出口的所有熱門商品類別,帶來的年出口額大約達到1億美元,而隨著手工藝品、服裝等商品也開始熱銷,印度出口的商品逐漸呈現(xiàn)出多樣化趨勢。
對此,亞馬遜印度全球貿易總監(jiān)BhupenWakankar稱,許多印度的中小商家通過亞馬遜,獲得了快速接觸到大量受眾的機會,得以將自己的商品推出國門。
2015年至2022年間,亞馬遜全球銷售上的印度公司累計出口額超過50億美元。2021年,超過1000家出口商的銷售額超過1000萬盧比,預計這一數(shù)字在未來幾年還會進一步增長。
2.入場十年處境艱難
不過,賣家數(shù)和銷售額的持續(xù)增長,也改變不了亞馬遜在印度面臨艱難處境的事實。
一方面,雖然亞馬遜認為自己給中小賣家們提供了許多機會,但仍有不少商家認為,亞馬遜的到來涉嫌壟斷市場,破壞了印度零售行業(yè)的穩(wěn)定。
就在前幾天,全印度貿易商聯(lián)合會 (CAIT) 發(fā)起抗議示威活動,眾多抗議者圍聚在一起,手舉亞馬遜創(chuàng)始人Jeff Bezos的肖像表達不滿,要求政府加強對外來電商公司的監(jiān)管和審查。
而在遭遇賣家抵抗之外,亞馬遜在印度的盈利能力也并不樂觀。
數(shù)據(jù)顯示,盡管有所縮窄,但其市場業(yè)務在22財年的虧損依然高達364.9億盧比,受此影響,亞馬遜不得不關閉了在印度的食品配送、教育科技業(yè)務和電商批發(fā)網(wǎng)站。
更令人擔憂的是,亞馬遜的大規(guī)模投入不僅沒能換來盈利,就連市場份額也明顯落后。根據(jù) Redseer的數(shù)據(jù),在2022年節(jié)日季第一周的總銷售額中,亞馬遜只獲得了26%的市場份額,遠遠落后于Flipkart的62%。
總的來說,盡管亞馬遜進入印度市場已有十年之久,幫助印度商品提升了全球知名度,但業(yè)績卻始終未見起色,未來亞馬遜能否熬過低谷,眼下的大規(guī)模投資又能否幫助其擴大市場,也許還要等到下一個十年才能得到答案。
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